文|斑马消费 任建新

暴雪重新牵手网易的大消息公布，网易港股的股价居然波澜不惊，仅微涨了0.83%。要知道，2022年11月份双方分手，网易的股价可是单日大跌了9.48%。

投资者们发现，没有暴雪的这1年多，网易靠着自研游戏产品，日子过得很爽：去年游戏业务收入大增9.4%，毛利率提升5.5个百分点；上市公司净利润大增近50%。

锦上添花的价值，当然不如雪中送炭。

有了暴雪的加持，网易游戏或许能够以当下局面为基础，继续缩小与腾讯游戏的差距。

腾讯控股作为全球游戏老大，暂时进入了游戏业务低增长的阶段。它需要一个新的发力点，一个新的《王者荣耀》，才能继续在这个市场遥遥领先。

暴雪需要网易

4月10日，一条爆炸性的消息点燃了游戏市场：分手一年多之后，暴雪与网易再度牵手。

昨天，暴雪娱乐与网易公司共同宣布，双方在过去超过15年的合作基础上，达成了更新的游戏发行协议，将暴雪游戏重新带回给国服玩家。包括《魔兽世界》、《炉石传说》，以及基于《魔兽争霸》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》等游戏宇宙的系列产品。

同时，暴雪母公司微软，还与网易游戏达成了一项协议，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。

暴雪与网易-S（09999.HK）的合作始于2008年。网易陆续拿下暴雪多款产品的运营权，率先在大陆引进战网平台。随着合作加深，双方还成立了合资公司网之易。

当时，暴雪看中了方兴未艾的中国游戏市场，网易通过《大话西游》和《梦幻西游》在游戏市场立足，需要拓展新品类。双方一拍即合，在中国游戏的“魔兽时代”里，共同成长。

十余年的合作，终抵不过利益纠葛。2022年11月，暴雪与网易先后发布声明，宣告合作关系结束，相关游戏将在2023年1月24日终止运营。

当时市场流传的原因是，暴雪提出了非常苛刻的分成和运营研发要求，双方未能谈妥续约。后来，就停服事宜，两家公司还发生过摩擦，甚至一度对簿公堂。

几个回合的交手中，网易曾公开指责暴雪，“其过分的自信中并未考虑这种予取予求、骑驴找马、离婚不离身的行为，将玩家和网易置于了何地”。

去年1月，游戏停服之前，双方在舆论场上激战正酣时，网易在杭州和北京园区上线了一款名为“暴雪绿茶”的饮品瞬间爆单，可见网易上下对此的不满有多深。

然而，这一切，到最后仍然只是一场生意。经过这1年多的拉锯式谈判，暴雪与网易再度携手。

“复婚”的条件是什么？外界不得而知，也没那么重要了。重要的是，双方为什么一定要坐到谈判桌签再度复合？

实际上，与外界最初的担忧相反，在没有暴雪的1年多，网易不仅没有遭遇重创，日子反而过得更好了。

2023年，网易游戏业务收入815.65亿元，同比增长9.4%，板块毛利润556.27亿元，同比增长18.9%，毛利率从上年的62.7%提升至68.2%。盈利能力提升的主要原因为，自主研发游戏的净收入贡献增加。

在游戏业务的支撑下，网易去年收入1034.68亿元，同比增长7.2%，净利润同比增长47.9%至293.57亿元。这，是网易近些年来最亮眼的成绩单之一。

暴雪正式与网易分手的那个季度，流失了1800万国服玩家，其全球活跃用户从4500万跌至2700万，收入环比下降44%。

那时的暴雪，用户下降、收入下滑，裁员，高层斗争，内忧外患之下，被微软收购。其最近几个季度的业绩表现，并未对外界公布。

投入微软怀抱，暴雪需要拿出更好的表现，来支撑这家老牌科技巨头的业绩增长。更重要的是，暴雪需要网易这个跳板，留在全球最大游戏市场的牌桌上。

网易需要暴雪

中国游戏行业的开创者盛大游戏（现已更名为盛趣游戏，世纪华通旗下），2001年引进划时代的作品《传奇》，开创了中国网游的黄金时代。

当时，丁磊已经从宁波市电信局辞职创立网易，2000年到纳斯达克敲钟，那时网易的核心业务还是邮箱和门户。

2000年互联网泡沫破裂，网易遭遇重大打击，于次年1月收购天夏科技进军网游，不久推出《大话西游》。

首作一炮打响，网易随后几年陆续推出《大话西游2》、《梦幻西游Online》，并将邮箱和门户的流量导入到游戏业务之中。很快，网易游戏业务占比高达七成。

那时候，QQ用户量飙升，但苦于难以变现，也是游戏给腾讯打开了财富之门。2003年推出腾讯游戏大厅，以休闲小游戏破局。

随着中国游戏行业从模仿时代过渡至本土时代，游戏平台也从端游、页游转移至以手游为主，腾讯和网易抓住了机遇，跃升为中国游戏双雄，并携手登上了全球游戏市场的顶峰。

腾讯以流量+资本模式，领跑市场多年；网易凭借出色的产品力，紧紧追赶。

这几年，网易经典产品《大话西游》和《梦幻西游》依旧给力；《蛋仔派对》自2022年上线以来累计注册用户已达5亿，春节期间日活超过4000万；《逆水寒》活跃用户超1亿，成为公司业绩持续增长的核心动力。

去年，腾讯控股（00700.HK）游戏业务收入1799亿元，同比增长5.4%左右。腾讯网易游戏业务收入比值，进一步缩小至2.6。网易，再度迎来一个追赶腾讯的黄金窗口期。

此前，坐拥庞大的移动互联网生态，是腾讯面对各路竞争对手的底气所在。如今，腾讯其他业务的表现，一定程度了拖累了游戏业务的盈利。

网易旗下也有云音乐、有道等业务，这些业务整体表现也不尽如人意，但公司游戏业务占比超过90%，瑕不掩瑜；腾讯就不同了，体系庞大，业务繁杂，游戏业务占比仅为30%。

这几年，在存量时代的大背景下，互联网巨头都在谋划收缩，回归自己的核心市场。阿里巴巴退回电商服务圈；美团建立边界、稳固本地生活市场；就连腾讯也清空了京东和美团的股票。

就这一点而言，互联网平台型公司中，应该没有谁比网易更洒脱的了。

去年，网易在二级市场表现优异，12月初市值一度超越美团，成为仅次于腾讯、拼多多和阿里巴巴的中国第四大互联网公司。

在暴雪和网易分手的这一年多时间里，暴雪的绯闻对象频出，绯闻名单中，腾讯一直是常客。

如今，暴雪网易再度牵手，恩爱升级，网易如虎添翼，或将在追赶腾讯的道路上，快马加鞭。