文 | 陈明一

“网络直播给以‘非遗’为代表的中华优秀传统文化插上了腾飞的翅膀。”前不久，在青岛市委网信办策划的“助力网信新农人活动”现场，莱西市非物质文化遗产“马氏巧饼”传承人马秀娥颇为感慨。

一台直播架，一部手机，构成一个简易的直播间。每逢工作闲暇，马秀娥就会开启直播，向网友们介绍以“巧饼”为代表的莱西面食文化。

“直播间的朋友们，巧饼又叫‘七巧饼’‘磕饽饽’。说到‘七巧’，大家会非常熟悉。巧饼正是源于‘七夕’这个凄美动人的故事。”没有团队，没有剧本，马秀娥的直播更像是在唠家常。

肩负起“非遗”传承人的责任，2018年，马秀娥在莱西产芝村开办了“小麦长歌”“面食记忆”和“七巧工坊”三个面食文化博物馆。三个博物馆相邻相近，串联起中华麦作文化，但又各具特色。

2023年，马秀娥开始学习接触网络直播。自此，一个县域级的“非遗”巧饼，开始借助网络的强大推力，逐渐被越来越多的外地网友熟知，在提升销量的同时，也吸引了诸多网友慕名而来，间接提升了当地的知名度与旅游业的发展。

在马秀娥看来，“非遗”巧饼搭上网络直播的“快车”而大受欢迎，终究还是中华优秀传统文化的魅力使然。

游走在三个面食文化博物馆之间，观者总会感悟心生：中华优秀传统文化伴随着农耕文明的进步而萌生、壮大，生生不息，农村则成为传统文化最为厚重的地方。

近年来，文化自信让越来越多的中华优秀传统文化代表作闪亮登台，并在文化“两创”的感召之下，积极转化为生产力，反哺农村经济，增加农村就业，助力农村建设，赋能发展。诞生于传统文化内涵之中的“非遗”巧饼，便是其一。

“时至今日，‘非遗’巧饼不再仅是填饱肚子的食品，它已经回归到农村源生地，正在反哺农村发展。”马秀娥说，随着网络让“非遗”巧饼声名远播，“马氏巧饼”年售200多万元，扩大生产又带动发展了周边农户种植优质中高筋小麦600多亩，这些小麦得到全部收购，使农民每亩增收400元，并带动了附近村子的巧手大姐就业。

马秀娥认为，网络直播在帮助“非遗”巧饼打开销路的同时，通过主播讲述，又可以将地方面食文化传播、发扬光大，一举多得。

不久前，青岛市文化和旅游局下发《关于印发2023年度青岛市乡村文化和旅游带头人支持项目入选名单的通知》，马秀娥入选。

“作为‘非遗’传承人，我们应该与时俱进，带头积极学习网络技能，从而深度挖掘优秀传统文化的价值赋能发展，这也是文化‘两创’的意义之一。”