文 | summer

18世纪末，蒸汽机的发明拉开了汽车行业的发展序幕，如今，在经历数次变革之下，全球汽车行业伴随智能化、电驱化浪潮，进入了前所未有的变革期，中国作为移动出行发展最前沿市场之一，无疑备受世界瞩目。

为深耕中国市场，日产汽车近日以“新时代，‘全新’日产在中国”为主题，携全系电驱化阵容精彩亮相2024北京国际汽车展览会，并发布全新品牌主张，以更加轻盈、更加科技、更加时尚的姿态向新时代出行迈进。

与此同时，日产汽车与中国智能领域领先企业百度共同签署谅解备忘录，双方将围绕AI人工智能与智能汽车领域展开战略合作的可行性研究，为中国乃至全球用户带来令人兴奋的智能系统和基于人工智能的出行服务体验。

除此之外，日产汽车致力于承担更多企业责任，以“绿色足迹”为支点，打造“绿色生产工厂”，计划到2025年二氧化碳排放较2021年实现下降20%的目标，立足可持续发展，以更好的为消费者、行业乃至全社会做出贡献。

值得一提的是，借此北京车展契机，包括日产汽车公司总裁兼首席执行官内田诚（Makoto Uchida）在内的日产汽车管理层成员纷纷前往，足以见证日产汽车对中国市场的重视程度之深。

Part 1 向“新”而行

日产汽车迄今为止已历经90余年发展，在此期间，日产汽车坚持通过不断创新为消费者提供一个更加便捷的出行生活方式。时间在前进，市场也在加速变革。如同日产汽车公司总裁兼首席执行官内田诚（Makoto Uchida）所言：“中国市场正在发生巨大变化。日产汽车需要迅速应对并保持竞争力。”

推陈出新则是日产基于当地市场做出的积极应对，例如聚焦全方位新产品规划、创新研发及生产方式、应用数字化新技术以及深化战略合作伙伴关系，积极布局智能化和电驱化领域发展，以提升全球销量并提高盈利能力。

凭借77年的电动化技术发展历史，日产汽车加速智能化、电驱化转型，试图打造更加平衡的产品阵容和多元化的解决方案以满足不同用户的消费需求。具体来看，在中国市场，日产汽车计划到2026财年实现73%日产品牌产品阵容换新，并推出8款新能源汽车，其中包括5款日产品牌车型。

为更好满足中国消费者对未来出行的需求，借助北京车展，日产汽车利用本地资源优势，推出了4款基于中国用户需求开发的、搭载纯电动和插电混动技术的新能源概念车型和1款悬念车型。

其一为专为城市和郊区使用场景的年轻用户而设计的日产Epoch概念车。这款车型可以通过虚拟个人助理为人们提供更加便利、舒适的生活体验。值得注意的是，虚拟助理并非单纯的智能交互，而是营造了一种更具情感的交流方式，并具备人工智能拓展的物联网功能，旨在利用最新的科技水平和设计提升出行质感。

图：日产Epoch概念车

其二为适合爱好周末出外探险的城市夫妇打造的日产Epic概念车。这是一款在城市道路和高速公路上均具备自动驾驶功能的纯电动SUV。此外，车载电力还可以为设备、露营地或派对等场景供电，其车载技术能够支持并营造一个轻松愉悦的户外氛围。

图：日产Epic概念车

其三为将汽车视为“第二居所”的年轻商务人士所打造的日产Era概念车。这款插电式混合动力SUV配有前后娱乐系统和零重力座椅、先进的e-4ORCE雪狐电四驱技术和主动式空气悬架将为驾驶者提供舒适的驾乘体验，并全面支持城市场景下的生活方式。

图：日产Era概念车

其四为可满足全家人娱乐需求的日产Evo概念车。凭借先进的驾驶辅助和安全性能，这款插电式混合动力汽车可满足全家出游、购物等多种使用场景，有利于打造与家人共同的美好体验与记忆。

图：日产Evo概念车

除上述新能源概念车之外，日产Hyper Force纯电动概念车和日产Hyper Punk纯电动概念车也在本届车展首次亮相中国。前者旨在提供极致的驾驶乐趣，并兼备环保特性和日常使用的舒适性，彰显了日产汽车对下一代超级高性能纯电动车型的无限憧憬。后者配备人工智能和头枕生物传感器，以数字方式展出，为消费者打造了几句未来感和科技感的全新享受。

与此同时，正在代表日产Formula E车队出征ABB国际汽联电动方程式锦标赛的日产Formula E Gen3赛车也同台亮相，将纯电动汽车的驾驶激情带给了更多用户。

从以上概念车的设计定位来看，日产汽车针对不同细分用户需求，为其在技术配置、使用场景等方面，打造了多个差异化移动出行解决方案。尤其是在中国市场电驱化节奏及步伐明显领先于全球的情况下，这一举措将更加符合当前现状。提及未来规划，内田诚表示，“日产汽车还会以更快的速度将更智能和可负担的新能源产品提供给广大中国用户。”

Part 2 向“智”而行

日产（中国）投资有限公司总经理松山昌史表示：“汽车产业正在经历智能化变革，消费者对以AI为代表的新技术应用的需求不断增长。“中国作为核心市场之一，在过去50多年间同样经历了飞速发展，日产汽车得以见证且深度参与了这一进程。

如今，在AI人工智能等创新技术的影响下，日产汽车向“智”而行，积极携手相关领域领先合作伙伴，将智能科技注入产品与服务，希望为中国消费者提供更加多元化的智能出行体验。

细化来看，日产（中国）投资有限公司与百度在线网络技术（北京）有限公司在本次车展上共同签署谅解备忘录，双方将开展在人工智能（以下简称AI）与智能汽车领域战略合作的可行性研究，旨在将百度领先的人工智能（AI）技术深度融合至日产汽车的产品与服务之中。

其一为基于日产汽车智能化平台，发挥百度在生成式AI方面的优势，共同开发和研究相关领域的未来技术发展和商业合作可行性。

其二为日产汽车在中国车型上搭载百度AI解决方案，发掘AI解决方案的发展潜力。并将积极推动研究与合作，共同探索创新技术在未来汽车领域的应用与发展，充分利用双方在各自领域的专长和优势实现共赢。

可以看到，在巩固“技术日产”品牌标签的同时，日产汽车正在中国市场积极开展前沿智能科技领域的革新。

除了和本土合作伙伴加强联系外，去年，日产汽车在华合资企业东风汽车有限公司发布了“启DNA+”战略。彼时，日产汽车宣布以“中国标准、中国速度、中国资产”，不断推动“在中国、为中国”，将中国市场创造的共赢价值，进一步延伸至全球，并宣布计划从2025年开始进行整车出口，第一阶段将实现10万辆的出口目标。

作为最早一批进入中国的全球化车企，相信日产汽车将通过以上合作体系和发展战略赋能，构建更广泛的本地化生态系统，共同推动智能化、电驱化技术的迅猛发展，以满足中国消费者日益增长的出行需求。以此为基石，日产汽车实现上述目标将指日可待。

Part 3 向“NI”而行

一个不可忽视的变化则是，数字化和智能化已和汽车产业高度融合发展。与此同时，消费者也在加速洗牌，其需求变化速度之快有目共睹。

为继续深耕中国市场，日产汽车聚焦新时代人群，发布 “尽兴由NI（Excitement by NI）”全新品牌主张。“尽兴”不仅是由产品和技术所带来的驾控体验，更是一种由用户来定义的全新生活方式。而“NI”在中文中既有"你"的称呼，也是Nissan Innovation（日产创新）的缩写，彰显了日产对于中国消费者的尊重和聚焦在每一位消费者“你”身上的决心。

在TOPHER看来，这一主张不仅是日产“创新与激情（Innovation for Excitement）”的本土化演绎，还代表了日产汽车的创新精神和对美好生活的追求，同时也意味着日产汽车将以消费者为核心积极进行探索。这些变化的背后，更多是日产汽车“在中国，为中国”承诺的重要体现。

毕竟，中国是一个非常庞大的市场，这里有着对于新科技、新产品最为敏感、拥抱度最高的消费者。面对这一市场，日产汽车深刻希望通过以上焕新举措，为其打造“敢为人先”的驾驶乐趣及生活体验。

尾

“在中国、为中国”！当前，全球汽车赛道已经进入了高度竞争期。面对瞬息万变的市场趋势，日产汽车未来将以“推动创新、丰富人们的生活”为宗旨，坚守承诺，在“尽兴由NI”的品牌主张下，聚焦中国市场并与全球资源共融共创，围绕技术、产品、服务等全触点，以定制化、本土化的发展战略深耕中国市场。

展望未来，相信在以上变革驱动下，日产汽车将加速智能化、电驱化转型，进一步提升企业价值及综合竞争力，从而为中国消费者提供更加多元化、更加细分化、更加精准化的移动出行体验。让我们共同期待！

 

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