文|闻旅

编辑|李怡

“五一”假期临近，恐怕很多人已躁动起来，人在工位心早已飞向远方旅行，或海边度假、或饱览美景、或酒店“躺平”。的确，这样的日子不远了。

热门城市已经开始上演“一票难求”的景象。4月16日，12306正式发售4月30日车票，开票即秒没。网友纷纷表示，准备十分钟，抢票一秒空，开票即候补。热闹的“五一”，开场了。

人在工位心在“五一”旅游

虽然关于“五一”调休争议不断，但5天的假期着实带动了中长线旅游、出境游旅游市场，旅游热度在去年高位上稳中有增。

从多个平台的热搜中也能感受到大众对于假期的热情，除了旅行攻略以外，输出内容可以说画风清奇。比如关于五一出游穿搭，关于出游宝藏零食，关于J人给P人一些旅行指南等话题层出不穷。

其中话题“五一出游穿搭已经准备好了”播放量达到755.5万次。内容中从身高到衣服搭配，有超出片的度假风，有律动的莫兰迪出游装备，有多巴胺女孩，还有春日松弛感穿搭……让人眼花缭乱。

“五一出游必囤的宝藏零食”话题更是登上抖音热榜TOP3, 播放量达到701.8万。既有日常可见的卫龙辣条、魔芋爽、乐事薯片、恰恰瓜子，也有出其不意的折耳根、黑酸奶等。有网友专门根据口味划分出咸口区、甜口区、辣口区，还有根据目的下定义的，比如回老家、要出去浪的、嘴馋还怕圆的……

从表面上来看，是为网友“五一”提供的出游指南，但随着话题的发酵，俨然成了一场商战，各路商家也纷纷参与想要蹭上这波流量，作为平台端，也正在践行其变现之路。

最有意思的是关于“J人给P人一些旅行小震撼”话题。网友J人分享了超详细的旅行规划，程度堪比上课，并且以PPT的形式细化到每一个环节。按照计划、规章制度行事的J人着实给了做事灵活开放随性而为的P人“亿”点点小震撼。真的是谁不想拥有一个这样的J人朋友，什么都不用纠结，跟着走就完了。

而与J人、P人不同的是，来自去哪儿《2024 五一旅行趋势报告》 的R人（R即Rest）要么摒弃了打卡式行程安排，主张以酒店为导向，在酒店周边吃喝玩乐；要么有人不做攻略，靠本地人的热情好客一路前行，主打一个真休息，才算给自己放了假。

当所有人都在为“五一”出游而准备的时候，业界更为好奇的是，天水麻辣烫、开封“王婆说媒”热度还会持续吗？哪一个城市会成为新的游客“收割机”？

谁会是下一个“顶流”城市？

闻旅根据同程旅行、去哪儿、途牛、木鸟民宿等多家平台数据统计，热门目的地中，西安、 成都两座城市出现的频率最高，几乎出现在了每一组数据中，紧随其后的是北京、重庆、上海、广州和武汉。

从预约情况来看，去哪儿数据显示，大城市与旅游城市间的旅客流动更频繁，购票难度不低于春运。截至4月15日，已有957个国外城市的酒店有中国旅客预订。

相较大城市，小城市出游更具性价比。去哪儿报告指出，小城酒店价格较低，400元左右就能住高档、豪华型酒店，餐饮、交通、购物等综合费用也比大城市低一半左右。

其中，拥有小机场的三线以下城市成为“不贵不挤”的目的地。例如内蒙古海拉尔，陕西榆林，湖北赣州，贵州遵义、安徽芜湖等。同时随着天气转暖，山东青岛、威海、烟台、日照，辽宁大连，河北秦皇岛和天津等北方沿海城市逐渐迎来旅游热潮，火车票预约量环比清明增长3倍。

从诸多目的地出圈到爆火，旅游吸引要素不再单一化，触发旅行决策的诱因也各不相同，有可能是一款美食，有可能是一场音乐演出，也可能是某部影视剧的取景地等等，都有可能是潜力股迎来了高光时刻的原因，为此，旅游目的地也在不断发力打造自己的特色IP。

没有人能拒绝美食的诱惑。近几年网红目的地中许多皆因美食而出圈，美食始终是开启一次旅行中的必要考量。除了“爆火”的天水麻辣烫热有望延续，淄博烧烤迎来二次复烤以外，拥有上百个小吃摊位，整齐排列的正定夜市率先出圈。但是否能够真正成为“顶流”，还有待市场的进一步检验。

正定夜市是因网友@一颗粒粒子发布的一则视频而走红。视频中显示，上百个小吃摊位整齐排列，五颜六色的招牌灯箱在夜幕之下，像电脑屏幕上代码一般，武汉热干面、炒河粉、齐齐哈尔烤肉、纸包鱼、螺蛳粉……

目前，该条视频播放量高达85.6万，评论19.4万。有网友更是表示：“以后结婚不请宴席了，请五十辆小吃车，随礼的想吃什么拿什么。”

夜宵王者“烧烤”再次搅动目的地旅游经济。木鸟民宿数据显示，正定民宿订单同比2023年同期增长170%，有正定房东透露，从正定夜市走红以来，有很多北京、天津、承德等周边城市用户咨询预订，“有些用户会直接坐火车到正定，周末有时候能满房，五一现在有部分房源3号之前已经满房”。

淄博、秦皇岛、大连、烟台、延边州等地烧烤进入旺季，许多00后组团前往，淄博00后用户占比达到67%，打卡美食成为他们五一旅游的重要内容。

同样每一场演唱会都是一次拉动旅游经济的绝佳机会。华晨宇火星演唱会刚好覆盖了五一假期，直接拉动了举办地烟台的旅游热度。同程旅行数据中，烟台位居国内旅游热度涨幅首位。《与凤行》取景地的浙江丽水热度也大幅上涨。

随着J人、P人、R人等多人格全员出动，为今年“五一”旅游经济奠定了前期基础。与此同时，新一代年轻的旅行选择和态度，正在推动着新时代旅游的深度变革与价值重塑。尽管在诸多的变化之下，一些真正把网红目的地立住的城市即使不随时出圈，也无法撼动其在大众心目中的地位。而这对于一些旅游并不发达，需要被发现的小城来说，这样的出圈机会实属可贵，但更是一场严峻的考量。