文|咖门

霸王茶姬“上天了”！

在游客达24.86万人，抖音话题超2亿的潍坊风筝节上，霸王茶姬以一己之力证明了，茶饮广告不仅可以贴在门店、拎在手里，还可以“上天”。

这是什么新玩法？有哪些可借鉴的营销思路？

一、“茶姬”变“飞姬”，霸王茶姬又火出圈

最近，不少网友表示“在天上看到了霸王茶姬”。

抖音一则热门视频里，以霸王茶姬标志性杯子为造型的巨型风筝在天上飞。该视频点赞量达11.5万，转发量23.2万，评论1.5万。

“我的奶茶怎么飞天上去了”

“霸王茶姬‘上天’了，莫非这就是传说中的‘飞姬’？”

据了解，这是前几天霸王茶姬在潍坊风筝节上的“亮相”，放了2天，妥妥的“显眼包”。

要知道，潍坊风筝节期间，相关话题频频登上各大平台热搜榜单，抖音#潍坊风筝节#话题达到2.1亿次播放。据中国经济网报道，潍坊当地的世界风筝公园，两天入园游客达24.86万人。

之所以会选择在潍坊风筝节刷一波存在感，霸王茶姬的相关负责人表示，“潍坊风筝节对于山东区域来说是比较重要的一个国际化节点，潍坊风筝也是世界级非遗文化之一，自然会有相关动作。”

风筝节期间，霸王茶姬还在现场设置了一个品牌展位，提供免费试喝与抽奖活动。市民参与可得一个风筝香包。

据了解，这个风筝香包是霸王茶姬特邀潍坊非遗风筝传承人郭洪利先生，设计推出的限定非遗风筝周边。

凭借一个风筝，在线上线下都赚足了注意力，霸王茶姬这次“以小博大”的操作，让我注意到，在联名之外，茶饮品牌借好势（社会热点），能达到四两拨千斤的营销效果。

盘点近年来头部茶饮品牌的借势出圈的经典案例，我梳理出5个“稳、准、狠”的操作思路。

二、“四两拨千斤”，会借势的品牌都在怎么做？

1、主动玩梗、造梗，蜜雪冰城、1点点与年轻人同频

需要承认的是，年轻人玩梗已经成为一种日常。

比如，今年春晚的“上春山”，去年年末的“奶茶大厦”都是网友自发玩梗，带动的网络热潮。

对于品牌来说，“泼天的富贵要接得住”。比如，“奶茶大厦”刷屏期间，霸王茶姬、蜜雪冰城、茶百道、奈雪、1点点等40多个品牌的官方账号都晒出了自家的“奶茶大厦”，积极与网友互动。

除了及时玩梗，品牌也可以主动“造梗”。每到桑葚上市的季节，“雪王变黑”都会被网友拿出来传播一遍，已经成为品牌印记。

利用热梗的流量和关注度，能用较小的成本撬动更大的市场影响力。

2、利用网络流行趋势，霸王茶姬掀起“为茶做e”新玩法

除了一时的热梗，互联网上每隔一段时间就会兴起一种新的流行趋势，比如多巴胺、Citywalk、MBTI。

这种流行相对持续时间长、影响范围大，茶饮品牌可借其积蓄“破圈”影响力。

由MBTI引发的i人和e人的讨论带火了“e人挑战赛”。霸王茶姬的许多营销活动都是类似玩法。

比如在重庆马拉松期间推出的“去门店跳操赢免单券”；前阵子又在广东地区推出了“打咏春拳免费喝霸王茶姬”。尽管“一次比一次社死”，但网友乐此不疲，甚至流行起了“为茶做e”的说法。

去年多巴胺和Citywalk风潮下，茶饮和咖啡品牌也纷纷借势，从包装或线上活动入手，增加销量和品牌热度。

今年的全民热点会是什么？品牌可以密切关注。

3、“合理发疯、精神离职”，乐乐茶、Manner切中社会情绪

情绪价值似乎已经成为各行各业求增长的突破口。瞄准一种社会情绪需求，在合适的时机给予“精准一击”，已成不少茶饮品牌的营销新思路。

比如，去年乐乐茶推出的“1拳”系列和百分茶的“楂心”美式，之所以爆火，都因瞄准了打工人想“发疯”的情绪，在节后调休上班的第一天，为打工人提供了一个抒发情绪的出口。

相较之下，Manner的离职箱在“裸辞”风之下，则像是融入打工人日常的情绪抚慰。

值得一提的是，关注情绪价值并不是跟风，它需要品牌有洞察社会情绪的能力，通过与消费者情感共鸣，收获品牌认可和忠诚度。

4、全民热点必刷存在感，益禾堂、甜啦啦发力高考季

一些全民热点或重要节点，比如高考、春节等，是茶饮品牌“不可缺席”的营销节点。

以高考季为例，益禾堂推出过限定周边“顺顺珠”，甜啦啦推出了“金榜题名桶”，下单还赠送有美好寓意的限定贴纸，无一例外都收获了很好的销量，因为消费者心甘情愿为祝福买单。

需要注意的是，遇到类似的社会热点，品牌往往扎堆行动，只有做出差异化，才能抢占更多注意力。

比如在春节期间，OATLY“下乡刷墙”，奈雪杯身印“升龙纹”和“如意云纹”，喜茶打造“龙跃茶馆”。

5、借势文旅热打造地标茶饮，兰与茶、萃春疯瞄准时机

各地文旅部门纷纷发力当地旅游，为茶饮品牌提供了借势的新机会。

今年，西北茶饮品牌兰与茶借“天水麻辣烫”之势火出圈；去年冬天尔滨爆火时，萃春疯趁势推新品“大花乌龙”，首周热卖15万+杯；蜜雪冰城推出“花棉袄杯套”在网络怒刷存在感。

这次霸王茶姬借势潍坊风筝节出圈，也得益于地方旅游的热度。

据了解，潍坊风筝节已举办41届，此前“复兴号高铁”风筝、巨型茅台风筝、bilibili巨型电视风筝、雪王风筝等都火过。今年在文旅热潮加持下，“万物皆可上天”的奇观进一步升温在意料之中。

可以预见的是，未来区域性的大型节日活动或将继续掀起波澜，品牌不妨多多关注。

结语：

这一届茶饮消费者，是互联网重度用户。

因此，当下的茶饮营销，考验的不仅是品牌的产品创新能力，更考验对消费者情绪的洞察力和对社会流行的判断和把握。

只有与消费者同频，甚至走得更靠前一步，才能不被消费者抛弃。

你觉得哪个品牌最会借势？下一个“势”会是什么？欢迎留言讨论。