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《情靡》假爆?一部非典型小程序短剧的成功

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《情靡》假爆?一部非典型小程序短剧的成功

传统影视剧玩法与模式,能在短剧赛道上跑通吗?

图片来源:界面新闻 范剑磊

文|短剧新圈 

“编剧要是这么写,一般都不会过稿。”一位小程序短剧的编剧在看完《情靡》后,跟短剧新圈讨论到。

短剧《情靡》改编自七猫小说签约作家二喜的同名小说,编剧是宇航。该剧在2024年2月立项,5月1日正式上线,由王格格、申浩男主演,马厩制片厂出品,在热度榜上的关联方是青榕。

站在用户角度来看,《情靡》单集时长达2分半,剧情反转少、勾子弱,确实与很多传统的小程序女频短剧存在差异。

但也正是这样一部“剧本都不可能过稿”的短剧,凭借着演员王格格与申浩男的CP组合,以”演员定制剧“的玩法,先是在5月1日冲上了Dataeye短剧热力榜的第一,之后又多次上榜。上线5天后在抖音上的播放量破亿,如今@马厩制片厂账号下方显示的播放量是1.8亿。

前不久在母亲节期间充值破1000万的《母爱无声》,目前在抖音的播放量达到3.1亿,属于大爆款。相比之下,《情靡》算是取得了不错的成绩。

这部剧虽然冲上了热榜,但在业内人士看来,这并不是一部靠投放拿到成绩的剧,也不是一部凭内容出圈的剧,而更多的是通过营销的方式,实现了这部剧在流量、口碑上的突破。

这部”非典型“小程序短剧的成功,似乎也在验证传统影视剧玩法与模式,也能在短剧赛道上跑通。

一部“非典型”的小程序短剧

不得不承认的是,《情靡》的导演张大马是真的很用心。

该剧的前几集中,镜头的氛围感、人物光线和配音,甚至包括人物对话时的站位,放在小程序短剧堆里,给人耳目一新的感觉。

比如,在王格格饰演的纪璇,与前男友萧晋围绕要不要一起参加晚宴“谈判”时,后者因为出轨背叛,站在了楼梯下方,显出低王格格一等。而等到萧晋交出自己的”底牌“时,他在楼梯上向上一步,试图拉平与王格格的谈判地位。最后,申浩男饰演的宋昭礼从两人上方出现,以更高的态势打破双方的僵局。

但即便有这些用心的地方,但确实也掩盖不了这部剧不是一部传统意义上小程序短剧的事实。

从类型上来看,《情靡》是一部都市题材的女频短剧,同时具有女频剧的霸总、先睡后爱、幼时结缘等经典元素内容。主要讲述了王格格饰演的纪璇,与申浩男饰演的宋昭礼两人,从意外”一夜情“后,上演的一出:霸道总裁倒追替父还债的独立职场女性的戏码。而这部剧的“不典型”远不止于此。

首先是主线剧情上,纪璇与宋昭礼之间带着羁绊的爱情,只是宋昭礼单方面的羁绊。女主的背景故事里,只有背负老爸债务为家里还债的设定,对于资助人的报恩或者找寻设定非常弱。同时她与男主之间,几乎不存在解不开的误会,或者某些极限拉扯,更多给人一种郎有情妾有意的感觉。而始终不成功的因素,是女主对男主感情是否为真存疑。

其次,在对主线剧情的干扰上,仅存在一个纪璇的前男友萧晋。而这个反派,不仅招数少且弱,更是在第47集放完大招后,就被宋昭礼一脚踹开,自此下线。这部剧一共93集,萧晋下线后,男女主之间的感情几乎毫无阻拦,一路平推!

最后,这部剧单集时长达2分半,比大多数小程序短剧长出一倍。在人物设定、故事及支线上没有拉扯的同时,该剧的台词也与传统的小程序短剧风格不一样,更偏向于影视剧的台词,少有互相拉扯、重复强调的轱辘话。

这些特点放在一起,让《情靡》给人的感官是一部单集时长略短的都市爱情剧,总体的氛围和节奏都相对小程序要慢很多,故事的推进和起伏也相对较弱,甚至有一些用户评价这部剧是“都市爱情喜剧”。

热度不来自投流来自营销

“《情靡》是不是假爆?”

就在《情靡》走红期间,有用户在豆瓣发帖称,《情靡》上榜热力榜的次数还没有《云深不如闻鹿鸣》,并详细列举了两部剧的上榜情况。而《云深不如闻鹿鸣》该剧是2023年12月底上线的一部小程序短剧,当时还发布了一份上线10小时消耗破1000万的庆祝海报。

从这位用户的分享来看,《情靡》作为一部五一档期间引发关注,并取得不错成绩的短剧,却没有做太多的投放。要知道,今年五一档期间的整体投放大盘是下降的,这样的背景下,《情靡》作为新剧上榜次数都比较少,且靠前位置也不多,那无疑意味着《情靡》真的可能是“少的可怜”。

此外,也有业内人士表示:有的剧是靠投放,有的剧是靠内容,而《情靡》两者都不是。言外之意,《情靡》的走红有新的路径。而这个新路径,很大可能就是传统影视常用的——营销。

在《情靡》上线之前,小说的原作者二喜在微博上发布了多条微博为其宣传。而另一边的马厩制品厂、导演张大马,以及两位演员,也从《情靡》短剧项目立项开始,就通过直播等方式对外透露这部短剧的相关情况。作品上线后,导演、制片人和官方账号也疯狂为这部剧做宣发。

有豆瓣用户发帖表示,这部剧自己在抖音上刷到河马剧场推荐后,立马又在小红书上刷到了推荐,转头B站上也有相关内容推荐。这种CPS的分发在短剧新圈看来,小程序短剧没有建立起完整的宣发链路和推荐渠道时,也更像是一种营销手段,而非流量手段。

演员定制剧是否会有市场?

除了独特的宣发手段以外,还有一个点值得注意,《情靡》这部剧启用了王格格、申浩男两位有一定知名度的短剧演员。

在豆瓣追短剧小组的“短剧圈花名科普贴”里,申浩男有着“顶流”的花名,而王格格与申浩男也存在很强的CP话题,所以在《情靡》单集视频的评论区内,几乎都能看到粉丝夸王格格或申浩男,以及磕CP的内容。

“格格和申浩男就是流量密码。”在导演张大马关于《情靡》的一条抖音动态下,有这么一条高赞评论。

一位短剧行业资深从业者也向短剧新圈表达了相同的观点:“这个剧多少带了点演员定制。”

在2023年上半年,短剧演员还并未受到太多的关注,但随着像申浩男这种科班出身的年轻演员入场,一些男女演员在爆款作品的助推下形成了CP,其中最具代表性的就是徐艺真与孙樾的“真樾”CP,两人的CP话题与流量,在短剧效果上也是非常明显,比如其第7次合作的《九爷,少奶奶又发飙了》,就又是一个不错的爆款作品。

在业内大多数人看来,爆款短剧的成功依赖于好剧本+好制作,而在制作一环的演员更多是加分项,《情靡》之前还未出现过这种以演员CP为主导,来成就爆款作品的案例。即便张大马发文说:“都是观众朋友们把它捧上来的。”

但是从数据上来看,更多人看《情靡》还是冲着演员来的:据飞瓜数据显示,《情靡》主演王格格在作品上线的5月1日,其抖音账号@王格格啊啊粉丝量是54.9万,到5月7日时,其账号粉丝量就突破了60万,涨粉6.1万。同时期内,申浩男的抖音粉丝从47.98万,涨到55.68万,涨粉超8万。而作为《情靡》作品的发布账号@马厩制品厂,同时期内涨粉5万左右。

总而言之,不论是从内容、用户评价,作品的走红链路,还是最终的粉丝沉淀,《情靡》更像是以演员CP为卖点,依托于小说原著IP打造的一部“非典型”小程序短剧。这在当下强调内容创新,鼓励内容多元化的背景下,无疑是一种新的尝试。

尤其是,在抖音建立起账号短剧体系后,这类以演员定制为导向,或者更接近长视频内容风格的非典型小程序短剧,也或将有新的市场。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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《情靡》假爆?一部非典型小程序短剧的成功

传统影视剧玩法与模式,能在短剧赛道上跑通吗?

图片来源:界面新闻 范剑磊

文|短剧新圈 

“编剧要是这么写,一般都不会过稿。”一位小程序短剧的编剧在看完《情靡》后,跟短剧新圈讨论到。

短剧《情靡》改编自七猫小说签约作家二喜的同名小说,编剧是宇航。该剧在2024年2月立项,5月1日正式上线,由王格格、申浩男主演,马厩制片厂出品,在热度榜上的关联方是青榕。

站在用户角度来看,《情靡》单集时长达2分半,剧情反转少、勾子弱,确实与很多传统的小程序女频短剧存在差异。

但也正是这样一部“剧本都不可能过稿”的短剧,凭借着演员王格格与申浩男的CP组合,以”演员定制剧“的玩法,先是在5月1日冲上了Dataeye短剧热力榜的第一,之后又多次上榜。上线5天后在抖音上的播放量破亿,如今@马厩制片厂账号下方显示的播放量是1.8亿。

前不久在母亲节期间充值破1000万的《母爱无声》,目前在抖音的播放量达到3.1亿,属于大爆款。相比之下,《情靡》算是取得了不错的成绩。

这部剧虽然冲上了热榜,但在业内人士看来,这并不是一部靠投放拿到成绩的剧,也不是一部凭内容出圈的剧,而更多的是通过营销的方式,实现了这部剧在流量、口碑上的突破。

这部”非典型“小程序短剧的成功,似乎也在验证传统影视剧玩法与模式,也能在短剧赛道上跑通。

一部“非典型”的小程序短剧

不得不承认的是,《情靡》的导演张大马是真的很用心。

该剧的前几集中,镜头的氛围感、人物光线和配音,甚至包括人物对话时的站位,放在小程序短剧堆里,给人耳目一新的感觉。

比如,在王格格饰演的纪璇,与前男友萧晋围绕要不要一起参加晚宴“谈判”时,后者因为出轨背叛,站在了楼梯下方,显出低王格格一等。而等到萧晋交出自己的”底牌“时,他在楼梯上向上一步,试图拉平与王格格的谈判地位。最后,申浩男饰演的宋昭礼从两人上方出现,以更高的态势打破双方的僵局。

但即便有这些用心的地方,但确实也掩盖不了这部剧不是一部传统意义上小程序短剧的事实。

从类型上来看,《情靡》是一部都市题材的女频短剧,同时具有女频剧的霸总、先睡后爱、幼时结缘等经典元素内容。主要讲述了王格格饰演的纪璇,与申浩男饰演的宋昭礼两人,从意外”一夜情“后,上演的一出:霸道总裁倒追替父还债的独立职场女性的戏码。而这部剧的“不典型”远不止于此。

首先是主线剧情上,纪璇与宋昭礼之间带着羁绊的爱情,只是宋昭礼单方面的羁绊。女主的背景故事里,只有背负老爸债务为家里还债的设定,对于资助人的报恩或者找寻设定非常弱。同时她与男主之间,几乎不存在解不开的误会,或者某些极限拉扯,更多给人一种郎有情妾有意的感觉。而始终不成功的因素,是女主对男主感情是否为真存疑。

其次,在对主线剧情的干扰上,仅存在一个纪璇的前男友萧晋。而这个反派,不仅招数少且弱,更是在第47集放完大招后,就被宋昭礼一脚踹开,自此下线。这部剧一共93集,萧晋下线后,男女主之间的感情几乎毫无阻拦,一路平推!

最后,这部剧单集时长达2分半,比大多数小程序短剧长出一倍。在人物设定、故事及支线上没有拉扯的同时,该剧的台词也与传统的小程序短剧风格不一样,更偏向于影视剧的台词,少有互相拉扯、重复强调的轱辘话。

这些特点放在一起,让《情靡》给人的感官是一部单集时长略短的都市爱情剧,总体的氛围和节奏都相对小程序要慢很多,故事的推进和起伏也相对较弱,甚至有一些用户评价这部剧是“都市爱情喜剧”。

热度不来自投流来自营销

“《情靡》是不是假爆?”

就在《情靡》走红期间,有用户在豆瓣发帖称,《情靡》上榜热力榜的次数还没有《云深不如闻鹿鸣》,并详细列举了两部剧的上榜情况。而《云深不如闻鹿鸣》该剧是2023年12月底上线的一部小程序短剧,当时还发布了一份上线10小时消耗破1000万的庆祝海报。

从这位用户的分享来看,《情靡》作为一部五一档期间引发关注,并取得不错成绩的短剧,却没有做太多的投放。要知道,今年五一档期间的整体投放大盘是下降的,这样的背景下,《情靡》作为新剧上榜次数都比较少,且靠前位置也不多,那无疑意味着《情靡》真的可能是“少的可怜”。

此外,也有业内人士表示:有的剧是靠投放,有的剧是靠内容,而《情靡》两者都不是。言外之意,《情靡》的走红有新的路径。而这个新路径,很大可能就是传统影视常用的——营销。

在《情靡》上线之前,小说的原作者二喜在微博上发布了多条微博为其宣传。而另一边的马厩制品厂、导演张大马,以及两位演员,也从《情靡》短剧项目立项开始,就通过直播等方式对外透露这部短剧的相关情况。作品上线后,导演、制片人和官方账号也疯狂为这部剧做宣发。

有豆瓣用户发帖表示,这部剧自己在抖音上刷到河马剧场推荐后,立马又在小红书上刷到了推荐,转头B站上也有相关内容推荐。这种CPS的分发在短剧新圈看来,小程序短剧没有建立起完整的宣发链路和推荐渠道时,也更像是一种营销手段,而非流量手段。

演员定制剧是否会有市场?

除了独特的宣发手段以外,还有一个点值得注意,《情靡》这部剧启用了王格格、申浩男两位有一定知名度的短剧演员。

在豆瓣追短剧小组的“短剧圈花名科普贴”里,申浩男有着“顶流”的花名,而王格格与申浩男也存在很强的CP话题,所以在《情靡》单集视频的评论区内,几乎都能看到粉丝夸王格格或申浩男,以及磕CP的内容。

“格格和申浩男就是流量密码。”在导演张大马关于《情靡》的一条抖音动态下,有这么一条高赞评论。

一位短剧行业资深从业者也向短剧新圈表达了相同的观点:“这个剧多少带了点演员定制。”

在2023年上半年,短剧演员还并未受到太多的关注,但随着像申浩男这种科班出身的年轻演员入场,一些男女演员在爆款作品的助推下形成了CP,其中最具代表性的就是徐艺真与孙樾的“真樾”CP,两人的CP话题与流量,在短剧效果上也是非常明显,比如其第7次合作的《九爷,少奶奶又发飙了》,就又是一个不错的爆款作品。

在业内大多数人看来,爆款短剧的成功依赖于好剧本+好制作,而在制作一环的演员更多是加分项,《情靡》之前还未出现过这种以演员CP为主导,来成就爆款作品的案例。即便张大马发文说:“都是观众朋友们把它捧上来的。”

但是从数据上来看,更多人看《情靡》还是冲着演员来的:据飞瓜数据显示,《情靡》主演王格格在作品上线的5月1日,其抖音账号@王格格啊啊粉丝量是54.9万,到5月7日时,其账号粉丝量就突破了60万,涨粉6.1万。同时期内,申浩男的抖音粉丝从47.98万,涨到55.68万,涨粉超8万。而作为《情靡》作品的发布账号@马厩制品厂,同时期内涨粉5万左右。

总而言之,不论是从内容、用户评价,作品的走红链路,还是最终的粉丝沉淀,《情靡》更像是以演员CP为卖点,依托于小说原著IP打造的一部“非典型”小程序短剧。这在当下强调内容创新,鼓励内容多元化的背景下,无疑是一种新的尝试。

尤其是,在抖音建立起账号短剧体系后,这类以演员定制为导向,或者更接近长视频内容风格的非典型小程序短剧,也或将有新的市场。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。