文|DataEye研究院

暴雪网易复合了！

双方此前经历了撕逼→离婚→分家产→求复合→重新勾搭复婚，堪称年度大戏。

大戏开场了，热点、流量就来了。

在这泼天的流量下，不仅是游戏圈内人士，COSer、吃瓜群众，甚至气象局都蹭到了流量...

具体情况如何？双方的此番操作给营销市场会带来怎样的启发？今天DataEye研究院聊聊网易、暴雪。

一、暴雪网易复婚，泼天流量谁受益？

巨量算数显示，在暴雪回归消息发布当天，在抖音平台，关于“暴雪”的关键词搜索量暴增，环比增长359%。

搜索“暴雪”关键词的人群画像中，31-40岁的中年群体占比最多，约为33.3%，其次则是24-30岁的年轻群体，占比约为25.5%。

具体在内容呈现方面，抖音显示，以“暴雪回归”为关键词进行搜索，互动量最高的TOP50视频中，新闻咨询类视频占比最多，约有40%。其次则是美女换装类视频，占比约为34%，紧接着就是部分视频主蹭流量热度，以“吃瓜”、“八卦”为噱头，进行内容创作。

具体在内容呈现上，新闻咨询类视频多是直接展示“暴雪回归”的新闻内容，但值得关注的是，其中有不少官方账号也进行相应的内容推送，如四川观察、浙江之声等。

美女换装视频较为简单，显示展示美女日常着装，紧接着画风一转，换装成《守望先锋》的女性角色。

二、各方怎么看，有人吃瓜、有人正能量、有人看到曙光

网易暴雪的此番操作，舆情效应是巨大的，流量、热度上来了，自然得到各方关注，并且有不少主播、视频主因此而得益。

COSer最受益：暴雪的突然回归，养活了大批量的COSer，而且DataEye研究院观察到，在此之前，这些COSer多是换装《原神》、《崩铁》等二次元产品，此次COS《守望先锋》角色是第一次，重要的是，高热度话题+美女抓人眼球，流量一下就上来了。

如千万粉丝的视频主，一条COS视频，一天就达到超77万的点赞量。

个人号吃瓜吃流量：暴雪的回归，也给众多个人号提供了热点流量，如抖音头部视频主“呼叫网管”发布的一则“1分钟，看完暴雪网易分手复合始末！”的视频，一天就收获近18万的点赞量、1.2万的评论。

再比如有视频主将双方分手、复合的过程，整合成一个“情侣闹别扭”的悬疑段子，同样得到不少观众的关注。

当然也有，吃瓜吃到自己身上的。比如网易雷火，就在公众号发布消息称，对于暴雪网易复合一事，毫不知情！

暴雪主播看到曙光：自从暴雪离开国服后，旗下产品在国内的流量急速下滑，DataEye研究院曾与一名在抖音直播《魔兽世界》（亚服）的达人聊过，他了解到自从暴雪退出国服后，国内已经很少有玩家会看《魔兽世界》的直播了，而且该达人也从多名老玩家中了解到，此次暴雪回归，也不见得有很多老玩家会回流。

不仅腰部主播不好受，头部主播日子也过的紧巴巴。 《炉石传说》头部主播驴哥曾在直播中透露，整个2023年，一分钱商务收入（接商单）都没有，而且直播流量同比以往也少了很多。正因如此，驴哥的直播流水份额没达到斗鱼的要求，后者也不跟该主播续签，驴哥只能转战虎牙。

然而，DataEye研究院了解到，随着暴雪系产品的回归，暴雪系主播的身价也随之提升，直播流量也会重新回流，近一段时间，此类直播或许会迎来一波爆发期。

段子手杀疯：一年前网易暴雪闹的有多僵（频繁上法庭），今天网易暴雪复合就有多欢乐。因此，在微博、社群，玩家们也是段子频出。

如为了庆祝暴雪回归国服，网易特地邀请星际知名主播黄旭东扮演财神祝贺，网友评价：黄旭东做暴雪财神，那暴雪不是（）...

同时也有玩家阐述了，在暴雪退出国服之后的生活，甚至写了十几万字有关暴雪游戏的回忆录！并表示暴雪再不回归，就要结婚生子了。

此外，游戏圈外的人士也来蹭了一波热度，如“中国气象爱好者”在微博就以“暴雪回归”为由讲述新疆地区即将迎来一波暴雪。

三、媒体对此有何看法？

游戏圈：

DataEye研究院： 《炉石传说》的归来，对于国内TGC赛道的影响可能最大。从玩家的角度来看，基于暴雪及魔兽的IP，国内还是有一定的忠实粉丝存在，因此，《七圣召唤》跟《月圆之夜》用户可能出现一定流失。

GameLook： 暴雪国服能够顺利回归、微软和网易能够修复裂痕，甚至玩家的数据都能够完全保留，从现状来看，这一年多的“离婚、复婚”大戏演完，实际搞成了“运营团队搬离上海”的结果，上海游戏圈成了最大输家。

游戏茶馆：后续一旦推出《魔兽世界》《守望先锋》等重磅IP的相关手游，网易必定能第一时间获取主动权。在自研产品的风险上，IP改变也能将其降到最小，而自带的巨大流量和粉丝效应，能够在宣发上起到得天独厚的优势。另一方面，则是网易和微软在未来可能会进行深度合作。

游戏陀螺：在暴雪玩家兴高采烈的另一边我们不可忽视，即便是在NGA这个靠暴雪游戏起家、聚合了大量暴雪死忠粉的游戏社区，也能听到许多唱反调的声音。众人挤在NGA水区、手游瓜版、游综唇枪舌剑，一方极力声讨暴雪，指出如今的暴雪如何孱弱、早已被时代抛弃；而另一方则试图证明暴雪仍有可取之处——“谁还能找出比魔兽世界更能打的MMO？”。

竞核： 把目光拉长到下一个十年来看，暴雪尽管出现了一定的人员流失，但如今背靠微软这棵大树能有更加稳定的人员待遇、团队氛围和工作环境重建人才体系；网易近两年也开始转变立项、研发和运营思路，做出了多个爆款产品，同时于海外广泛投资成立3A工作室。以期在新时代抢占新的爆款细分赛道。无论是双方自研体系以产品为本的研发理念，还是未来更紧密的创意碰撞、交流，都给网易和暴雪在全球化、跨平台趋势愈发凸显的下一个十年中打了一针强心剂。

游戏新知：看暴雪近几年的利润变化就能明白，这是一场有些「怀璧其罪」的闹剧。回顾谈判破裂的那段时间，刚刚好是在微软收购动视暴雪期间。但集团2022年的利润报表却出现了几近腰斩的数字，这在之后交割时肯定不好看。因此，暴雪不能失去国内的30亿元市场。

手游那点事：需要我们注意的是，2024网易在产品层面也是动作频频：例如2024年网易旗下的《射雕》《燕云十六声》《七日世界》等开放世界大作也将陆续上线；曾经创下国产游戏销量记录的《永劫无间》即将上线手游版本；就连沉寂已久的女性向赛道，网易也在今年跑出《世界之外》这匹黑马。再加之，网易已经和微软暴雪达成合作，可以预见网易向上发展的势头将会继续保持。

游戏圈外：

刺猬公社：这一次的回归传闻，的确具备了此前少有的可信度。不过，国服重启意味着庞大的筹备工作，搭建团队、测试调整都需要时间，即便消息属实，望眼欲穿的玩家们恐怕仍需耐心等待。回头看，从分手闹剧到复合热搜，暴雪国服走过了风风雨雨的一年。未来，如何重建用户信任、如何保障虚拟财产、如何处理“失去的一年”，仍将是摆在合作双方面前的重大考题。

半佛仙人：这一次，合作的主导权到了网易手上，毕竟当初网易的反击虽然霸气，但到底是赚了口水吃了亏。而现在网易接手，不再是舔狗行为，而是一种念旧情的施舍。如果我们把时间尺度拉长看，这么一波幺蛾子，甚至是帮了网易一把。当年暴雪如日中天，网易是求人的一方，双方肯定签下了一系列诡异的合作协议。而现在，虽然停服一年半极大的伤害了暴雪玩家的基本盘，虽然把业务停了再重新搭起来成本很高，但这一来一回的功夫，网易突然可以和暴雪重新谈判了。那这可不得，大捞一笔？把上次的精神损失费也得算进来。

知情人士张朴：虽然暴雪游戏业务的收入在网易整体中占比不高，但对品牌有很大的加持作用，能够提升玩家的口碑和认可度，包括对股价和市值也可能产生一定的影响——本次官宣的时间节点就选择了在Q1财报发布前夕。

四、暴雪网易复婚流量，对行业启示

综合各方数据、案例，可见，网易暴雪的此次复合，影响的不仅是游戏行业，而是辐射到了多个领域。而站在营销的角度来看，我们可以从中得到一些启示：

1、高度重视颜值身材类内容，永远是传播量顶流

颜值、身材、美女，是恒古不变的流量、热度。

一段美女视频，加上简单的COS换装，就可以拿下比做深度内容创作者高出数倍的传播数据。

事实上，美女一直都是游戏素材重点布局的内容，DataEye-ADX数据显示，今年以来，游戏厂商投放的素材中，涵盖“美女”关键词的素材总数超6.6万组，与去年同期相比增长238%。

这是因为，漂亮的美女 撬动人性的“色气”，直击底层人性，不受文化隔阂太多影响。而此类素材也是最抓人眼球的，当前市场已经有不少产品得以验证，如《Nikke》以及众多二次元产品等。

2、吃瓜、段子、小作文，娱乐喜剧是传播利器

在美女之外，吃瓜、段子、小作文等形式的内容，也是在营销市场可以发挥重要作用的利器。

“凑热闹”、“看乐子”、“跟风舆情”，已经是当前互联网的一大特点。无论这件事，与观众是否有关，多数网民都会进来评论两句。

人一多，流量就大了。

流量起来了，无论是负面舆情，还是正向传播，都可以给产品带来足够的曝光量。

甚至于，在这个效果的推动下，有不少厂商会“故意”整出一些大事件，来吸引玩家的关注。

总体而言，从暴雪网易事件中，我们可以看到，国内游戏市场的比重在不断增长，一年前，网易还在放低姿态恳请暴雪续签，但暴雪却不断放出“霸王条款”；今年，暴雪在看到失去国内市场的业绩后，不得不重新联系网易。 这点，在国产手游接连拿下海外收入TOP之后，尤为凸显，甚至于不少海外知名IP都在找国内企业制作手游版本，如COD、P5等。

我们也期望，在未来，国产游戏可以焕发更多的精彩。