文｜时代周报

京东6·18大促在即，头部直播间“交个朋友”却未见身影。

时代周报记者发现，截至5月22日，“交个朋友”并未在京东设6·18相关活动。而在抖音、淘宝和微信视频号等三大平台，“交个朋友”已开启6·18相关活动，并设有红包、折扣等优惠活动。

时代周报记者注意到，“交个朋友”在京东平台已断播多月，其上一场直播时间为2023年12月30日，相关视频、文章的更新亦止于2023年。

5月21日，“交个朋友”相关人士向时代周报记者表示，今年，公司还在和京东直播洽谈中，适当的时间会重新开播。“我们正在与京东进行深入的合作洽谈，希望能在适当的时机开启‘6·18’直播活动。”而截至发稿，京东方面对“交个朋友”停播一事未正面回应。

对于“交个朋友”暂未加入京东6·18原因，有业内人士猜测，这或许与交个朋友运营战略变化、二者合作存在变化调整和平台资源分配有关。

5月22日，农文旅产业振兴研究院常务副院长、短视频与直播电商“新农人”培育计划组织者袁帅在接受时代周报记者采访时表示，“交个朋友”或许处于运营策略调整阶段，以适应不同平台特点和用户群体，在调整期间，他们或许会选择在某些平台上暂停直播活动，以便更好地规划和执行新的策略。

“另一方面，‘交个朋友’与京东的合作，可能受合同到期、双方谈判未达成一致或其他商业原因影响。”在袁帅看来，“交个朋友”在京东的直播活动暂停应该只是暂时的，未来或还会继续直播。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向时代周报记者表示，京东与“交个朋友”在6·18活动的资源分配方向上或没有达成一致。“‘交个朋友’在淘宝、抖音、视频号设置直播活动，往往需要权衡各平台的资源分配，会对平台的用户活跃度、成交量等数据作出考量，权衡平台能否为其带来回报。”

作为唯一布局四大平台的头部直播间，“交个朋友”的进退取舍均带有信号意义。暂未加入京东6·18的“交个朋友”，已在视频号开启6·18首秀。

4月23日，“交个朋友”在视频号首次直播。针对视频号6·18相关部署，“交个朋友”相关人士表示，视频号目前处于测试阶段，在顺应平台营销策略的同时，“交个朋友”也打造了多个“品牌专场”“溯源专场”大促活动，例如“小米专场”“自然堂专场”等。

据“交个朋友”官方公众号，在6·18活动期间，视频号还将围绕服装、茶叶、美容家电等品类、品牌推出直播专场。

有意思的是，“交个朋友”首次在京东开播时，正值当年6·18大促节点。

2023年5月30日，京东直播和“交个朋友”达成战略合作，“交个朋友”正式入驻京东直播。而“交个朋友”更将当年的6·18直播活动作为其在京东开播的起点。

2023年5月31日晚上8点，“交个朋友”在京东开启首播，罗永浩现身直播间，以“京东二十周年纪念款五粮液”开启带货，并在两小时后官宣直播间销售额破亿。彼时，为了造势，“交个朋友”以6.18折价格上架了一套公寓。

据京东直播官方数据，“交个朋友”在京东首播销售额超1.5亿元，直播热度榜达人榜第一名，累计访问人次超1700万。

在京东开播，更被“交个朋友”视为重要里程碑。交个朋友控股（01450.HK）发布的2023年年报指出，过去一年，其完成了京东、淘宝、抖音的多平台布局，合计粉丝超5000万。