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界面新闻编辑 | 任雪松
2024年5月底,加拿大高端越野跑品牌norda成为中国市场最新的竞争者。
进入中国市场,norda选择了和国内最大的运动零售运营上滔搏(Top Sport)合作,滔搏将独家运营该品牌在中国市场的业务。
和被国产运动品集团收购的老牌户外品牌不一样,norda创立于2020年,由极限耐力运动员Nick Martire和Willa Martire在加拿大魁北克省首府蒙特利尔创建。
值得注意的是,蒙特利尔是加拿大的经济中心,也是加拿大的“体育之城”,曾举办过1976年夏季奥运会。
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norda诞生之初,就是两位职业运动员,想要合适的专业性能越野跑鞋。2021年,norda的首款产品001系列,是全球首款无缝越野跑鞋。之后,该品牌拿下了意大利奢侈品集团Ermenegildo Zegna(杰尼亚)的股权投资。
进入中国市场,对于norda来说,意味着初期几何级数的销量增长。但同时,目前在户外市场、越野跑鞋细分市场,竞争空前激烈。
户外市场方面,中国运动品集团安踏收购了始祖鸟的母公司亚玛芬,亚玛芬集团中以越野跑鞋见长的,正是该集团卖得最好的品牌萨洛蒙(Salomon)。
事实上,在亚玛芬被安踏收购之后,在中国市场最先创出名堂的正是萨洛蒙。该品牌虽然也是冰雪起家,但在中国市场最畅销的产品,都是越野跑鞋。在萨洛蒙的天猫旗舰店内不难看出,全店最畅销的两款产品,一是定价998元的户外徒步鞋,另一就是定价1498元的户外越野休闲跑鞋。
2024年5月下旬,亚玛芬发布2024年第一季度财报:营收12亿美元,同比增长13%。在这份财报中,亚玛芬特地指出了户外专业运动细分的增长——这一细分市场收入增长6%,达4亿美元,得益于萨洛蒙在亚太地区和大中华区青少年市场的增长。
在越野跑鞋市场,像萨洛蒙、norda这些,都属于深入细分市场的品牌。而像是HOKA、索康尼等跑鞋品牌,也有不少越野跑鞋产品。以户外著称的北面(The North Face)等品牌,同样有越野跑鞋产品。甚至耐克、阿迪达斯这些“大体育”品牌,也有旗下户外品牌如ACG、Terrex等,同样有越野跑鞋产品,参与这个市场竞争。
以HOKA为例,2009年成立于法国的该品牌,在2017年进入中国市场。当地时间5月23日,在覆盖2023年4月1日至2024年3月31日的2024财年里,HOKA品牌营收大涨近三成,达18.07亿美元,带动母公司Deckers Brands以18%的同比增长,录得创历史新高的42.9亿美元。
据国际越野跑协会(ITRA)的数据显示,2023年中国市场将近七万人参加了该协会旗下积分赛事。著名的崇礼168越野赛、由HOKA冠名赞助的宁海越野挑战赛、北面冠名的莫干山越野跑等赛事,在2023年也都出现了名额难求的盛况,社交媒体笔记众多。
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不过,目前国内越野跑市场仍处于起步阶段,远不如马拉松成熟。以明星运动员为例,特步、安踏、耐克等诸多运动品牌,都有自己签约的中国马拉松明星运动员。耐克在全球层面签约的基普乔格,更是国内马拉松“大牛们”眼中的“超级大牛”。
但越野跑的“大牛们”,还远未被大众熟知——今年4月8日,安踏集团旗下的韩国户外品牌可隆,宣布越野跑运动员金源成为品牌首个签约运动员。彼时,社交媒体上存在不少关于“这个成绩能被签约”的讨论。
因此,此时norda联手滔搏进入中国市场,看中的应该就是这个高速发展、但远未成熟的国内越野跑市场。
在签约norda之后一天,滔搏公布了2023-2024全年的财报,全年营收289.33亿元,同比增长6.87%。作为国内最大的运动品经销商之一,滔搏在2019年10月10日正式登陆港交所。
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