作者：徐影

近几年，打造以IP为核心的“泛娱乐”的生态系统逐渐成为主流，对于品牌而言，嫁接成熟的IP、最大限度地发挥资源整合的双赢功效，的确是聪明的营销手法，当下泛娱乐产业已经成为时下各家争夺的焦点，包括互联网企业，影视、文学公司都在加速跨界融合发展。专家指出，今年的泛娱乐产业并购规模和速度将继续维持高热趋势。

通常传媒行业的IP指具有延展性的源头内容。电影、电视剧、游戏等传媒板块的集体爆发给了IP内容改编以巨大的市场价值空间。

IP原意是知识产权，内容、流量、人格化是其三要素，它可以是一场电影、一部电视剧，一本小说和一个游戏等，现在则衍生为一种泛娱乐化表达。

一旦拥有IP，就等于拥有一批固定粉丝;拥有一个知名度高的IP，则意味着粉丝效应可放大， 跨娱乐内容的扩张可以帮助文化产品快速占领市场，将IP 价值最大化，随着近年来IP经济在中国的发展速度越来越快，其产生的经济效益也非常可观。

从最近热门的剧版影版《三生三世十里桃花》到手游《阴阳师》，再到美妆结合动漫卡通，不难发现大IP带来的成就往往是巨大的。

IP形象其实能够引起不少消费者的情感共鸣，伴随着消费市场对于商品附加值的更多需求，情感表达的需求被激发出来，从美少女战士联合资生堂推底妆周边，谜尚，悦诗风吟，欧舒丹与韩国LINE旗下的卡通形象布朗熊邦尼兔合作推出彩妆系列，到迪士尼与the face shop ，丝芙兰推出限量款彩妆，再到哈利波特与美国品牌Storybook Cosmetics 以哈利波特、赫敏、罗恩、邓布利多和伏地魔的魔杖为原型，推出了5款化妆刷，再到植美村结合了《秘密花园》的涂色创意和消费者进行了情感的互动。美妆届与超级IP的结合，无疑会驱动美妆产业与IP经济的进一步融合。

“好的超级IP跟化妆品结合在一起，能为产品增值，更能打动消费者内心购买欲望。这种联合不仅扩大品牌的影响力和知名度，还能为品牌注入新的内涵。对于热爱超级IP的粉丝来说，会因为爱而买，正因为这种特殊性，令消费者更容易记住产品。”广东桂格日化有限公司旗下冰点品牌与几米漫画实现合作，联合开发了冰点面膜后，产品经理林鲁生如是说道。

爱美是女人的天性，对于美妆这类能让自己变美的定西是每个女生每月账单支付的一项“大出血”，而对于某一系列有着迷之热爱的女性们在即使自己不缺的情况下也会冲动的为其甘愿掏钱包，对于联合IP打动女生们的战略的美妆界的脚步也只会越来越多的加入。

就IP的全民认知度而言，动漫IP占据上风，好的作品总是历久弥新的，所以全龄动画IP带给世界的影响和记忆也是绵长而深远的，动漫IP的特点在于标签化突出，独立的动漫形象即可成为IP，这使得不受限于内容限制的动漫IP的衍生性和生命力更强。

中娱智库分析认为，结合泛娱乐产业布局和细分领域新发展诉求，今年传媒公司并购规模和速度将继续维持高热趋势，除了以营销、互联网、影视娱乐和游戏为代表的传统领域，VR、二次元、移动电竞等领域也将成为新的布局方向。

现在产业各细分领域的边界日益模糊，文化娱乐形态由单一的线性发展，逐步升级过渡到网状的融合开发、共享全产业经济收益的阶段。电影与娱乐领域处于泛娱乐产业的中心地带，成为投资机构和传统公司争相追捧的对象。

泛娱乐消费越来越成为生活的必需，带来泛娱乐产业的颠覆式升级，从资本市场并购趋势也能窥见这一趋势。

从情感入手，笼络具有强大购买力的粉丝，不用大费周章地想广告创意，更不用花大价钱请当红小鲜肉，就能提升销售，怎么都是一笔划算的买卖。