界面新闻记者 |
汽车、家电市场进入存量时代，耐用品的置换成为当下新的增长点。
4月13日，广东发文开启以旧换新，《广东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新的实施方案》（简称《广东省实施方案》）提到，鼓励汽车生产、经销企业通过开展促销活动、发放换新补贴、赠送充电桩等形式提供购车优惠让利，广州、深圳进一步放宽小汽车上牌指标限制；鼓励家电生产、销售、回收等企业联合开展家电以旧换新促销活动，对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。
广东消费规模超4万亿元、占全国1/10，手机、家电、汽车等消费品产量均居全国首位，巨大的产品存量也意味着更大的“换新”空间。
省内各地政策随之出台。4月15日，《广州开发区 黄埔区推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》发布（（简称《广州开发区实施方案》））。据广州市黄埔区（广州开发区）发改局局长单宁伟在发布会上介绍，这是全国首个区县级在推动大规模设备更新和消费品以旧换新方面出台的方案。
单宁伟表示，将开展汽车、家电、家具三大消费品的更新换代，会根据实际需要，在上级政策基础上再拿出一定的资金给予支持，形成叠加效应。
补贴力度达到新高
2023年，广东汽车保有量约为3000万辆。《广东省实施方案》明确，到2027年，广东报废汽车年规范回收拆解量80万辆左右，二手车年交易量超400万辆。
界面新闻梳理发现，2019年广东省汽车消费节就以“旧车置换”为亮点。2021年，广东开展汽车以旧换新专项行动，省级财政资金对报废旧车、购买新能源车每辆补贴10000元，购买燃油车每辆补贴5000元；2022年，这一专项行动仍在持续，新能源车每辆补贴调整为8000元。
此外，省内城市广州、深圳、佛山和中山也在近几年来陆续出台政策，对新购车、购买非插电混合动力汽车、以旧换新进行补助。
相比以往政策，新一轮以旧换新优惠进一步向新能源汽车倾斜，同时补贴力度达到新高。
4月15日，黄埔区商务局副局长郑钦泽表示，将推动小鹏汽车、广汽本田开展促销活动、发放换新补贴、赠送充电桩的形式提供优惠，目前区内已有30多家企业陆续推出以旧换新活动，每台车最高可享受3万元的补贴。
可供对比的是重庆2024年汽车消费购置补贴政策，个人消费者购买20万元以下新车可获得2000元补贴，购买20万元及以上新车可获得3000元补贴；以及上海新一轮燃油车以旧换新补贴政策和新能源汽车置换政策，2024年个人消费者报废旧排放标准燃油车，换购新排放标准燃油车，可申请2800元补贴；燃油车个人消费者换购纯电动汽车，可申请1万元补贴。
拉动内需
拉动内需，是新一轮换新政策的主要目的。
今年一季度，尽管国内汽车产销分别完成660.6万辆和672万辆，同比分别增长6.4%和10.6%，但中汽协会副秘书长陈士华在月度产销数据发布会上指出，第一季度的增长很大程度上是受去年同期低基数的影响，内需不足是今年需要重点解决的问题。
小鹏汽车资深销售店长刘军权向界面新闻表示，置换补贴首先将给市场销量带来直接刺激作用，“政府出钱，企业也给钱，属于双重加码，还是比较有效果。销量的话，会是新能源汽车的一个转折点，可能会出现爆发式的一个增长。”
第二个作用在于撬动更大的市场。“前几年可以看到新能源汽车增长率很快，但是相对于燃油车市场，真正的大蛋糕还没有动到，燃油车市场现在撬动连50%都不到。目前新能源汽车渗透率约30%，今年有望达到50%。”刘军权认为。
郑钦泽表示，2023年区内的购车补贴活动中，共发放补贴大概7000万元，撬动了超过2万名消费者和30多亿元的汽车销售额。
2023年，黄埔区二手车交易额约5000万辆，二手车交易量及机动车拆除量约1.4万辆，机动车拆除量约占广州市的1/3。根据计划，到 2027年，该区报废汽车回收量较2023年增加约一倍。
带动转型
家电是以旧换新的另一重头戏。《广州开发区实施方案》提出，开展家电产品以旧换新。鼓励京东、苏宁等龙头家电销售企业联合创维、乐金、华星光电等生产企业以及回收企业开展以旧换新促销活动，通过直接补贴、优惠促销等方式鼓励消费者换购节能产品。
至2027年，广州开发区目标为废旧家电回收量较2023年增长40%。
相比汽车，家电更早进入了存量时代。以彩电为例，根据第三方机构洛图科技《2023年度中国彩电市场出货报告》，2023年中国彩电市场创十年来出货量新低，为3656万台，较2022年下降8.4%。
杉金光电副总经理曹俊伟告诉界面新闻，以台数来说，电视的增长非常缓慢，但是电视大型化的增幅将成为面板市场主力：“十年前的电视主要是32寸，五六年前平均尺寸大概是43寸，现在已经达到了50寸，未来75寸以上电视份额不断提高，会占据市场的主流，厂家订单的增幅主要来自电视机的尺寸和幅型。”
老旧家电向智能家电过渡背后亦是产业的高附加值转型。传统的电视经历了从CRT模式到液晶电视的转变，再发展到现在的OLED和家居电视一体化。电视大型化被视为未来的趋势。
基于LCD（液晶屏幕）技术改进，电视也衍生出OLED、Mini-LED、MicroLED等显示技术，对清晰度、视觉冲击力的提升产生很大作用。
曹俊伟认为，这跟消费电子迭代是相同的逻辑：“例如苹果更多使用OLED核心技术来提高使用者的视觉感和画面，也有的厂家通过Mini-LED提高清晰度。电视核心技术的迭代，也能缩短其更换周期。”他指出，随着液晶技术在高清晰度、广视角、节能环保方面的突破，也会提高高性能偏光片的增长需求，扩大偏光片的市场规模。
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