文|青眼 Gloria

化妆品行业的裁员行动仍在持续。

近日，据多家外媒报道，国际美妆巨头Kenvue正在缩减旗下品牌露得清的业务规模，将永久关闭露得清洛杉矶办事处，这将导致84人被裁员。

针对裁员一事，Kenvue发言人回应媒体称，关闭办事处是Kenvue促进增长和改善合作努力的一部分，“影响我们员工的决定绝非易事。”

重组业务 Kenvue裁员超百人

据彭博社报道，随着Kenvue将业务整合到新泽西州萨米特，露得清将永久关闭其加利福尼亚州洛杉矶总部，且将业务迁至新泽西州，此举将导致84人被裁员。这当中，74名员工将在Kenvue的其他地点获得工作机会。

另有外媒报道，早在今年2月，露得清就已向加利福尼亚州就业发展部提交了一份通知，表示将于本周五生效，审核84名员工。

作为Kenvue旗下的知名护肤品牌，露得清成立于1954年，产品涵盖护肤、身体护理、护发、彩妆等领域，在美国可谓家喻户晓。不过，近期，露得清品牌陷入困境。据外媒报道，最近露得清因供应短缺导致零售商将其产品下架，并用CeraVe和Hero等竞争对手的产品取而代之。

值得注意的是，在今年早些时候，Kenvue还解雇了位于新泽西州斯基尔曼（该公司目前总部所在地）的51名员工，并表示公司的其他部分也在进行重组。

有分析认为，Kenvue的裁员之举或是为了将其所有业务全部转移到即将全面落成的全球新总部。

有外媒报道，早在去年4月，Kenvue签订了位于新泽西州萨米特的一栋新装修的办公楼和新建的研发大楼的长期租赁合同。Kenvue在去年向美国证券交易委员会提交的文件中也表示，“竣工后，该场地占地290000平方英尺，且将成为Kenvue新全球公司总部。”

据悉，Kenvue将于2025年开始搬迁至办公楼，并持续到2026年入住新研发大楼。在此之前，Kenvue将继续坚守位于新泽西州斯基尔曼的临时基地。据公开数据，截至去年，Kenvue拥有约22200名员工，其中5400名员工位于北美。

青眼注意到，Kenvue的裁员消息并未对其股价造成太大影响，截至发稿，Kenvue的股价下降约0.98%。

去年全球排名第九 今年预期增长1.0%-3.0%

据公开资料，Kenvue为强生集团剥离出来的消费者健康业务公司。2021年11月，强生宣布拆分消费者健康业务，将其命名为kenvue。2023年5月，Kenvue在纽约证券交易所正式上市。

从品牌矩阵来看，Kenvue的实力不容小觑，旗下共有包括露得清、艾惟诺、城野医生等在内的44个品牌，其中4个品牌的规模超过10亿美元，20个品牌的规模超过1.5亿美元。

事实上，此次Kenvue裁员举措从其最新的财报中也可窥得一二。

据Kenvue2023年第四季财报显示，公司皮肤健康和美容部门的有机销售额下降了8%，净销售额下滑2.7%至37亿美元（约合人民币288亿元）。其中，约三个百分点的销量表现主要是由于美国皮肤健康及美容业务的表现低于预期，以及中国市场的持续疲软。

无疑，皮肤健康和美容业务给Kenvue带来了不少的压力。Kenvue首席执行官Thibaut Mongon在财报中也强调，“作为独立的Kenvue，我们进入2024年时有明确的战略优先事项，包括加强美国的计划、皮肤健康和美容业务。”

另从2023年全年来看，由于皮肤健康与美容业务在北美和亚太地区的表现不太理想，在2023财年，这一板块有机增长幅度仅为1.8%。

而从市场划分来看，Kenvue的市场范围包括北美地区、EMEA地区、拉美地区、亚太地区。其中，北美地区为Kenvue最大销售市场，2023年，该地区净销售额为76.10亿美元(约合人民币592亿元)，有机增长0.4%；亚太地区成唯一下滑市场，净销售额为31.07亿美元(约合人民币241亿元)，有机同比下滑6.5%，这主要是由于中国市场的疲软。

从全球排名来看，据青眼号外统计，2023年，Kenvue皮肤健康与美容、儿童护理板块的销售额共计414亿元，在全球化妆品十强企业中位列第九，而2020年、2021年排名分别为第六、第四，降幅较为明显。

▍来源：青眼号外

对于今年的业绩，Kenvue信心十足。在财报中，Kenvue表示，预计2024年净销售额增长将在1.0%至3.0%之间，全年有机增长将在2.0%至4.0%之间，随着上一年的缓和及2024年战略重点的影响的显现，有机增长将逐年改善。

Kenvue首席财务官Paul Ruh也表示：“运营模式优化举措将在今年下半年产生影响。虽然对计划充满信心，但我们的指导谨慎地反映了宏观背景持续下降的可能性，以及季节性业务中出现未知因素的可能性。”

美妆企业掀“裁员潮”

事实上，此次Kenvue的超百人裁员仅是今年开年化妆品行业涌现的裁员潮中的一角。迈入2024年，多家化妆品巨头相继掀起“裁员潮”。

据青眼号外此前梳理发现，今年开年以来，已有雅诗兰黛、资生堂、巴斯夫、美国高端护肤品牌Matter of Fact、联合利华等10余家美妆企业陆续宣布裁员，覆盖面从零售终端到品牌，再到上游原料公司（详情见青眼号外文章《化妆品行业裁员潮来了！》）。

▍来源：青眼号外

这当中，联合利华的裁员规模达到了近五年最大。今年3月，联合利华集团宣布，将在全球范围内裁员7500人，约占其全球员工总数的5.9%。

而在今年2月，雅诗兰黛就表示将裁员3%-5%，这意味着这家美妆巨头将至少裁员1800人以上；而2月底，资生堂也宣布将为日本1500名员工提供“提前退休”方案以降低成本等。

大裁员背后，映射的是各企业面临的业绩压力。从财报来看，2023年联合利华总营业额为596亿欧元（约合人民币4641亿元），同比下滑0.8%；雅诗兰黛集团在2024财年第二季度，销售额、净利润双双下滑；资生堂集团去年净利润则下滑近40%。

多位化妆品资深行业人士也向青眼表示，“受全球经济周期低迷的影响，各美妆集团的销售收入受影响，因此出台控制成本的各种措施，以达到利润目标或经营目标。”

某种程度上说，裁员也是企业为了实现高质量发展目标的一步重棋。联合利华即表示，将聚焦品牌、研发上的技术投资，打造一个更精简、更负责任的组织，以进一步提高效率和降低成本，推动企业增长。

此外，雅诗兰黛也表示，裁员重组措施有助于企业实现利润恢复计划，这将有助于赋能中国团队，更好地顺应中国市场的发展状况；资生堂集团也表示，公司将彻底集中在具有高增长潜力和盈利能力的品牌、产品和接触点上。

“裁员潮需要辩证看待。”有行业人士也指出，从某种程度上看，裁员是为了迎合市场趋势做出改变的必要举措。如今，市场大环境不明朗，在激烈的市场竞争中，美妆企业需要对其价值链和生产经营模式做出调整和优化，人员精简即为其中之一。

显而易见的是，进入2024年，化妆品巨头均开启了通过裁员、调整组织架构等举措来实现“降本增效”，在当下美妆市场转型的关键期，只有弹药充足，做好准备的美妆企业，才能实现更长远的发展。

注：文内汇率均按实时汇率换算。