这是一篇长图文盘点，所以会很长很长很长......希望你耐得住性子、控制好记几。毕竟大家的心愿都是：

世界和平......

说起长图文第一反应不就是长微博吗？而长微博中最喜闻乐见的应该是长段子了吧，那关于长段子你首先想到是哪位网红？

对，就是这个“不务正业”为了音乐梦想而去演戏、开火锅店、做潮牌、接广告的娱乐圈第一段子手-薛之谦。微博2600多万粉丝，每一条长段子可谓一纸风行，甚至可以说是他让许多人爱上了看广告、也更喜欢了长微博......[薛之谦式省略号]

说到长微博或者长图文可能我们又会想到自己常用的一款老罗的产品，锤子便签。从某种程度而言，它是最优雅的长微博工具。

可老罗似乎又说了：“图片长微博本质上是互联网历史上的一个恶劣倒退”。

他给出的解释是：因为图片内容无法在互联网上被复制和搜索，即使锤子便签已经将长微博变得足够优雅，但依然只能称之为“退的漂亮”。

老罗更多倾向于产品思维，多维度梳理考量，最终聚焦在产品上。

但从广告或者传播的角度来说，长图文作为一种高效发布、内容丰富、多渠道分发的传播介质，已和平面、GIF海报、短视频、H5等参与到品牌营销战役之中，甚至也承担着爆破功能。

今天就拎出几个长图文案例，可能是长微博（段子），可能是长海报，还有可能是长图文类H5......

▌双12淘宝亲亲节FM1212

我有电台你有故事吗？剁手之余，淘宝还将认真玩票一档电台故事？没错！FM1212淘宝亲亲调频上线！温情、甜蜜、逗趣、爆笑都可以，爆料你和淘宝的那些风花雪月！

（原本是张GIF，但压缩起来有难度，酱紫我也很心痛）

▌滴滴出行5.0轻盈上线

苹果的逼格than逼格，豆瓣的文艺小清新，Airbnb的人文情怀，那么滴滴该为自己定下什么调性？由于覆盖的受众较为广泛，上到花甲老人，下到学龄孩子，各行各业，无所不有。在当下，“简单”“好用”“高效”是基础，而在这个基础上也传达了“亲和与亲切”的调性。

小而不小，看氵啇氵啇变滴滴！快把手机或者脑袋横过来~

▌薛之谦x张大伟，搞笑演绎"洋码头"

互联网给任何一条富有生命力的段子都提供了传播与发展的机会，段子在传播过程中也不断地被加工被丰富。如果能够巧妙结合段子手自身的特质，则极度易于传播。那么，在这个以注意力和影响力为王的现代传播市场中，段子手自然成为了品牌创意传播的重要载体。

在薛之谦看来：没有什么怀才不遇，只有不孕不育。

这一条“薛之谦”为什们这么火？相信许多人已经看过，但他的搞笑乐趣你却无法拒绝。

2016年3月，跨境电商洋码头就找到了幽默段子笑话圈最强CP薛之谦和大张伟。南薛北张尽情发挥了段子手这一本领，分别在自己的微博上借助长微博这一“神器”，为跨境电商洋码头倾情演绎了他们的“日常”。

故事的剧情由薛之谦去北京探望他的好基友君君开始。

网红和粉丝间其实是有沟通和默契的，薛之谦的粉丝会去期待这次的梗好不好玩，够不够劲儿，而用尽全力试图加入其中的洋码头也伴随着好奇心一步步将活动覆盖到目标受众。

惊人的是薛之谦这次的段子中也顺便把君君送上了热搜榜：

然而事情并没有结束，时隔7日，三年来从未发过段子的大张伟发布了这样一条微博并@薛之谦“你为什么不陪我一起打麻将”。

下面是详细内容：

呃，这文风感觉明明就是师承薛之谦嘛。而薛之谦也隔空回应帮转，并调侃到：

就在这一来一去间，洋码头的下载排行已悄然位列第一。

用网红做社交圈的传播，通过社交营销充分实现了他们的商业价值。洋码头通过植入他们的“日常”、自身声量得到最大化曝光，网红、明星们巩固了他们在“段子手”界的地位，而大家在一边也看着乐呵，三者互利共生，何乐而不为？

根据凯度和《第一财经周刊》近期联合发布的2016年度CelebrityZ最具商业价值中国明星排行榜，薛之谦排名最具上升潜力第一名。而去年3月份的这个案例可以说是以前瞻性的思维、泛娱乐时代对于传播独特而精准的洞察，当之无愧的跻身2016年度社交营销经典案例。

继洋码头这场推广引爆之后，后续诸多品牌和薛之谦也接连献上一场场口碑战役，这些叠加不断奠定了薛之谦的“广告担当”，也是薛之谦能够成为年度最具商业价值中国明星排行榜中最具上升潜力第一名的原因之一。

▌奔驰，史上最长的龙舟

在诸多汽车品牌中，哪个品牌最爱长图文或者长海报？恐怕非奔驰莫属了。没有记错的话2015年奔驰就制作过长图文类H5，以时间轴的形式将130多年来的车型串在一起。而2016年端午节的借势中，更是祭出了史上最长的龙舟。

如果你还有印象的话，主页菌在圣诞海报盘点中也放过奔驰的长海报，展示的是奔驰的照明技术。总之，无论是节日还是常规推送，长图文在很大程度上成为奔驰的固定姿势。

▌聚划算，汇聚全球新丝绸之路

随着阿里“世界买手”的概念不断升级，聚划算则展现出如同“世界之窗”一般的巨大作用。去年9月，聚划算重新开启两千多年的丝绸之路，将“互联网+”的概念与之结合。沿途境外特色商品直接汇聚到手机之中，让消费者一站式浏览西域美食，体验如同亲自踏上丝路一般全新的购物方式。

（一）

一国一品，打造国家名片

遴选10种来自丝路沿途的美食，制作成异域风情十足的美食故事海报，带来视觉和味蕾的双重享受。

新奇的内容不止于此，下面还有手绘风格的16国长卷，将丝路16国的异域风情用色彩鲜明的人物表达出来。

（二）

亚欧丝绸之路-16国故事长海报

▌《鬼吹灯之精绝古城》长图文类H5

这部剧可谓实现了流量、口碑、话题热度、营销创意多维共赢。在内容上，《鬼吹灯之精绝古城》选择了最大限度地尊重原著，获得原著党一致好评。

为了它我停掉了爱奇艺的会员转入腾讯，就是更新太慢、每一集去掉逗逼得广告植入也就30分钟。周一晚上更新了，竟然在沙漠转了三集，就特么看了个行军蚁，磨叽哈。

不过这部剧的创意长图文H5《多曾登宝殿，无处觅龙楼》系列的确很赞。采用了重场景轻交互的模式，实现与用户零距离接触。分为帝都篇、魔都篇、羊城篇。

三城完整版展示

考虑到篇幅太长，暂且列举了这6个长图文营销案例。

长图文本身是形式也是内容，由于其图文结合、多渠道传播的特点，承担着活动预热甚至爆破功能，以微博、微信为主要传播阵地并散布于各大门户网站、论坛贴吧等。

最后，还是Blala长图文对于微博、微信的意义吧！

微博的社交媒体和开放属性，使其成为中国网民的“注意力引擎”。而今，用户增长方式多元化、信息流产品优化以及多媒体产品完善，成为微博用户持续增长的推动力。Q3财报显示，本季度月活跃用户达到2.97亿，自上市以来连续10个季度保持30%以上的同比增长。同时用户越来越年轻化，关注的话题和兴趣点从以往的社会话题转移到娱乐八卦、时尚、消费等领域。

长微博的诞生是由于平台字数限制，成为了解决方案，而今微博用户的年轻化也使得这一方案更加多元丰富，继续成为内容营销的载体，甚至直接借助明星、网红、kol圈层渗透引爆话题、事件。

微博、微信已成为品牌社会化媒体营销的重要发力平台。长图文对于微信来说更赋予多层效果，除了以常规的内容形式在用户所在的公众号、大V、KOL、微信群等进行传播，还将成为H5、直播的流量入口。

再补充一点，长图文对于新媒体运营者那些心照不宣的小技巧。

随着微信图文阅读率的逐步降低，长图文可以进行最直观的当期内容发布或者后续推文预告。而这种方式所形成的反差（长图文与图文消息），又会提高往期图文的打开率甚至二次传播效果。

作者：Mr_尔如歌  转载请注明FocusMad营销工坊（ID:F997659804）