文|肖明超-趋势观察

前不久，富士相机（FUJIFILM）上新了新一代X系列紧凑型相机X100VI，售价11390元。因为是半画幅相机，比前代涨价1600元，又是在同行已经推出万元下全画幅相机的背景下，所以行业内都在讨论富士X100VI到底值不值这么贵。

然而在行业内还在讨论值不值的时候，3月初富士相机京东自营旗舰店用超过100万人的预约给出了答案：到底值不值得已经没那么重要了，毕竟不论如何都有这么多人争抢着为它买单。

不止是这次的新品X100VI，富士的多款产品都可谓“一机难求”，在相机市场选择众多手机摄影也不断进步超越的情况下，为什么还有这么多消费者还在争当“富家子弟”？

01 富士，香在哪里？

近几年富士相机在中国火爆主要得益于富士以差异化的产品和消费体验吸引了摄影圈子外更广泛的消费者。

时代发展的越快，人们越是怀念过去的味道，所以近来复古风兴起，复古服饰、复古轿车、复古风装修都火的一塌糊涂，甚至在照片上复古胶片也因为时代感怀旧感受到欢迎，照片界的“文艺复兴”悄然兴起，这为富士火出圈奠定了基础。

手机的复古滤镜不够极致，而真正的胶片机使用起来贵且麻烦，一方面是胶片和胶片机大多停产挑选购买的难度大，出片的周期长，另一方面胶片稀缺价格水涨船高，一卷胶卷购买和冲扫的费用加起来普遍过百，百元价格换来三十几张照片，门槛过高，况且还对于普通消费者来说，出片率也难得到保障。因此，富士的胶片模拟成为了手机和胶片机之外消费者最好的选择，结合了数码相机的便捷和胶片相机的滤镜，即便是摄影新手也能直接拍出复古胶片感照片。

大多消费者在物质层面的需求得到满足后，开始追求精神层面的满足，让生活充满艺术的观念流行，助推了富士的火爆。一边，消费者希望培养和艺术相关的爱好丰富生活，摄影成为很多消费者的选择；另一边，呈现记录生活的照片也要够艺术，过度的磨皮美颜已经成为过去，有情绪感故事感和氛围感的照片受到更多消费者的偏爱。

如果说以上两个因素是因为符合消费趋势而火爆，那么操作简单和颜值高两个特性则是让富士获得了专业摄影师之外的更广泛的消费人群。

（图源：小红书）

对于专业摄影而言，照片在拍更在修，后期调色是一门很大的学问并不是人人都能成为调色大师，所以用相机拍照的弊端也在这里，普通消费者会拍不会修得到满意照片由此增加了一层难度，而富士相机不仅好拍还不用修，胶片模拟功能省去了修图这一步。

同时，富士相机颜值高，不仅是相机还是一款穿搭神器，众多明星网红的日常照片中都出现过富士相机，无论是提在手上挂在脖子上背在肩上都能提升穿搭的质感，彰显对生活的态度，高颜值让富士相机成功吸引了不少年轻女性消费者的关注，在一众专业相机中杀出重围。

此外，最值得一提的还是富士相机的保值价值，这一点极大影响了摄影圈外的消费者为它一掷千金。

这次上新的富士X100VI抢到就是赚到，原价入手后在二手平台加价千元也可以很快出手，不失为一门好的理财生意。而当数码产品更新换代快贬值快成为共识，富士相机也依旧保值。

有朋友和趋势君分享，去年9月购买的富士X-E4使用了大半年后以买入价挂在了二手平台上，一天内就有十几人咨询当天就有人下单购买。这并不是个例，富士的大部分相机都有极强的保值价值，原价入手还能原价出并不奇怪，用过几个月后不仅收获了美照提升了摄影技术还没有因为贬值带来的损失，谁能不心动呢。

保值价值，让很多消费者购买富士相机像购买理财产品一样上头，甚至比理财产品更稳健。除了相机，近几年我们还看到很多专属于年轻人的新型理财产品兴起。

02 年轻人在玩一种很新的理财

通常来讲，理财是指财务进行管理以实现财务的保值、增值为目的，最常见的理财途径有银行理财、证券公司理财、保险理财等，方式主要有存款、股票、基金、国债等。

年轻人也懂“我不理财，财不理我”的道理有理财的需求，但是这些传统的方式对于他们来说存在一定门槛，首先是要有一笔不低的本金否则理财效果微乎其微；其次还要了解一定的金融知识才能明确自己的选择；最后看不见摸不着的理财产品不能够给人足够的安全感。

在这样的背景下，胆大心细的年轻人们敏锐捕捉了商业市场的动向发现并带起了一波新型理财产品，除了相机之外，年轻人中还流行着这样四种新型理财产品。

其一，攒金豆豆黄金理财。

长期以来黄金都是一种投资工具，投资市场中存在着众多类型的黄金账户，而现在年轻人中流行的黄金理财和之前的黄金投资存在不同，更加日常化、轻量化、碎片化，对于年轻人而言不是买金币金条才是黄金投资，攒金豆豆金饰品也是很好的理财方式。

（图源：中国黄金）

小几百一颗的金豆豆金瓜子和小千元的金饰品都在年轻人的承受范围内，在体验到购物的满足感之余，也起到了强制储蓄的作用避免“月光”，而且只要金价上涨就算赚钱了。不过也不能盲目跟风购买，工费、纯度等方面都要着重考虑。

其二，潮牌球鞋服饰理财。

前几年，球鞋理财的势头极大一度成为年轻人最热捧的新型理财方式之一，能抢到限定球鞋转手就可以卖出最少两三倍的高价，或是因为明星穿搭而带火的款式价格也要涨上几番。虽然这几年排鞋抢鞋不再和过去几年那么火爆，但依旧有不少人在其中闷声发财。

其三，明星小卡追星理财。

一代人有一代人的偶像，但每一代人支持偶像的方式都有所不同，如今追星不只是心里的支持和喜欢，很多追星一族还会真金白银的掏钱支持偶像。这段时间，在一众明星周边中，印有偶像照片的三寸小卡脱颖而出迅速走红，明星的人气和发行量的多少以及小卡上明星照片的精美程度共同决定了小卡的价格，圈外人很难想象，一张小小的卡片可以买到几千甚至上万元，而圈内人却舍得为其掏腰包。

（图源：小红书）

逐渐，小卡成为追星人群中最具投资价值的“理财产品”，日常交换出卡带来了小卡的流动，如果之前名气小的明星忽然火出圈其小卡的价格也会水涨船高，这和投资股票一样考验“投资者”的眼光。

其四，周边玩具潮玩理财。

价值圈app是一个年轻人潮流理财方式分享社群，在热门话题中，除了有基金、股票、保险等传统理财方式外还可以看到潮玩转区，潮玩也已经成为年轻人中流行的新型理财形式。对于年轻人而言、好玩潮流创意的事物极具吸引力很容易掀起流行浪潮，比如KAWS、MOLLY、BJD到现在各种各样的潮玩都曾从圈内火到了圈外，尤其是合作款、限定款、联名款会随着时间的推移更具收藏价值，身价也不断上涨。

（图源：价值圈）

这类新型理财产品以爱好为起源，以兴趣聚集同类人群并不断向外辐射，因为有实物寄托而显得更稳健。

03 新型理财产品背后的消费心理学

在早些年，关于年轻人理财的话题还经常围绕着“月光族”、“日光族”、“贷款买手机”、“分期买奢侈品”等等，而最近几年则成为了“新型理财产品”、“年轻人理财观”、“年轻人储蓄”，透过这种转变可以发现年轻人对于花钱和理财有了很大的变化，消费心理也已经发生转变。

首先，理财观念觉醒，抠门经济平替经济盛行。理财观念觉醒的年轻人们意识到想拥有更多可支配的资金不仅需要开源，更需要节流，因此抠门经济和平替经济成为热词成为不可忽视的消费趋势，影响着各行各业的品牌和企业。抠门和平替并不代表贫穷和吝啬，而是一种理性务实的消费观念，他们认为追求物质永远不会得到满足反而会带来经济负担，不如追求简约实际的生活方式。

其次，理财是为了增加生活和消费的安全感，驾驭感。在经历了疫情之后，消费者们意识到了提前计划为未来准备的重要性，会更加有意识地享受当下，在沉浸当下的同时有计划的考虑未来安排。当生活的不确定性增加，消费者对自己的生活和消费就更需要可控的安全感、可靠的驾驭感和可感知的价值感。知萌2024消费趋势调研中，有消费者表示“活在当下固然重要，该吃吃该喝喝善待自己，但同时也要更加理性为未来打算。”

此外，消费倾向变化看重兴趣消费。上述的五种新型理财产品有一个共性是围绕着兴趣和爱好，从兴趣圈层出发先吸引圈内人的注意再逐步实现破圈触达更广泛的人群，在年轻人们开始有计划的进行日常消费的同时他们越来越舍得为兴趣爱好一掷千金兴趣消费一方面是满足了消费上的情感所需让兴趣得到满足，另一方面发展兴趣爱好也是一门投资，通过兴趣实现进步带来收获。

对于所有品牌和产品而言，被消费者认可引起“抢购”都是值得高兴的，而通过富士相机成为“电子茅台”的灵力可以看到这样的关键词，即差异化的使用感受、顺应消费趋势和关注消费者消费心理的变化，把握这样几点或许无法成为第二个富士相机，但却必然会获得新的生意增量。