文|娱乐独角兽 Mia

编辑|赤木瓶子

又一个10天涨粉千万的现象级网红诞生了。

视频里的男人，梳着上世纪流行的大背头，留着胡子，戴着手套、银边大眼镜，穿着宽大的西装，加上药片包装放置在手机前打造的黄调滤镜，身后的老款宝马，整个有一种浓浓的复古感。但实际上，他只有25岁。他在菏泽南站撕心裂肺地唱着李翊君的《诺言》：“无奈人在风里，人在雨里，人在爱的岁月里漂流，你我不能重头，不能停留，不能抗拒命运左右……”，评论里开始疯狂地刷起自己年轻时候恋人的名字“XX我想你”。

据飞瓜数据，5月7日，“菏泽树哥”郭有才抖音账号粉丝数30万人，5月11日涨至100万人，5月16日达到500万人，5月19日突破1000万人。新抖显示，其直播间观看人次从4月底的10万-20万左右，上涨到5月3日之后的百万级别，5月16日单场直播观看人次超过2774万，点赞破亿。

同以往每一次“顶流诞生”的盛况一样，蹭流量大军随之赶到。全国各地的主播涌向菏泽，像素级模仿的“XX树哥”出现在各城市车站，集体复古装扮，唱着老歌。但巨大的流量，随之而来的名气、财富，永远只属于“第一个先行者”。在郭有才走红背后，是草根叙事的屡试不爽。

被算法选中的郭有才：“草根共鸣”是永恒的流量密码

“没有技巧，全是感情。”

在这次大爆出圈之前，郭有才曾经两次“小火”。2017年，他注册了快手账号“郭有才（发扬菏泽步）”，彼时是精神小伙风格；2022年，怀揣着音乐梦的郭有才开始换号直播唱歌，购买了六块钱的音乐教程、以及三百块钱的吉他，与另一网红“大远哥”连麦PK，因翻唱《真的爱你》获得关注，直播间在线人数首次破万，顺势发行了单曲《真的爱你（有才版）》，但却因带货争议导致账号无法继续经营；2023年11月，他注册“郭有才（菏泽树哥）”的抖音账号，重新尝试直播唱歌，主攻怀旧风。

郭有才迎来泼天流量的背后，其实有迹可循，每一处形象展示、传播锚点也都经过专门的设计和运营，风格统一，丰富多层次，有对应指向的受众群体和情感共鸣点。

前文已经提到其专门经过设计的复古造型、环境背景、歌曲，除了《诺言》之外，他此前翻唱的《爱江山更爱美人》和《大不了，再原谅一次》也是同样的经典怀旧风格。虽然没有专业歌手的技巧，胜在“情感饱满”，引发粉丝集体怀旧跟风。

相应地，这一风格也为他带来了一批熟龄粉丝。蝉妈妈数据显示，郭有才的粉丝画像中，主要是31～40岁的人占比最多，男性平均比例为65%，女性平均比例为35%。从粉丝地域分布上来看，山东、河南粉丝比重占35%，江浙粉丝比例占11%，广东粉丝占6%。这些粉丝经历了时代巨变，怀旧于他们而言是逃避现实、寻找美好记忆的情感慰藉。

击中大众心扉的不仅仅是《诺言》感染众人的充沛感情，更是郭有才本人的底层草根经历。这个99年小伙在一系列短视频中分享了他的个人经历：出生于山东菏泽的农村家庭，10岁母亲去世，父亲再婚，他来到三姨和姥姥家中，早早辍学打工，干修电车之类的杂活。2017年他创业开了饭店，最终倒闭；2019年又和未婚妻苏畅一起经营烧烤摊，至今五年。

郭有才曾表示，取名“树哥”是因为喜欢电影《Hello！树先生》，里面王宝强所扮演的“树”这一角色历经坎坷苦难，正是底层人民的代表。

除此之外，“和多年女友无论贫穷富贵都不离不弃”的叙事，丰富了郭有才“有责任担当”的人设形象，成为郭有才大热出圈的另一因素。5月20日，山东菏泽，当女友苏畅现身直播间，郭有才正式官宣即将结婚，并深情表白女友：“贤妻扶我凌云志，相濡以沫到白头。” 他还感谢了岳母，说他和女友订婚的时候，岳母没有要彩礼也不要求有房有车，给了他最大的鼓励。在彩礼成年轻人痛点、屡上热搜的社会背景下，这些言论隐秘地击中了大众主流价值观对“贤妻模板、好丈母娘”的推许和向往，提升了传播热度。

与此同时，郭有才在走红之后并没有放弃烧烤摊，表示不会直播带货，谦逊低调的形象进一步拉好感。“接下来就好好干生意，因为网络热度只是一时的。目前就按部就班吧，要不然我们的生意也不好做，这个烧烤摊我们开了很多年了，还是想继续开下去。之后如果有机会的话，他也想尝试一些原创的歌曲。”

从此前的“大衣哥”朱之文，到去年乐夏刷屏的《大梦》，无数首现象级歌曲，无数个偶然爆火的草根歌手，从“土味担当”变身为“国民组合”受到00后追捧的凤凰传奇，都足以证明，“草根逆袭”是国人永远的情结，有代入感的“草根共鸣”是屡试不爽的流量密码。而与之相反的“精英叙事”，则在很大程度上可能激起逆反心理，甚至导致翻车。

被平台算法机制砸中，是一个普通人可能“逆天改命”的时代机遇。很多人，包括郭有才及其女友都心知肚明，流量势必存在巅峰期和下行期，能做的便是利用现有流量，合理运营。才艺达人属性决定了郭有才可能得到相对更长的生命周期——只要他能带来下一首大热歌曲。

菏泽南站暂停直播：热度与乱象

同“理塘丁真”“漠河舞厅”“成都迪士尼”“王婆说媒”一样，一个人带火一座城再次上演。

成为热门打卡点的菏泽南站，是当地人的“怀旧回忆地”。相关信息显示，建于1978年的菏泽南站，早已停止了客运业务，但仍然承担列车接发作业工作，要为所在线路的安全平稳运行提供技术服务与保障，目前有固定工作人员值守办公。

2024年5月17日，郭有才被菏泽文化旅游聘为菏泽文旅推荐官。据抖音生活服务数据显示，5月10日至5月12日，菏泽的抖音生活服务订单比去年增长215%。据官方数据统计，菏泽南站如今日均接待游客超40万人次。

淄博和天水示范在前，菏泽“抄作业”很顺畅。

为了迎接八方来客，火车站门前迅速将沥青路面铺设好，站前台阶修缮一新，站名灯牌也再次点亮。各大通信厂商的移动信号保障车，当地市民组成的志愿者服务团队纷纷跟进，每天早上八点到傍晚，志愿者为外地游客免费提供手机充电、道路指引等服务，以及现场免费送水，送上菏泽的特产牡丹等。部分商家自发准备水饺、大锅菜免费供应。

和热度一起蜂拥而至的是乱象。当地居民已有反映“受到困扰”“群魔乱舞”。

在5月13日，牡丹区文旅局执法人员制止了一起低俗直播，并现场进行了口头教育。据了解，为了防止扰民，牡丹区综合行政执法大队在晚上9点开始就会对直播人员进行劝离。

最新的菏泽南站广场提示牌显示，因2024年春季高考菏泽南站附近学校设有考点，为给广大考生营造良好的考试和生活环境，5月17日至19日菏泽南站广场停止一切文娱活动。5月20日恢复正常。

郭有才的直播转移到国花博览园。新的直播地点是当地景点之一，其正处于巅峰的人气无疑也为景区知名度带来了加持。5月17日10点，郭有才在国花博览园开播，巨幅的“中国牡丹之都、花样菏泽欢迎您”成为直播间的新背景。当天这场2小时的直播总观看人次达到3316.81万，增加粉丝110万。

不过，全国各地来打卡的周边粉丝，以及来拍摄蹭热度的大小博主，是否能转化为菏泽的文旅知名度？这波热度又能持续多久，如何承接住流量？这是一道难题。

这并不是菏泽第一次被互联网流量击中。“大衣哥”也是菏泽人；一句山东方言口音"山东菏泽曹县666我们勒宝贝"的喊麦，曾引发全网效仿，令菏泽下属县曹县一夜之间成为网红、号称 "宇宙中心”。另外，“2023年靠卖汉服年入70亿元”也让曹县又火了一把。

从旅游资源来分析，作为山东的三线城市，菏泽最知名的IP是菏泽牡丹，其他人文旅游资源如水浒等仍需进一步提升知名度。城市IP化运营需要系列长线布局，同时需要提升相应服务能力、配套基建。否则，仅仅靠一个或多个郭有才的“爆火”，撑不起来文旅的“长红”。