文｜青眼 小朱

在上海陕西北路与康定路的交汇处，一栋全金属灰墙面的建筑格外醒目。近日，该建筑因与知名作家、导演郭敬明产生联系，一时间成为媒体关注焦点。

青眼了解到，该建筑为SHISPACE舍作门店所在地。据SHISPACE舍作大众点评账号显示，其定位为“一站式交互美学空间”，能够提供色彩测试、妆造等系列服务，开业至今已迎来众多明星入店体验，并高居“大众点评上海美容/SPA热门榜TOP1”。

值得注意的是，近段时间以来，SHISPACE舍作门店生意越发火爆，甚至出现黄牛冒充店员的情况。为此，SHISPACE舍作门店提醒消费者通过官方渠道预约，并坦言，“因近期预约暴增，预约通道有所拥堵”。

那么，这家开业仅4个月就“爆火”的美业门店，与郭敬明到底有何关联？郭敬明果真入局美业了吗？

“老板”郭敬明持股10%，主理人曾创立美妆品牌

“祝贺SHISPACE舍作开业大吉”，据多家媒体报道，前不久，“SHISPACE舍作”小红书账号发布郭敬明祝贺门店开业视频，文案当中称呼郭敬明为“老板”。一时间，业内关于郭敬明入局美业的猜测不绝于耳。

青眼注意到，截至发稿前，该视频文案已将郭敬明的称呼修改为“郭敬明导演”，而在大众点评相关评论区，SHISPACE舍作门店仍称郭敬明为“老板”。

截自“SHISPACE舍作”小红书账号

那么，郭敬明到底与SHISPACE舍作门店有何关联？

青眼查询发现，“SHISPACE舍作”微信公众号认证主体为柿柿橙（上海）文化传媒有限公司（下称“柿柿橙传媒”），而据国家企业信用信息公示系统显示，柿柿橙传媒成立于2021年6月，法定代表人为石佩，石静为第一大股东，持股比例为76%，侍慧、许晨艳分别为第二、三大股东。

“SHISPACE舍作”小红书店铺信息则显示，商家主体为上海柿野文化传媒有限公司静安分公司（下称“柿野传媒静安分公司”）。

据国家企业信用信息公示系统与天眼查资料显示，柿野传媒静安分公司为上海柿野文化传媒有限公司（下称“柿野传媒”）子公司，而柿野传媒成立于2023年5月，石静担任法定代表人与第一大股东，持股比例为63%，侍慧与郭敬明则分列第二、三大股东。这当中，郭敬明认缴出资额为11.11万元，持股占比约为10%。

上海柿野文化传媒有限公司股权结构 截自国家企业信用信息公示系统

由此可以看出，尽管并非第一大股东，但郭敬明显然与SHISPACE舍作背后公司在股权结构上存在关联关系。

此外，无论是SHISPACE舍作门店日常宣传，还是SHISPACE舍作创始团队，均体现与郭敬明“不同寻常”的关系。

据“SHISPACE舍作”微信公众号2023年11月发布的推文显示，SHISPACE舍作门店合伙人包括明星妆造师侍慧、MQ STUDIO创始人刘雪亮、著名青年导演郭敬明，品牌主理人则为深耕高奢营销十余载的石静。

且在日常宣发中，SHISPACE舍作小红书账号直接采用“现实版小时代”一词，无不侧面印证与郭敬明间的密集关联。就在近日，SHISPACE舍作门店工作人员也对媒体表示，“郭敬明一年可能就（会）来一两次”。

分别截自“SHISPACE舍作”微信公众号与小红书账号

与此同时，柿野传媒与柿柿橙传媒第二大股东、SHISPACE舍作合伙人侍慧也曾与郭敬明有过密切的合作关系。据媒体公开报道，侍慧作为化妆师，曾参与《云之羽》、《大梦归离》、《晴雅集》等多部郭敬明导演作品。

值得一提的是，疑似SHISPACE舍作门店实控人，及柿野传媒与柿柿橙传媒最大股东石静曾有过创立美妆品牌的经历。

截自“SHISPACE舍作”微信公众号

青眼注意到，简介为“SHISPACE舍作主理人”的微博账号Sajo石静曾在2020年发表微博称，“我的品牌9H要和大家见面了”，并在发布视频中展示了外观标注“9H Beauty”的美妆产品。

微信公众号“NicheTimes丽可时代”也显示，拥有多年服务奢侈品牌经验的石静曾创立潮玩美妆品牌9H Beauty。

彼时，关于9H Beauty的未来规划，石静对媒体表示，“我们希望能够达至完美日记这样的体量和相近模式”“不仅仅是一家美妆护肤品公司，更是一个新媒体平台、一个审美教育机构、一个红人孵化组织。”

目前，青眼通过化妆品APP搜索关键词“9H”发现，仅有9H焕色润唇唇蜜一款产品备案信息，并已于2022年6月注销，其生产企业为莫飒（上海）商贸有限公司（下称“莫飒公司”）。而据国家企业信用信息公示系统显示，莫飒公司第一大股东正是石静。

开业至今销售额超130万，位居上海美容/SPA热门榜TOP1

据“SHISPACE舍作”各平台账号公开信息显示，SHISPACE舍作以“向外变美，向内追己”为愿景，聚集了国内外一线明星妆造师天团，打造了一栋“一站式交互美学空间”，提供明星级一站式变美解决方案，并于今年1月2日进入试营业阶段。

具体来看，SHISPACE舍作门店主要分为SHISPACE舍作妆发室、MQ上海艺术沙龙。其中，SHISPACE舍作妆发室主营妆容定制、色彩诊断、骨相纹眉、化妆课程等业务。MQ上海艺术沙龙则主营时尚美发和潮流美妆造型，旨在提供明星级的造型优势服务。

SHISPACE舍作门店 截自SHISPACE舍作大众点评账号

整体来看，SHISPACE舍作以“明星妆造师私人订制”为主打卖点，店内共有六名驻店妆造师，且均有为一线明星提供妆造服务的经验。

此外，在服务上，SHISPACE舍作还提供海量高奢彩妆产品，且无需准备工具，并宣称“全球50+彩妆品牌免费用”。

截自SHISPACE舍作大众点评账号

价格方面，据大众点评平台信息显示，SHISPACE舍作店内服务价格在398元至9880元之间，人均消费为1509元。其中，价格为1388元的“色彩测试室-高级个人四季色彩测试”服务销量最高，至今已售出800余份，销售总额达111.04万元，服务内容包括“高阶个人四季色彩评估+日常妆（试营业福利）”，服务时间为120分钟。

关于SHISPACE舍作门店的销售表现，据青眼通过计算公开销量和服务单价，开业至今，SHISPACE舍作门店整体销售额或已超130万。

此外，SHISPACE舍作门店还提供化妆外派服务，服务价格以购买化妆套餐费用为基础，十公里内 (含10公里距离)额外加300元，超过十公里距离价格另算。

青眼还注意到，开业至今，已有钟楚曦、施柏宇等多位明星入店体验，展示出SHISPACE舍作创始团队在娱乐圈的强大人脉。

此外，SHISPACE舍作门店还接待过多个美妆品牌的到访。据“SHISPACE舍作”小红书账号显示，今年资生堂3.8企划TVC曾在其门店进行拍摄，知名化妆造型师、彩棠品牌创始人唐毅也曾到访该店。

截止目前，SHISPACE舍作大众点评店铺尚无差评。且多位消费者对于SHISPACE舍作门店服务表达了赞赏，“技术和审美都很棒”“环境很好，化妆师很专业”。

从韩国“火”到中国，色彩测试背后的彩妆运营启示

根据相关资料显示，此次SHISPACE舍作门店主打的色彩测试服务，意为以科学的方法了解肤色、发色、瞳孔颜色等个人独特的身体颜色，从而推荐适合的化妆方法、搭配等服务。

而追溯历史，色彩测试也被称之为个人颜色诊断，上世纪20年代首次出现在德国，随后陆续进入美国、日本市场，最终在韩国得到进一步系统化完善。

如今，依靠早前韩流文化在全球的风靡，韩国逐渐在色彩测试赛道占据优势，使得包括中国消费者在内的全球各地消费者纷纷赶赴韩国体验，色彩测试成为赴韩游客的重要体验项目。据外媒报道，去年有多家韩国色彩测试门店月均外国用户数超过1000人。

从2022年开始，“色彩测试”的热潮开始从韩国吹向中国。据小红书平台显示，“色彩测试”词条下共有超5万篇笔记，而“韩国色彩测试”词条同样拥有近8000篇笔记。

与此同时，国内各地陆续涌现出色彩测试门店。2022年6月，中国最大化妆品实体零售商银泰百货即宣布入局“色彩测试”。

据公开报道，彼时，杭州武林银泰将每月10日定为“色彩日”，并定期推出“个人色彩测试”沙龙，消费者登陆银泰喵街App搜索“个人色彩”，即可免费预约“个人色彩测试”沙龙。

青眼在大众点评、小红书平台搜索发现，如今在北京、广州、成都、武汉等多地均有能够提供色彩测试服务的门店，其中有部分商家还以“韩国”为宣传重点，以塑造专业化形象。

对于色彩测试的火热，或与彩妆本身的属性有着密切的关系。安徽某知名彩妆品牌代理商曾对青眼表示，“相对于作为标品的护肤产品，彩妆更像是非标品，彩妆在线下渠道更加注重氛围的打造、专业的人才以及较好的品质，以此来唤醒消费者对于美的渴望与需求”。

而从SHISPACE舍作等推出色彩测试的门店服务模式来看，大多是通过主打专业化服务，以及极致的氛围打造来吸引消费者，从而体现彩妆背后的体验属性。

值得一提的是，色彩测试的商业模式，或能够证明优质的彩妆服务对于拉动彩妆销售的积极作用。例如，在SHISPACE舍作门店大众点评评论区中，就有顾客对于店铺服务表达称赞，并建议“可以新增购物区，提供适合的彩妆、美瞳产品，购物者也可以节约时间来进行消费”。

整体来看，尽管开业时间较短，但郭敬明的美业“初尝试”似乎还算成功，而伴随着其高调入局，或将助推色彩测试在国内市场的进一步普及，并为更多的彩妆线下渠道商提供新的市场。