文｜武略财经  

尽管今年一季度全球智能手机市场表现出走出低谷的趋势，但中国智能手机品牌的日子并不会太好过，有智能手机厂商高管直言2024年的目标是“跑赢大盘”。

从全球智能手机市场来看，今年一季度迎来了双位数增长，贡献了过去十个季度里最好的增长数据。调研机构Canalys数据显示，2024年第一季度，全球智能手机市场同比增长10%，达2.962亿部，市场表现高于预期。

然而，智能手机厂商对今年的表现却难言乐观。

一方面，上游供应链企业为了维持足够的盈利，主动减产调整市场供需状况，加之AI手机风潮的带动以及上游企业的工艺升级，智能手机面临庞大的成本压力。另一方面，苹果公司持续在中国市场开启降价促销，中国旗舰手机将在高端市场受到挤压。

越来越贵的国产手机

上游供应链涨价将会带动下游终端涨价。日前有消息传出，小米15的发售价将会有所上调。

事实上，智能手机涨价已经不再是新鲜事，GFK中国的数据显示，2019年到2023年的四年间，中国市场智能手机均价从2685元上涨到了3480元，涨价接近800元，涨幅接近30%，平均每年涨价200元。

与此同时，旗舰手机的价格也在不断攀升。据了解，小米14的起售价提升到了3999元，一加12的起售价则为4299元，华为上个月发布的Pura70的起售价则为5499元。其中小米和一加一度被中国消费者视作性价比的代表，但相较于过去1999元的售价，如今两个品牌的其售价已经较之前涨价两倍有余。

中国智能手机集体涨价的时间主要集中在2020年前后，借助5G牌照发放释放中国消费者换机需求的东风，手机厂商的涨价底气十足。也是在这一年，小米发布的小米10的发售价提升到了3999元。

有业内人士预计，小米15的售价很可能会进一步提高，主要原因在于上游供应链的集体涨价，拉升智能手机制造成本。据了解，小米15将会成为首批搭载高通骁龙8Gen4的手机，而高通骁龙8Gen4的涨价已经板上钉钉。

双面夹击

据了解，高通骁龙8Gen4采用台积电3nm工艺制程。随着先进工艺节点的到来，成本上涨成为必然。晶圆厂成本的增加主要源于EUV光刻工具数量的增加，这大幅提高了每片晶圆和每块芯片的成本。此外，先进制程技术对设备、厂房、电力、技术人员的要求也随之提高，进一步推高了成本。

据了解，在芯片领域，包括高通、联发科等主要手机 SoC 芯片供应商，在 2023 年的单颗高性能芯片价格上都有近百美元的价格上浮。与此同时，日韩上游供应商为了保证足够的利润率而实现的持续减产；其中闪存与内存产品的涨价幅度最大。

多家已经发布2023年度财报的供应链企业都表示，2023年行业经历了库存清理阶段，竞争激烈时期通常采取挤压单价和利润率方式；随着下半年进入行业旺季和部分品牌积极入场，加速了需求回暖，同时也在着力提升盈利能力。

除此之外，黄金、铜等大宗原材料的涨价也提升了上游供应链的采购成本。

上游的涨价进一步将成本压力传导至智能手机厂商，今年中国旗舰手机预计上调售价进行对冲。

考验刀法

另一大竞争压力来自苹果，为了挽救在中国市场的颓势，苹果连续启动降价促销策略，如今苹果官方渠道的售价再创新低。据Apple Store官方旗舰店价格显示， iPhone 15 全系售价已创下新低，其中iPhone15基础版售价 4599，已与主流购物平台的第三方店铺保持一致。

iPhone降价的效果立竿见影，基于3月在中国市场开启的巨额促销，苹果最新财报显示，中国市场3月份苹果iPhone系列产品的出货量意外跃升约12%。预计iPhone的新一轮降价将有望进一步刺激iPhone的出货。

业内人士认为，上游涨价以及苹果降价的冲击正在考验下游终端厂商的“刀法”，如何通过价格区分对产品进行更精准的切割来获得更高的利润，成为今年的主要课题。针对高端旗舰产品，厂商倾向于绑定创新功能拉升售价，而针对走量的中端机，则会选择减配。

近日，有网友发现，自己购买的魅族 20 Classic 手机闪存由 UFS 4.0 更换为了 UFS 3.1。魅族京东自营旗舰店客服表示：" 因生产工艺调整，自 2024 年 4 月 29 日（含当日）后生产的魅族 20 Classic 的闪存规格将调整为 UFS 3.1"。

鏖战全球中端市场

业内人士预计今年智能手机厂商将会把精力放在中端手机市场的鏖战以及新兴市场的开发上。

当前，印度、东南亚等市场具有更大的增长潜力，一方面随着全球产业链的转移，印度、东南亚经济得以发展，进而带动了相关地区的消费升级。相关地区的消费者将会从低端手机置换为中端手机，而带来新的增量。

根据数据机构Counterpoint预计，相比2023年，2024年的全球手机价位段中150-249美元价位段将增长11%，而150美元以下区间将同比下降4%。更多的低端手机用户消费升级到中端产品，将会是接下来智能手机行业的大趋势。

与此同时，印度、东南亚市场面临4G转5G的强风口。过去东南亚、欧洲、拉美等市场虽然有着较大的市场需求，但由于本身5G网络发展缓慢，消费者也更倾向于选择更便宜的4G手机。如今，随着5G的加速推广，中国智能手机厂商也将因全球5G普及，吃到更多的红利。