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这座低调的千年古城,开始“喷涌”了

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这座低调的千年古城,开始“喷涌”了

济南在文旅产业的发展上,开始悄然提速了。

文|迈点 于波

“它似乎真是稳立在中国的文化上。”——老舍

01 千年古城的文化底色

提起济南,很多人首先想到的,便是老舍先生那篇被收录至小学语文教材中的《济南的冬天》——“一个老城,有山有水,全在天底下晒着阳光,温暖安适地睡着,只能春风来把它们唤醒”。在老舍先生笔下,一年四季、昼夜不息翻滚着的趵突泉,永远那么纯洁,永远那么活泼,永远那么鲜明;在千佛山上往北眺望,则见城北灰绿的一片——大明湖;城外,华鹊二山夹着弯弯的一道灰亮光儿——黄河。在老舍先生眼中,济南是温晴的,是不凡的,是一个宝地。

在这里,老舍先生完成了150多篇(部)作品的创作,包括长篇小说《大明湖》、《猫城记》、《离婚》、《牛天赐传》,以及描写济南风情的《一些印象》、《济南通信》等散文。这座集山、泉、湖、河、城于一体,民风如泉水般清澈的城市,给了老舍先生无尽的创作灵感,也被他视为第二故乡。

被济南的湖光山色与风土人情所折服的,不止老舍先生,像邹衍、曹操、李白、杜甫、苏轼、欧阳修、曾巩、赵孟頫、张养浩、季羡林等众多名人雅士均曾在济南生活游历,并留下了诸多流芳百世的传世佳作。

例如,唐天宝年间,官场失意的李白在济南(时称“齐州”)皈依道教,为了送别尊师写下了《奉饯高尊师如贵道士传道箓毕归北海》。在济南期间,李白还曾赏游华不注山(今华山)和鹊山,被山水美景折服的他,写下了《古风》和《陪从祖济南太守泛鹊山湖三首》。

将李白视为偶像的杜甫,在探亲途径济南时,恰逢济南郡太守李之芳建造的新亭历下亭竣工,其与李邕、李之芳、蹇处士等故友至交在历下亭宴集时触景生情,写下了《陪李北海宴历下亭》,诗中那句“海右此亭古,济南名士多”,更是成为流传千古的佳句。

除此以外,济南还诞生了扁鹊、房玄龄、秦琼、李清照、辛弃疾等名家巨擘,像如今的“齐烟九点”之一的鹊山,相传便是因扁鹊而得名;李清照的印记,则遍及趵突泉、明水古城、泉城广场等景点,那首广为流传的《如梦令·常记溪亭日暮》中的“兴尽晚回舟,误入藕花深处”和“争渡,争渡,惊起一滩鸥鹭”,更是将济南的醉人景色描绘的淋漓尽致。

作为中华文明的重要发祥地之一,济南早在4000多年前的龙山时代,便有先民聚落定居于此。在漫漫历史长河中,这里孕育了西河文化、龙山文化、大舜文化,传播和弘扬了上古文化、尧舜文明及孔孟之道。在湖光山色间,无数文人雅士为此折服,并留下了诸多流芳百世的传世佳作。

如今,趵突泉、大明湖、千佛山三大名胜古迹,以及芙蓉街、曲水亭街、百花洲等古街老巷,已经成为了济南文旅产业的“城市名片”——赏泉、听曲儿、坐画舫,品一杯泉水鲜沏的茶水;泛舟明湖、登超然楼,观“一城山色半城湖”的唯美景色;登千佛山、沐佛教文化,览济南府全貌。

02 发自内心的文化自信

深厚的文化底蕴,独特的自然景观,也让济南,成为了游客的“宠儿”。从去年的十一,到今年的清明和五一,济南均稳居携程发布的全国周边游热门目的地Top10之列,其中趵突泉更是屡屡荣登各大OTA平台国内旅游景区Top10之列。或许是被美景激发了创作灵感,游客也戏称道,“一亿人在济南”、“济南变‘挤’南”。

不过,坐拥如此旅游资源禀赋,济南却始终挤不进热门旅游目的地Top10,与西安、武汉等城市相比,旅游收入也差了一大截。根据官方数据显示,2023年,济南游客接待量和国内旅游收入分别为1.06亿人次和1132.9亿元,在不考虑统计口径差异的情况下,两项数据仅为西安、武汉的三到四成左右。在携程发布的2024年元旦20大热门旅游目的地中,济南仅位居第十五位。

事实上,除了优质的旅游资源禀赋,济南在其他方面也拥有得天独厚的优势:

·首先,济南是国内重要的铁路交通枢纽之一,其位于京沪线、胶济线、邯济线铁路干线交汇点,交通便捷;

·其次,济南的美食数不数胜,上到九转大肠、爆炒腰花等“硬菜”,下到把子肉、油旋、甜沫等特色小吃均应有尽有,甚至于,在一档娱乐节目中,把子肉还得到了郭德纲和于谦的啧啧称赞;

·再次,济南作为省会城市,住宿、购物、娱乐等配套设施十分完善,毗邻趵突泉、大明湖的泉城路拥有恒隆、世贸等多座商业综合体;

·最后,除了三大名胜以外,济南还拥有齐长城、四门塔、灵岩寺、孝堂山郭氏墓石祠等屹立千年的众多文明古迹,明水古城、南部山区等休闲度假景点,以及方特、融创等主题乐园,游客想要畅游济南府,两三天真的不够用。

那么,济南的文旅产业,为何始终没有达到国内顶尖水平?透过老舍先生的文字,或许可以窥见一二——“它虽是个大都市,可是还能看到朴素的乡民,一群群的来此卖货或买东西,不像上海与汉口那样完全洋化。它似乎真是稳立在中国的文化上,城墙并不足拦阻住城与乡的交往;以善作洋奴自夸的人物与神情,在这里是不易找到的。这使人心里觉得舒服一些。一个不以跳舞开香槟为理想的生活的人,到了这里自自然然会感到一些平淡而可爱的滋味。”

这段话套用在当下,就是民风朴实的济南,缺乏现代化的商业思维,这里的人已经习惯了平淡、低调的生活,过去不太懂得、也不太在意进行城市文旅品牌的塑造——它的文化底蕴,无需自吹自擂,这是一种发自内心的文化自信。

03 愈发闪亮的文旅品牌

不过,进入“十四五”以来,济南在文旅产业的发展上,开始悄然提速了。《济南市“十四五”文化和旅游发展规划》中,济南提出了至2025年旅游年收入突破1700亿元,年接待国内外游客量达到1.3亿人次以上等目标。值得一提的是,在以“文化济南”为主线进行产业升级的同时,“1+N”的品牌体系建设也成为了重中之重。

按照“规划”定义,“1”是擦亮 “泉城济南”文化旅游目的地总品牌;“N”是打造文化交流、文旅产业、非遗、文创、红色、乡村、演艺、美食等系列专项品牌。在品牌营销上,济南也掷出了“组合拳”,即“相互补充、相互支撑、丰富内涵、一体推介、整合打造、捆绑营销,形成对外宣传整体合力”。

自2023年以来,济南通过策划主题活动、完善旅游产品业态,联合社交媒体、短视频平台、OTA平台开展全网营销宣传,将那些文人雅士笔下的“网红”旅游景点,塑造成为了当下国人争相打卡的现象级文旅IP。例如被誉为“江北第一楼”的超然楼亮灯仪式,每逢节假日便吸引了数千名游客慕名而来,甚至于,下午4点左右游客便开始排队等待。

与此同时,济南还通过国际泉水节、寻泉赛等主题活动的举办,提升游客的参与感与互动性,深化城市文旅品牌价值。在今年“五一”假期前,济南还特意召开了“‘泉’在济南过五一”专题新闻发布会,围绕“食、购、游、文、遗,艺、赛、庆、品、鉴”等10大主题,开展了百余项特色主题活动。

济南的用心,也让游客逐步融入到了这座千年古城的文化氛围中。在趵突泉、曲水亭街、大明湖所在明府城片区,身着汉服、手持油纸伞打卡拍照的小哥哥小姐姐成为了一道靓丽的风景线,在他们的映衬下,济南仿佛又穿越回了千年前。

此外,济南也加快了文旅产业的投资,通过丰富旅游产品提升城市的品牌竞争力。根据官方报道,明水古城国际泉水旅游度假区、济南安颐康养度假酒店、红色文化教育基地、润华皇冠假日酒店等项目已于2023年竣工。在去年9月份山东文旅频道的报道中,相关领导表示济南全市文化旅游建设类项目达到57个,总投资高达1687亿元。

在《城市旅游品牌的自媒体传播研究》一书中曾指出,旅游是城市对接世界的窗口,旅游业的盛衰来源于旅游者的购买意愿,而决定旅游者购买意愿的关键是城市旅游品牌的传播能力。在作者看来,城市旅游品牌形象可分拆为旅游功能要素、资源环境要素、公共管理要素和游客感知要素四部分,对于济南这座千年古城而言,随着在营销端和投资端的不断加码,未来城市文旅品牌也将愈发闪亮。

04 结语

郦道元曾写道:“泉源上奋,水涌若轮”,意思是趵突泉的泉水向上飞腾,涌出水面的水柱落下来又往周围散去,圆圆的波痕形若车轮。曾巩则言道:“一派遥从玉水分,暗来都洒历山尘”,意思是一派清澈的玉水从遥远的地方分流而来,暗自润湿了历山的尘土。如今的济南文旅产业,恰如那生生不息的趵突泉,以“文化济南”,喷涌而出。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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这座低调的千年古城,开始“喷涌”了

济南在文旅产业的发展上,开始悄然提速了。

文|迈点 于波

“它似乎真是稳立在中国的文化上。”——老舍

01 千年古城的文化底色

提起济南,很多人首先想到的,便是老舍先生那篇被收录至小学语文教材中的《济南的冬天》——“一个老城,有山有水,全在天底下晒着阳光,温暖安适地睡着,只能春风来把它们唤醒”。在老舍先生笔下,一年四季、昼夜不息翻滚着的趵突泉,永远那么纯洁,永远那么活泼,永远那么鲜明;在千佛山上往北眺望,则见城北灰绿的一片——大明湖;城外,华鹊二山夹着弯弯的一道灰亮光儿——黄河。在老舍先生眼中,济南是温晴的,是不凡的,是一个宝地。

在这里,老舍先生完成了150多篇(部)作品的创作,包括长篇小说《大明湖》、《猫城记》、《离婚》、《牛天赐传》,以及描写济南风情的《一些印象》、《济南通信》等散文。这座集山、泉、湖、河、城于一体,民风如泉水般清澈的城市,给了老舍先生无尽的创作灵感,也被他视为第二故乡。

被济南的湖光山色与风土人情所折服的,不止老舍先生,像邹衍、曹操、李白、杜甫、苏轼、欧阳修、曾巩、赵孟頫、张养浩、季羡林等众多名人雅士均曾在济南生活游历,并留下了诸多流芳百世的传世佳作。

例如,唐天宝年间,官场失意的李白在济南(时称“齐州”)皈依道教,为了送别尊师写下了《奉饯高尊师如贵道士传道箓毕归北海》。在济南期间,李白还曾赏游华不注山(今华山)和鹊山,被山水美景折服的他,写下了《古风》和《陪从祖济南太守泛鹊山湖三首》。

将李白视为偶像的杜甫,在探亲途径济南时,恰逢济南郡太守李之芳建造的新亭历下亭竣工,其与李邕、李之芳、蹇处士等故友至交在历下亭宴集时触景生情,写下了《陪李北海宴历下亭》,诗中那句“海右此亭古,济南名士多”,更是成为流传千古的佳句。

除此以外,济南还诞生了扁鹊、房玄龄、秦琼、李清照、辛弃疾等名家巨擘,像如今的“齐烟九点”之一的鹊山,相传便是因扁鹊而得名;李清照的印记,则遍及趵突泉、明水古城、泉城广场等景点,那首广为流传的《如梦令·常记溪亭日暮》中的“兴尽晚回舟,误入藕花深处”和“争渡,争渡,惊起一滩鸥鹭”,更是将济南的醉人景色描绘的淋漓尽致。

作为中华文明的重要发祥地之一,济南早在4000多年前的龙山时代,便有先民聚落定居于此。在漫漫历史长河中,这里孕育了西河文化、龙山文化、大舜文化,传播和弘扬了上古文化、尧舜文明及孔孟之道。在湖光山色间,无数文人雅士为此折服,并留下了诸多流芳百世的传世佳作。

如今,趵突泉、大明湖、千佛山三大名胜古迹,以及芙蓉街、曲水亭街、百花洲等古街老巷,已经成为了济南文旅产业的“城市名片”——赏泉、听曲儿、坐画舫,品一杯泉水鲜沏的茶水;泛舟明湖、登超然楼,观“一城山色半城湖”的唯美景色;登千佛山、沐佛教文化,览济南府全貌。

02 发自内心的文化自信

深厚的文化底蕴,独特的自然景观,也让济南,成为了游客的“宠儿”。从去年的十一,到今年的清明和五一,济南均稳居携程发布的全国周边游热门目的地Top10之列,其中趵突泉更是屡屡荣登各大OTA平台国内旅游景区Top10之列。或许是被美景激发了创作灵感,游客也戏称道,“一亿人在济南”、“济南变‘挤’南”。

不过,坐拥如此旅游资源禀赋,济南却始终挤不进热门旅游目的地Top10,与西安、武汉等城市相比,旅游收入也差了一大截。根据官方数据显示,2023年,济南游客接待量和国内旅游收入分别为1.06亿人次和1132.9亿元,在不考虑统计口径差异的情况下,两项数据仅为西安、武汉的三到四成左右。在携程发布的2024年元旦20大热门旅游目的地中,济南仅位居第十五位。

事实上,除了优质的旅游资源禀赋,济南在其他方面也拥有得天独厚的优势:

·首先,济南是国内重要的铁路交通枢纽之一,其位于京沪线、胶济线、邯济线铁路干线交汇点,交通便捷;

·其次,济南的美食数不数胜,上到九转大肠、爆炒腰花等“硬菜”,下到把子肉、油旋、甜沫等特色小吃均应有尽有,甚至于,在一档娱乐节目中,把子肉还得到了郭德纲和于谦的啧啧称赞;

·再次,济南作为省会城市,住宿、购物、娱乐等配套设施十分完善,毗邻趵突泉、大明湖的泉城路拥有恒隆、世贸等多座商业综合体;

·最后,除了三大名胜以外,济南还拥有齐长城、四门塔、灵岩寺、孝堂山郭氏墓石祠等屹立千年的众多文明古迹,明水古城、南部山区等休闲度假景点,以及方特、融创等主题乐园,游客想要畅游济南府,两三天真的不够用。

那么,济南的文旅产业,为何始终没有达到国内顶尖水平?透过老舍先生的文字,或许可以窥见一二——“它虽是个大都市,可是还能看到朴素的乡民,一群群的来此卖货或买东西,不像上海与汉口那样完全洋化。它似乎真是稳立在中国的文化上,城墙并不足拦阻住城与乡的交往;以善作洋奴自夸的人物与神情,在这里是不易找到的。这使人心里觉得舒服一些。一个不以跳舞开香槟为理想的生活的人,到了这里自自然然会感到一些平淡而可爱的滋味。”

这段话套用在当下,就是民风朴实的济南,缺乏现代化的商业思维,这里的人已经习惯了平淡、低调的生活,过去不太懂得、也不太在意进行城市文旅品牌的塑造——它的文化底蕴,无需自吹自擂,这是一种发自内心的文化自信。

03 愈发闪亮的文旅品牌

不过,进入“十四五”以来,济南在文旅产业的发展上,开始悄然提速了。《济南市“十四五”文化和旅游发展规划》中,济南提出了至2025年旅游年收入突破1700亿元,年接待国内外游客量达到1.3亿人次以上等目标。值得一提的是,在以“文化济南”为主线进行产业升级的同时,“1+N”的品牌体系建设也成为了重中之重。

按照“规划”定义,“1”是擦亮 “泉城济南”文化旅游目的地总品牌;“N”是打造文化交流、文旅产业、非遗、文创、红色、乡村、演艺、美食等系列专项品牌。在品牌营销上,济南也掷出了“组合拳”,即“相互补充、相互支撑、丰富内涵、一体推介、整合打造、捆绑营销,形成对外宣传整体合力”。

自2023年以来,济南通过策划主题活动、完善旅游产品业态,联合社交媒体、短视频平台、OTA平台开展全网营销宣传,将那些文人雅士笔下的“网红”旅游景点,塑造成为了当下国人争相打卡的现象级文旅IP。例如被誉为“江北第一楼”的超然楼亮灯仪式,每逢节假日便吸引了数千名游客慕名而来,甚至于,下午4点左右游客便开始排队等待。

与此同时,济南还通过国际泉水节、寻泉赛等主题活动的举办,提升游客的参与感与互动性,深化城市文旅品牌价值。在今年“五一”假期前,济南还特意召开了“‘泉’在济南过五一”专题新闻发布会,围绕“食、购、游、文、遗,艺、赛、庆、品、鉴”等10大主题,开展了百余项特色主题活动。

济南的用心,也让游客逐步融入到了这座千年古城的文化氛围中。在趵突泉、曲水亭街、大明湖所在明府城片区,身着汉服、手持油纸伞打卡拍照的小哥哥小姐姐成为了一道靓丽的风景线,在他们的映衬下,济南仿佛又穿越回了千年前。

此外,济南也加快了文旅产业的投资,通过丰富旅游产品提升城市的品牌竞争力。根据官方报道,明水古城国际泉水旅游度假区、济南安颐康养度假酒店、红色文化教育基地、润华皇冠假日酒店等项目已于2023年竣工。在去年9月份山东文旅频道的报道中,相关领导表示济南全市文化旅游建设类项目达到57个,总投资高达1687亿元。

在《城市旅游品牌的自媒体传播研究》一书中曾指出,旅游是城市对接世界的窗口,旅游业的盛衰来源于旅游者的购买意愿,而决定旅游者购买意愿的关键是城市旅游品牌的传播能力。在作者看来,城市旅游品牌形象可分拆为旅游功能要素、资源环境要素、公共管理要素和游客感知要素四部分,对于济南这座千年古城而言,随着在营销端和投资端的不断加码,未来城市文旅品牌也将愈发闪亮。

04 结语

郦道元曾写道:“泉源上奋,水涌若轮”,意思是趵突泉的泉水向上飞腾,涌出水面的水柱落下来又往周围散去,圆圆的波痕形若车轮。曾巩则言道:“一派遥从玉水分,暗来都洒历山尘”,意思是一派清澈的玉水从遥远的地方分流而来,暗自润湿了历山的尘土。如今的济南文旅产业,恰如那生生不息的趵突泉,以“文化济南”,喷涌而出。

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