说到国内的选秀节目，你一定会想起《超级女声》和《快乐男声》。凭借这两档选秀节目，天娱传媒名声大振，天娱传媒总裁龙丹妮也一度被称为“选秀教母”。

前段时间，这位“选秀教母”却传出了卸任的消息。2月14日，湖南台召开的天娱传媒班子交接大会，证实了龙丹妮卸任的消息。会上宣布，湖南卫视节目交易管理中心主任肖宁将接任天娱传媒总经理。

自成立以来，天娱传媒虽然捧出了李宇春、张杰、华晨宇、郑爽等多位年轻艺人，负面消息也是层出不穷。随着新兴综艺节目的不断涌现，天娱曾经的王牌综艺《超级女声》声势也大不如前。如今，综艺教母也要“出走”了，未来天娱将何去何从呢？

天娱传媒的前世今生

天娱传媒注册于2004年5月的上海。创始之时，公司的股东有三家：湖南娱乐频道控股60%，董事长王鹏占5%，北京天博宏达公司控股35%。

关于这家公司的诞生，一直有一个广为流传的传说：湖南卫视播出的一代“神剧”让几个年轻演员一夜爆红。第二年，湖南台想请他们上节目，却遭到了拒绝，这让湖南广电非常生气，于是产生了成立艺人经纪公司的念头。

成立之初，天娱传媒的经营困难重重。2004年年底，公司的注册资金300万就花光了。2015年3月，天娱传媒还遭遇了天博宏达的撤资危机。天博宏达撤资后，湖南娱乐频道赎回了35%的股份。谁也没有想到，就在当年的夏天，《超级女声》一夜爆红，引发了收视狂潮，让天娱大赚了几千万。

即使有了“爆款”在手，当时的天娱毕竟只是一家年轻的公司。由于管理混乱和商业模式不清晰，天娱在成立后的数年内负面新闻不断。2005年，王鹏5%的私人股份被收回，天娱传媒成为湖南卫视的子公司。由于分工不均与激励制度的不到位，当时的天娱高管们纷争很大。同时，公司的财务状况也出现了危机。

签约艺人的纷纷解约，同样给天娱带来了打击。天娱传媒的艺人90%都来自湖南卫视的选秀节目，几乎每档“超女”、“快男”都会签约十几个艺人，一签就是8年长约。由于缺乏经验，当时的天娱对艺人普遍缺乏规划，投拍的《美丽分贝》、《那小子真帅》等影视剧也没激起多少水花。出于对自身发展的考虑，周笔畅、尚雯婕、陈楚生、何洁等艺人纷纷解约。

连年亏损，高管不满，艺人出走……在这样的混乱局面中，湖南卫视在2009年指派龙丹妮担任天娱传媒总裁，对天娱进行彻底的改革。龙丹妮对天娱进行了三次架构上的挑战。最近一次的调整，是以“青年文化公司”为架构改革的目标，一手抓艺人和音乐，一手抓内容制作，推出了《爸爸去哪儿》大电影，《相爱穿梭千年》等影视作品。

总体来看，天娱传媒虽然走了不少弯路，仍然堪称中国电视产业化市场化的一个“探路者”。这家年轻的公司不但让选秀节目在中国大红大紫，也发掘了李宇春、周笔畅、张靓颖、张杰、华晨宇等一系列的艺人，为华语乐坛注入了新鲜血液。如今，天娱传媒已经发展成为一家涵盖唱片发行、娱乐活动策划、各类演出策划、艺人经纪等多产业链的娱乐公司。

选秀节目走下坡 天娱转走影视路？

入主天娱8年的龙丹妮要“出走”，这让人颇感惊讶。实际上，龙丹妮离开天娱传媒并不是辞职，而是正常的人事调整。目前，龙丹妮的去向还未对外界透露。

有业内人士分析，天娱传媒今后可能要将更多精力放在影视方面。继任者肖宁以购剧眼光闻名，曾力主引进《大长今》、《回家的诱惑》、《花千骨》等多部热播电视剧。这些电视剧在湖南卫视播出后，都曾掀起收视热潮。

天娱传媒转战影视领域，其实并不令人意外。在各类新兴综艺节目的冲击下，选秀类节目的影响力早已不比当年。即使是天娱的王牌节目《超级女声》，收视率也在逐步下降。2005年，《超级女声》的收视率高达11.65%，到了2013年的《快乐男声》，平均收视率已经跌到1.07%。去年，《超级女声》转战网络，同样没激起多少水花。

近几年，天娱传媒一直在影视圈发力，加强了对电影、电视剧的投资、出品、制作和发行，曾推出《一起来看流星雨》系列，《小时代》系列，《爸爸去哪儿》大电影系列，《相爱穿梭千年》、《栀子花开》等多部影视作品。其中，《爸爸去哪儿》大电影，《小时代》系列都获得了票房上的成功，《流星雨》等剧在收视方面也表现不俗。相较于《美丽分贝》时期的失意，如今的天娱在影视领域已经小有所成。

影视行业有风险 天娱能否转型成功？

细看天娱传媒推出的影视作品，会发现大部分影视作品都是粉丝电影。此前，龙丹妮也曾公开表示，天娱以加拿大狮门影业为参考范本，主要做粉丝电影。

天娱传媒推出的大部分影视作品，的确获得了商业上的成功。尤其是《爸爸去哪儿1》大电影，在不被看好的情况下狂揽6.97亿票房，甚至成为了国内综艺电影的“开山鼻祖”。此后，《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》都推出了大电影，并收获了不错的票房。

尽管如此，在天娱推出的影视作品中，口碑佳作寥寥无几。在豆瓣上，《一起来看流星雨》系列、《栀子花开》、《小时代》系列的评分都在4分左右徘徊，只有《相爱穿梭千年》系列和《爸爸去哪儿》大电影第一部，勉强超过了及格线。

天娱凭借选秀节目起家，疯狂的粉丝堪称“超女快男”爆红的幕后功臣。对于谙熟年轻人心理的天娱来说，主打粉丝电影无可厚非。不过，这不代表可以无视电影质量，一味投资、制作或出品烂片，会让消耗普通观众对天娱的品牌好感度。何况，从郭敬明《爵迹》的票房失利来看，粉丝电影正在走下坡路。想要在影视领域深耕，还得靠优质内容说话。

目前来看，影视行业仍处于快速发展期，既有较大的市场空间，也蕴含着较大的投资风险。如果只有资金，缺乏行业经验，未必有机会在影视领域分一杯羹。天娱传媒经历“换帅”之后，或许也应配置更多的专业人才，根据市场及时调整布局。毕竟，相较于“正牌”影视公司，天娱传媒还有很长的路要走。

本文为“文创资讯”原创独家稿件，未经授权禁止转载！