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美妆赛道近年来竞争逐渐激烈，消费者需求也日益细分，不只在产品层面，体验、功能等都成为了新的购买考量因素。作为中国乃至全球最大的美妆集团，欧莱雅则在当前所谓的VCUA不确定时代下，依托自身优异的科研实力及丰富的品牌矩阵、影响力等等，向市场及众多消费者交出了一份极具韧性的答卷。

4月19日，欧莱雅以“逐浪文明，大美泱泱”为主题，分享了集团在中国引领美妆文化的愿景，以及在华业绩和未来战略。

增长显著 极具韧性

欧莱雅持续领跑中国市场

数据显示，2024年第一季度，欧莱雅中国业绩显著增长6.2%，这得益于其全方位的布局，包括品类、渠道、定价等以及各项创新途径。

在充满挑战的市场环境下，2023年欧莱雅在中国市场实现销售净额增长5.4%，零售额增长7.7%，再次巩固了在中国市场的领导者地位。其中，欧莱雅中国电商业务表现亮眼，占全年销售额62%，并在双十一期间斩获天猫、京东、抖音三平台第一名。其强大多元的品牌组合表现卓越，再次证明了欧莱雅在中国市场的韧性和潜力。

分部门看，高档化妆品部增速高达市场平均水平3倍；得益于社交电商的突出表现，大众化妆品部业绩领先于市场；较市场平均水平，皮肤科学美容部增速高达6倍；专业美发产品部中，卡诗摘得线上第一护发品牌，中国成为集团全球第二大市场。

放眼全球，中国市场拥有庞大的消费者，他们见多识广、知识渊博，对美的追求更加精致和多元。未来，欧莱雅中国将继续从品类、产品、渠道等全维度发力，包括挖掘香水等新兴品类潜力、针对不同消费者提供更加多元且优质的产品、通过O+O渠道创新加强消费者联动。

欧莱雅旨在更好地满足消费者对健康、高端、功效、潮流、创意及包容等方面的需求，激发持续可观的增长潜力，在未来几年触达5亿中国消费者。同时，欧莱雅也将继续深化在华布局，如投资本土高端香水香氛品牌观夏To Summer，推动中国文化在海内外的共享与交流。

逐浪文明 大美泱泱

欧莱雅引领美妆文化新浪潮

作为人类亘古不变的追求，美已然成为日常所感、身心所系、社交所需，也映射出社会的日新月异和文明的交融互鉴。

欧莱雅作为全球知名美妆集团，始终致力于创造美，并不断引领美妆文化发展。1909年，创始人欧仁 舒莱尔发明了全球首款安全染发剂；1935年，推出首款防晒油……此后一个多世纪，欧莱雅在彩妆、护肤、美发、香水等各个领域，持续以先锋理念、前沿科技和颠覆式创新拓展美的边界，满足人们对美的无尽向往和想象。

今年正值欧莱雅集团成立115周年，同时也是中法建交60周年，欧莱雅将继续用美这一让世界为之所动的力量，推动经济增长、科技创新和文明交流。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚

与欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇双人演讲

与此同时，作为中法甲子友谊的见证者、受益者和贡献者，欧莱雅一直在人文、艺术、经贸、科创、可持续发展等领域全方位助推中法交流。如今，化妆品已成为中法两国战略合作领域的“掌上明珠”。

2024年，欧莱雅将推出系列文化项目倾情献礼，包括巴黎欧莱雅与景德镇龙珠阁的跨界合作、巴黎圣母院增强现实感沉浸式展览的升级、“有意思青年”高校公益计划赋能更多青年走进历史，为中法交流持续贡献力量。

美耀苍穹 消费朤朤

欧莱雅释放无限消费潜力

欧莱雅北亚及中国运营部高级副总裁潘凯杰发表演讲

扎根中国内地市场27年，欧莱雅已经发展成为中国最大的美妆集团，同时中国也成为欧莱雅全球第二大市场。战略层面，欧莱雅将依托“3S”模型在中国市场创造更快速度（Speed）、更大规模（Scale）和更强优势（Superiority），谱写“美耀苍穹，消费朤朤”新篇章，引领美妆文化新浪潮。

具体来看，供应链层面，欧莱雅将聚势创新，持续投资开放式创新等领域，创造更具前瞻性的未来之美。此外，全球首家自建智能运营中心将于4月26日在苏州正式启用。该中心将升级欧莱雅中国供应链能力，更好地支持其电商业务，以更智能、更敏捷、更定制化的产品和服务满足日益增长的消费需求，为欧莱雅北亚乃至全球市场的运营打造新标杆。

赋能层面，2024“欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划”正式启动，首次全面覆盖北亚区五大市场——中国内地、中国香港特别行政区、中国台湾地区、韩国及日本，并根据各市场特色及优势，赋能初创及中小企业，携手生态圈共创未来无限美。

创新层面，欧莱雅将助力中国创新美妆科技，走向世界舞台。今年，欧莱雅与汝原科技（Zuvi）共创的突破性专业级吹风机AirLight Pro继亮相国际消费类电子产品展览会（CES）后，也将迎来进博首秀。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍发表演讲

共益层面，欧莱雅将持续赋能女性、青年及弱势群体，创造更多元和包容的未来之美。在“中国青年女科学家奖”设立二十周年之际，欧莱雅中国联合新浪扬帆公益基金正式推出“科技女生赋能计划”，未来将通过“请进来-邀请女科学家走进校园”、“走出去-带女生走进真正的科学实验室”、“广播种-用视频科普课打破地域界限，传播科学种子”三大项目，打造更加全方位的赋能平台，以科学智慧、榜样力量和真实经历，鼓励女生们培养对科学的兴趣、从而选择学习科学作为未来的专业和职业，助推科学事业“一代耀一代”。

欧莱雅“科技女生赋能计划”正式启动

社会责任层面，欧莱雅将全产业链协同发力，推动美妆行业绿色转型，用美保护唯一的星球。

赋能团队层面，欧莱雅将持续培养本土人才和团队，致力于打造拥有高速、高精度、高质量、高韧性和高合作的美妆行业“F1车队”，共同实现“敢为，敢超越。

创造美，让世界为之所动。欧莱雅坚信下一个“中国”还是中国，在未来还将继续依托“3S”策略模型，持续在创新、社会、地球和团队等领域加码投资中国市场，携手整个生态圈释放消费潜力。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚分享欧莱雅中国愿景

如同欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚所表示的：“美具有强大的力量，足以让世界为之所动。“站在龙年的全新起点，欧莱雅将以美为机遇，释放未来增长；以美为链接，携手各方共赢；以美为媒介，助力文明互鉴，最终推动中国美妆和消费行业迈向高质量发展的新征程。