作者：徐影

“IP”(Intellectual property)原意为“知识产权”，但在如今的中国影视行业语境中，谈论“IP”，更看重的是其是否带有粉丝群、是否具有一定社会影响，是否已经形成品牌价值。

《三生三世十里桃花》、《射雕英雄传》、《大唐荣耀》等热播电视剧市场迎来了火热的开年。

由林玉芬执导，杨幂、赵又廷领衔主演的电视剧《三生三世十里桃花》开播仅几天就已经以网络播放量48小时迅速打破了10亿的记录，4天播放量成功突破20亿，播放量每日增长破4.2亿的霸屏之姿成为热议度、好评度最高的电视剧。

《三生三世十里桃花》结合鲜明的内容特色，精准对位年轻观众的口味需求，玩转线上线下跨平台互动大力度的宣推方式显然为其提供了不少力量。

在大量资本开始涌入争抢头部IP的如今，越来越贵的IP、越来越正规的出品方、层出不穷的流量担当艺人、越来越大牌的制作团队，经过2016年的发酵，2017年的火热程度现在就能感知一二。

对于一部剧而言，高水准的制作班底，绝对是对剧集呈现品质的保障!曾执导《花千骨》、《步步惊心》、《仙剑奇侠传三》等多部爆品现象级大剧的林玉芬;获奥斯卡提名，收获金鸡奖、金像奖、金马奖大满贯的美学巨匠张叔平;曾为《甄嬛传》、《芈月传》等霸屏大剧担任美术总监的陈浩忠;以及《消失的子弹》、《三少爷的剑》的造型总监张世杰……优秀的创作团队使得《三生三世》风头正劲，成功杀出重围抢占了荧屏贺岁档的关注度。

三生三世自2009年首次出版以来，八年间热度始终不减，在三生三世电视剧火热的背后，又一轮的矛盾也被昭然若揭。其实“IP”所包含的更重要内涵，是对人的心智、对智力的创造的一种保护和尊重，是人的精神权利。但近年来的抄袭事件还是文学界一股无法清扫的一股泥石流。

从三生三世电视剧热播后，作者唐七公子涉嫌抄袭作者大风刮过于2007年完结的作品《桃花债》也是屡上热搜。面对这些“抄袭指控”，唐七先是声称“自己是大风的粉丝，此乃向大风致敬的作品”。

而后而“大风”则发布声明，证实唐七抄袭行为。

“只是T小姐的作风比较特别，一般抄袭的人，是默默抄完，很怕别人发现，事发之后不承认。T小姐则刚好相反，她是抄一点，然后大张旗鼓地发声明，自己说致敬，再然后被她盯上的作者文下不断出现一些删除不了的评论，说这文和那文如何地像，是不是作者换个笔名写的云云。”

而唐七公子则以“爆粗口”的方式否认抄袭：

有业内人士指出，“抄袭案件”的法律维权成本很高，同时诉讼时间比较长，从立案、开庭、合议庭合议都需要很长的时间，法院处理慢，司法裁判周期长，投诉维权变成一件性价比很低的事情。

除了“维权难”之外，“抄袭风”一直得以延续的原因还有一个：当它们被改编成影视作品之后，剧迷影迷以及明星主演的粉丝们会大加拥护。

在他们看来，即便是抄袭了，电视剧也只不过是根据小说改编而成的新作品，主创和主演们都付出了努力，不应该受到区别对待。

投资方“买不买”的主要依据在于它是否在较多观众心目中“耳熟能详”。在选择了一部抄袭的小说进行改编，只能说明它们在作品的选择和审核上是不用心的，只是一味想着作品改编成电视剧是否精彩，能否带来话题热度，进而是源源不断的收益。

在见识到IP剧的巨大市场潜力后，古装仙侠剧已成为国内电视剧市场投资的第一选择。从2015年《花千骨》燃爆后，整个仙侠剧市场似乎已经由蓝海变红，除了好的IP外，剧集制作水准、鲜肉演员演技、宣发渠道等备受考验。市场也开始自我选择的淘汰掉那些打着高投入却呈现出低廉制作水准的剧集。

金牌团队+人气演员只是电视剧成功的两样法宝，内容为王、注重细节同样不可或缺!

乾立基金董事总经理汤兆安在投资界峰会上曾表示：“泛娱乐是基于现在的互联网和移动互联时代打造的多领域共生的经济，包括明星IP的粉丝经济。目前国内很多电影投资更多是IP版权的一次利用，应该更多关注版权的多次利用，包括它的一些衍生品。一些好的IP的周边衍生品市场在今后应该有比较大的投资价值跟上升空间。”

“相比较二八原则，文创领域更多是一九九原则，头部占整个价值的99%，长尾只占1%。不管明星、网红还是IP都是这样。头部IP占比特别大，从票房分布可以看出来。”乐搏资本创始合伙人杨宁补充，“IP、网红和明星更多的像铁矿石、像原油或者像铜等等，是生产材料。至于他到底值不值?到底贵不贵?取决于你拿这个生产材料能把他创造出什么价值。”

目前，IP的开发范围正在逐渐扩大，优质IP内容、金牌团队、人气演员、细节打磨、渠道宣发是从粗制滥造的影视剧中脱颖而出的关键。在影视市场的物竞天择之后，“IP”终究会从现阶段的非理性与狂热，走向理性与规范。