文 | 娱乐资本论 豆芽

古希腊掌管情绪的神，非猫meme莫属。

入职世界500强企业还能带薪摸鱼时，猫meme开心地扭起了happy舞；飞机上遇到持续大哭的小孩时，猫meme崩溃到捂耳尖叫；不小心说错话时，猫meme又变得弱小可怜无助……

近期，有一类抠图粗糙、状态潦草、攻击性几乎为0的猫猫形象——统称为猫meme，在互联上快速走红，魔性的BGM和直给的情绪表达，甚至成为网友们的情绪代言人。

起初猫meme还只是简单的表情包，直到一位日本博主，借用猫meme的形象创作了一系列vlog——“日本单亲妈妈去中国后，价值观发生变化的故事”，猫meme模式的叙事开始流行。

该博主在猫meme vlog中，通过讲述邻里的小摩擦、职场不分前后辈、吃饭抢着买单等生活细节，来表达自己原有的偏见以及偏见被打破的故事。简单、幽默、又真实的叙事方式，巧妙化解了故事原本的冲突感和负面情绪，也引发了网友们的共情。在评论区，很多人分享自己的相同遭遇。

目前该博主b站粉丝达到35.5万，已发布的16条视频都是猫meme vlog。

此后，越来越多人开始借猫meme来制作出各种版本的vlog，例如“在衡水模式学校早上多睡了十分钟的故事”、“高考前1个月出车祸失忆，最终考上985”；

而且现在猫meme也成为各大品牌的标配，以实现涨粉和活动宣发，连各地区的消防、公安、文旅等官方账号也加入其中，借势进行科普。

制作粗糙的猫meme vlog到底为何能病毒式传播？成为新的涨粉秘籍？实际上，与其“悲”核“喜”壳的叙事风格紧密相关。

从猫meme成为网友情绪表达的那一刻起，它就不再仅是一个简单的表情符号。

当越来越多的网友开始加入二创和传播时，猫meme vlog的叙事框架也逐步形成。从情绪本身来说，猫meme vlog虽然表层是轻松幽默的，但内核往往都是一些负面的情绪、甚至是不好的遭遇。

在衡水模式学校睡过头之后，猫meme和室友被班主任、体育老师在宿舍门口围堵，最后不得不直接“冲卡”逃脱。

“是个很有青春活力、挺搞笑的小故事，但不知道怎么，看完更多时心酸、心疼”、“我是衡水模式学校的老师，我在看视频的时候一直在想你俩可千万别被抓住”……评论区，大家在感概好玩的同时，也表达了对严格制度的无奈；

也有网友分享了自己高考前一个月出车祸最后导致失忆的故事，每天都要反复确认自己是高几，不过好在最后发挥出了高中最佳水平，弹幕飘满了“又心疼又好笑”；

甚至还有人分享自己小时候目睹父亲出轨、开开心心准备唱k结果妈妈打电话告诉自己家里房子着了等惨痛遭遇。

不过，当这些负面的情绪和遭遇经由猫meme表达后，反而有效降低了沉重感，多了几分幽默。从猫meme的呈现方式来看，简单、重复、魔性是其核心的特征。

虽然故事各有不同，但猫meme的表达方式大同小异，几乎都是以不同状态的猫猫配上魔性的BGM，组合成或开心、或得意、或无奈等直接的情绪呈现，而且使用的重复率极高。这在一定程度上，降低了网友对故事本身和博主情绪的理解门槛。

回看日本单亲妈妈博主制作的vlog，之所以能引发共情和讨论，本质上就是因为在有趣和轻松的表达之下，包裹着的是那些异国生活的不易、文化差异下偏见，例如“带孩子之余，一天连续学习14个小时中文，一年后终于能在中国工作”、“在服装店买衣服被售货员狂夸，结果买回去之后发现衣服严重缩水”。

整体而言，也可以将猫meme vlog视作一种放大情绪、简化表达的叙事框架。

因此，不论是严肃沉重的话题，还是生活中的小尴尬、小矛盾，只要套上猫meme模版，立刻就会变简单、有趣、甚至还会透露出淡淡的疯感。

这种叙事风格，最大的好处就是给予了网友充分的解读空间。因为故事足够真实且往往是一些负面遭遇、表达简单但情绪明了，高度浓缩的故事和情绪，能让网友没有太大负担看完的同时，也提供了讨论的空间。

在很多猫meme vlog的评论区，没有道德制高点的指责、也没有无止无休的争吵和质疑。更多的是，对博主的遭遇表示同情、温暖的鼓励，以及借此机会说出自己曾经遭遇的不好的事情。难怪会有网友表示，“猫meme真的是现在戾气横生的互联网上罕见的比较善意的梗了”、“赛博时代独有的温度”。

猫meme之所以能快速吸引规模化二创的另一原因，主要还是较低的制作门槛。相比其他视频类型，猫meme不需要精致视觉和抠图，只需要将合适的猫猫素材拼接加上文字表述，就能充分表达出情绪，目前网上也有大量的猫meme素材。

情绪的放大与充分的解读空间，加上较低的创作门槛，这些因素共同决定了猫meme的病毒式传播。

当然这背后最核心的原因，也是在当前压力倍增、互联网上戾气越来越重的大背景下，网友们也更愿意看到这种轻松自嘲式又温暖的小故事，且不论是借猫meme的框架还是评论区，大家可以无负担地将生活中不便言说的、沉重的记忆借此输出，找到一个情绪出口。

当某种内容模版全网走红时，嗅觉灵敏的商家们也必然会入局。

猫meme走红后，不仅相关vlog内容会吸引高评、高赞，社交平台上也涌现出了一批猫meme的剧情账号，且吸粉能力极强。例如抖音账号@猫meme小剧场，就是将历史故事制作成了猫meme vlog，并叠加了穿越元素。例如“假如历史是meme之苏辙的一生”、“当刘禅背着相父偷偷喝冷饮时”、“假如三国是现代”。

目前该账号已在抖音有72.8万的粉丝，而且已经成功接到商单。其“假如你重生为宫女，如何上位？”的视频，就是与一款“叫我大掌柜”的角色扮演游戏合作的。此外，还合作了“以闪亮之名”的游戏。该账号的商品橱窗中，也挂着猫meme挂件、宠物用品等链接。

但合作相关账号不是品牌们的最佳选择，猫meme的强引流属性下，品牌们纷纷开始制作自己的猫meme vlog。

一时间，猫meme们成功入职到了天猫、雀巢、极氪、洁柔、顺丰、名创优品、欧莱雅等各大品牌公司。本以为可以走上人生巅峰，开心到“happy~happy~”的猫meme们很快就迎来了暴击版的kpi。

“这个月涨粉到20万粉丝没问题吧？”、“你这个账号我有很大的期望，涨粉到10w没问题吧”、“年轻人点子多，出个爆款没问题吧”……接到指令的猫meme们只能疯狂整活，最后还不忘附上一只不断敲击饭碗、疯狂明示的可怜打工猫meme。

上述套路的“重生之我在xx公司当运营”成为很多品牌的猫meme vlog模版，虽然内容雷同高，但由于这些打工版的猫meme们主要是00后的职场形象，主打一个脆皮、开朗、自信，也拉近了品牌官号与年轻用户之间的距离。

从故事模版就可以看出，品牌做猫meme vlog主要目的就是涨粉。当然，猫meme的入职的确成功为品牌吸了一波粉，在@天猫当运营的猫meme在4月20日接到领导涨粉需求后，4月28日官方小红书账号就成功涨了近2w粉，总粉丝量突破20w。@顺丰速运小红书官方账号甚至7天怒涨8w粉。

洁柔还开了专属的猫meme小红书账号@洁柔日记（打工版），发布了“重生之我在洁柔偷纸”、“打工人的八大美德”、“重生之我与董事长硬碰硬”等精神状态美好、疯感满满的内容。该账号4月8日发布了第一支猫meme vlog，目前粉丝量已达3.3万。

除了涨粉外，很多品牌也借用猫meme来植入活动信息。例如在@滴滴打工的猫meme为了庆祝第一天上班，给网友们透露了一个福利，其实就是“周三里程会员折扣”的官方活动；在@极氪上班的00后hr猫meme在线求简历，为品牌招人。

虽然是衍生出的新模版，但品牌猫meme之所以能在社交平台受欢迎，也是因为将猫meme塑造成了嚣张又卑微的00后打工人的形象，并用“带薪摸鱼”、“开心炫饭”、“被领导训话”等同款打工人心态遭遇，成功吸粉。

很多官方社媒账号也加入整活，让一批00后猫meme来接管官号运营，进行科普。

@海南消防借猫meme科普电动车消防安全；@宜昌公安则是让猫meme做五一假期交通安全提示的视频；@江西消防、@江苏高速消防……等也都将成功将账号交给了猫meme。在抖音上，关联词条#官方号最终还是落到00后手里了#成为热榜，有2755.0万人在看。

其实不论是网友自发制作的猫meme vlog，还是品牌与官方账号延伸出来的玩法，猫meme背后都关联着具体的情绪与人设，能够带来乐子、引发共情。

猫meme的走红既是网友对当前互联网大情绪的一种反抗，也是一种无攻击性的自嘲与放松。也许猫meme不会一直火下去，但其背后的精神内核将长期存在。