界面新闻记者 |
由李娟同名作品改变的的短剧《我的阿勒泰》已经大结局收官，但话题网络热度不减，剧中主要取景拍摄地——新疆阿勒泰也因此火爆出圈。
草原、戈壁滩、牧场、雪山、纵马驰骋的哈萨克少年、自由如诗的生活……《我的阿勒泰》展现的阿勒泰风貌吸引了大批观众的注意力。
截至目前，《我的阿勒泰》不仅成为2024年华语电视剧豆瓣评分第一名，在微博上收获多个热搜，还带火了阿勒泰当地旅游，让不少人直呼“后劲儿大”“想去阿勒泰的心达到巅峰”。与此同时，#阿勒泰旅游#、#这次轮到阿勒泰#等多条热搜霸榜热搜，阿勒泰似乎已经预订了下个顶流之位。
咨询量暴涨，订单量尚未跟上
新疆阿勒泰地处阿尔泰山南麓，准噶尔盆地北缘，拥有喀纳斯、可可托海、白沙湖3个5A级旅游景区，拥有草原、雪山、戈壁、河流、峡谷、湿地等丰富的自然旅游资源，一直是新疆的热门旅游目的地。
今年五一小长假期间，阿勒泰已经迎来了首波旅游热潮。据阿勒泰市文化体育广播电视和旅游局数据显示，“五一”假期，阿勒泰市共接待游客10.69万人次，同比增长45.04%，实现旅游收入8616.14万元，同比增长43.19%。
随着《我的阿勒泰》热播，阿勒泰的旅游热度再次推高。飞猪数据显示，《我的阿勒泰》开播以来，平台上的阿勒泰旅游搜索热度大增超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比上周增长超50%，租车预订量环比上周增长近1倍。
“受到这个剧热度带动，新疆旅游产品的咨询报名提前了。”众信旅游相关负责人李梦然告诉界面新闻，往年一般是是5月中下旬甚至到六月份，咨询和报名量才开始陆陆续续增长。但今年五一之后，阿勒泰乃至新疆整个报名的速度都比较快。5月以来，新疆即将进入旅游旺季，叠加《我的阿勒泰》电视剧的影响，近一周的咨询数量较平常增长了15%-20%，订单数量也增长了约10%。
李梦然进一步介绍，往年来新疆旅游的群体中，亲子家庭人群占比最多。今年受《我的阿勒泰》影响，带动了年轻客群和女性客群增长。
房车生活家文旅首席产品官张金龙也告诉界面新闻，随着《我的阿勒泰》热播，加上近期推出大西北相关活动，新疆房车旅游产品咨询量比去年同期增长了50%以上。
旅行社等机构也并非毫无准备。当前阿勒泰很多旅行社推出了电视剧同款打卡线路。阿勒泰当地的独秀峰国际旅行社表示，由于大量游客咨询《我的阿勒泰》打卡线路，近期他们已经推出了该剧同款拍摄地打卡1日游至4日游线路。
房车生活家近期也增加了涉及阿勒泰地区的房车旅行线路，并根据当地旅游资源和客群特征，添加了旅拍、徒步、下午茶、拜访当地少数民族居民等特色活动内容。
多家旅行社向界面新闻反映，咨询量虽明显增多，但订单量目前还跟上。独秀峰国际旅行社相关负责人反馈，小红书等平台上咨询量大幅增长，但订单量目前并没有完全增长上来，五月阿勒泰还在淡季。
对此，旅游业内人士表示，市场反应需要时间，至少到端午或暑期才有望出现明显增长。
机酒预订即将迎来旺季
航旅纵横大数据显示，截至5月10日，未来三个月国内前往阿勒泰的机票预订量比四天前（5月6日）增长约16%。最近几天，国内前往阿勒泰的机票平均价格略有增长。
上述航班中，成都航空和南方航空在直飞阿勒泰的航班占比最多。目前，成都航空ARJ21飞机在阿勒泰共6条航线，每周执行58个航班，提供约4980个座位。成都航空表示，近期前往阿勒泰的客票预订有一定程度上涨。与此同时，南航新疆分公司则表示，市场不会那么快反应，目前环比有所增长，但主要还是由于运力增幅带来的。
酒店方面，阿勒泰地区多家酒店向界面新闻反映，目前酒店流量上浮不明显。其中，锦江酒店在阿勒泰有9家门店，锦江酒店（中国区）告诉界面新闻，目前为止流量及咨询上浮不明显，“我们也在坐等上涨，看是否可以有一波富贵砸过来”；华住在阿勒泰也有2家门店，一家全季一家汉庭，华住也表示，当前热度并未有所上涨。
不过，随着即将进入6月，阿勒泰地区进入旅游旺季，酒店民宿开始紧俏。界面新闻注意到，目前当地也有一些民宿6月中下旬便出现了满房的情况。
阿勒泰地区禾木村的一位民宿工作人员告诉界面新闻，由于《我的阿勒泰》火了，周边的民宿很有可能会涨价，建议游客提前1个月预订。她还介绍称，他们的民宿会延展出来做旅游项目，带游客体验当地的风景和人文，一般以5天为一期。界面新闻记者看到，该民宿从6月份上半个月的产品已经预订一空，最早能预定6月中下旬的产品。同时，不同的时间价格不同，7、8月份的产品迎来价格高峰。
另外，界面新闻查询携程平台发现，阿勒泰景区附近的大部分酒店自6月开始价格有所上涨。其中，位于禾木风景区的附近，禾木星空度假酒店等部分酒店涨价明显，6月价格较5月增长一倍左右；而喀纳斯、白哈巴景区附近的酒店也呈阶梯式上涨。
阿勒泰能否接住“泼天富贵”？
从最早的淄博烧烤、天水麻辣烫、王婆说媒爆火，再到如今《我的阿勒泰》出圈，一物一剧甚至一种食物，都能通过新媒体平台的力量带火一座城市。
不过，流量来了，也将考验当地城市的基础设施、接待能力等方方面面，能否接住“泼天富贵”成了关键。就阿勒泰目前来看，阿勒泰的交通和供应链情况仍有不小的挑战。
交通方面，直飞阿勒泰的航班并不多。航班管家数据显示，今年4月11日至5月10日，每天约有8-13班直飞航班，主要是北京、广州、乌鲁木齐地窝堡、成都、西安、兰州、吐鲁番等12个城市直飞阿勒泰的航班。其中除了北京、广州分别每周有一班直飞航班往返外，仅有成都、西安、兰州3个新疆以外城市能直飞阿勒泰，这意味着大部分游客需转机到达阿勒泰。
另一方面，近两年阿勒泰旅游热度不断上涨，每到旅游旺季民宿酒店价格飙升。张金龙告诉界面新闻，由于阿勒泰等地区酒店住宿等资源较少，路程也比较远，每年从6月中旬开始到国庆节之后，当地旅游市场便会迎来3、4个月的旺季，住宿等价格大幅上涨，加上今年热播剧拉动，可能会进一步导致住宿资源紧张。
“打铁还要自身硬”，在中国社科院财经战略研究院博士后龙飞看来，当地政府要想接住突如其来的流量，旅游目的地本身也要做好旅游资源的整合提升，配套设施和服务的保障，否则泼天流量很容易带来旅游投诉的增加和旅游体验的下降。
事实上，当前阿勒泰文旅也在积极行动，想要接住并留住这波泼天流量。
“为进一步扩大《我的阿勒泰》的影响力，剧集播出前后，阿勒泰地区文体广旅局积极创新宣传模式，与多方展开联动宣传。”阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局政策法规和产业宣传推广科副科长费菲告诉界面新闻，一方面，阿勒泰文旅局联合爱奇艺视频平台围绕共创文化符号、共募生态基金、共设旅游专线、共办线下活动、共建会员机制五个维度进行探索合作；另一方面，阿勒泰文旅局还联动南航，在阿勒泰地区主干航线上免费布置“我的阿勒泰”主题航班，南航公司利用公众号、微博等社交媒体平台参与互动宣传营销。
产品上，费菲还透露，为了更好的承接这波流量，当前新疆各相关县市已经在调研踩点，有望将“凤侠小卖部”、“巴太树”等剧内打卡点纳入旅游线路。
此外，当前短视频、短剧赛道火热，费菲表示，之后还将对阿勒泰地区的自然景观和人文资源进行深度挖掘，通过精心策划和创意性思考，融入到短视频的内容创作中，同时加强与各大视频平台的合作，利用平台的高流量和广覆盖，进一步打造阿勒泰文旅品牌。
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