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界面新闻编辑 | 任雪松
“美版Keep”Peloton已经被逼到了悬崖边上。
美国社交健身公司派乐腾（Peloton）本月初宣布，公司总裁、首席执行官（CEO）巴里·麦卡锡（Barry Mccarthy）将辞职。Barry Mccarthy离职后，Peloton现任董事长Karen Boone和董事Chris Bruzzo将担任临时联席首席执行官。
雪上加霜的是，Barry Mccarthy官宣离职的同日，Peloton还宣布将全面重组公司，公司将在全球范围内裁员15%，大约影响400名员工。
这仿佛是2023年Peloton内乱的重演。
2023年，Peloton的联合创始人兼执行主席John Foley、联合创始人兼首席法务官Hisao Kushi先后离开公司。伴随两位创始人离开的，是Peloton宣布裁员800人、停止扩张零售业务的消息。
这样的局面出乎很多人的意料，毕竟Peloton在几年前还是美国最炙手可热的科技公司之一。
Peloton成立于2012年，总部位于美国纽约。Peloton首创的健身平台融合了健身、科技和社交媒体功能，至今已在全球吸引了超过650万会员。体量不断扩大后，Peloton于2019年登陆纳斯达克。
2020年，由于疫情，居家健身成为热词，Peloton迎来快速增长期：公司于2020年第四季度营收6.071亿美元，同比增长172%，首次盈利。
然而，健身人群在后疫情时代回归线下，Peloton的业务不可避免地受到了冲击：达成上市后首次盈利的第2年（2021年），Peloton股价就全年走低，市值从2021年初的567亿美元一路跌至90亿美元，蒸发近85%。
Peloton最新发布的2024年第一财季财报显示，公司在报告期内营收5.955亿美元，同比下降3.41%；归属于普通股东净利润为-1.59亿美元。股价方面，Peloton在5月7日的收盘价仅为4.0900美元。这个数字仅为该公司历史最高股价（171.09美元）的2.3%。
昔日科技新贵人气不再，多家投资机构也起了低价接手的心思。据知情人士，Peloton近期与至少一家公司进行了接触。Peloton的发言人则表示：“我们不对猜测或谣言发表评论。”
在对Peloton有意的名单上，科技巨头苹果（Apple）是最引人注目的一个名字。
全球知名资产管理公司Deepwater Asset Management（深水）就在其2024年预测报告中称，苹果可能会收购Peloton。今年发布了头显新产品Vision Pro的苹果有计划完善智能手表和健身追踪软件的运动功能。深水预测，苹果可能会通过收购Peloton达成这一目的。
无论最终Peloton是否会被收购，Peloton未来的掌权人都需要给公司找一条出路。从财报中不难发现，Peloton的营收高度依赖居家健身市场的需求，如果维持这样的收入占比，Peloton的业绩很难在短期内看到复苏的苗头。
来自中国的另一家健身科技公司Keep就已经在未雨绸缪。
今年3月，Keep进行了成立以来最大的一次APP迭代升级。8.0版本的Keep覆盖的运动项目数量大大增加，支持超过60个运动项目的入门与进阶课程，同时还能够连通50多款外部设备进行数据连接。这意味着，Keep会将未来的发展重心发在内容和会员业务上。
2023年，Keep总营收为21.38亿元人民币。分板块看，线上会员及付费内容占比第一：2023年营收9.96亿元，占比提升至46.58%。Keep自有品牌运动产品的营收下滑，9.46亿元的营收在总营收中占比下滑至44.24%。这说明智能硬件KeepKit、健身轻食Keeplite等Keep自有品牌给营收带来的增益越来越有限。
Peloton亦有健身单车、跑步机等自有产品，可惜市场反馈都不佳。Peloton还因为儿童用户在使用跑步机产品时死亡的新闻遭遇过舆论危机。
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