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界面新闻编辑 | 牙韩翔
可口可乐告别3元时代之后，或许要继续涨价。
据《北京商报》报道，近日河北、河南、山东等区域的可口可乐产品开始涨价，其中，888毫升的可乐、雪碧、芬达调整为5元，2升装PET瓶产品调整为7元。
截至目前，可口可乐中国官方未对这一消息作出回应。界面新闻自上述区域的部分经销商处获悉，本轮调价确有存在。其中，8瓶装的2升规格的可乐，最新调价后一箱进货价约在44-45元。
一位经销商表示，他已收到涨价通知，在此之前的货，整箱进价为41-42元。据此估计，2升装可乐整箱进价上涨幅度约在3-4元，单瓶进价或约上涨5毛。而888毫升规格的可乐、雪碧与芬达此前单瓶价格约在3.5元，本轮则跟着一起有所上涨。
不过该经销商也表示，本轮调价规定对终端零售价格没有硬性要求。而可口可乐官方小程序的客服则对金融界表示，“可乐建议零售价是3.5（元/瓶），但是每个地方，不同商户定价是不一样的，这边是没办法决定商户自己定价的。”
这已经是今年内可口可乐第二次被传涨价。
此前4月，网络上流传出几份可口可乐公司饮料产品的涨价函，范围波及其旗下大多数产品。其中，一份由“湖北太古可口可乐饮料有限公司”出具的告知函显示，自2024年4月20日起，公司对部分产品的建议零售价进行调整，300ml汽水建议售价2.5元，500/600ml汽水建议售价3.5元，888ml汽水、450ml果汁、酷儿及果粒奶优建议售价4.5元，1.8L果汁建议售价11元。
另一份由“郑州太古可口可乐饮料有限公司”出具的告知函则显示，“随着供货价的调整，500ml可乐/雪碧/芬达/醒目/零度/零卡建议售价于2024年4月19日调整为3.5元”。上述消息暂未获得太古可口可乐方面回应与证实。
结合近两年的媒体报道，可口可乐已有多轮涨价传闻，去年5月，就有多家媒体报道可口可乐全国多地多个终端进行了不同程度的涨价，相关媒体报道提及涨幅达2.9%-11.4%，被称为自2022年进入“3.5元时代”后的又一次提价。
结合行业动态看，涨价主要是因为饮料生产的原料、供应链、包装材质及人力等成本上升。
据海通证券研究报告测算，软饮料行业的成本中，原材料端的制造与人工、白砂糖、果汁、其他原材料分别占比20%、15%、10%、15%。2023年下半年以来，大宗商品持续涨价，尤其是在饮料行业中占原材料成本较高的白糖，价格连创新高。
这种背景下，饮料行业在近两年多家品牌被传提价。
此前2022年至今年4月，也有3份百事可乐调价告知函流传出，最新一份称自5月起，“由于成本持续增加，为维持公司正常运营及顺应市场规律，将对产品供应价格进行相应的调涨，每原箱将涨价1-2元”。康师傅1升装的冰红茶，也于4月被媒体报道多个终端价格涨至突破4元。
而可口可乐的成本压力也不只在中国市场。
2023年7月，据英国《金融时报》报道，可口可乐总裁兼首席财务官JohnMurphy在财报电话会上宣布，在需求韧性较强的背景之下，公司当时打算在下半年根据全球各地的通货膨胀率继续调高产品价格。今年5月，可口可乐日本公司就宣布，将上调旗下大量商品的价格，其中包括塑料瓶及易拉罐装的各种型号可乐，涨幅最高达到近两成。
对于快消公司而言，如何平衡销量与价格是一种持续的挑战。
2023全年，可口可乐公司实现营收457.54亿美元，增长6%；经营利润为113.11亿美元，增长4%。全球单箱销量增长2%；亚太市场单箱销量增长2%，主要受中国和印度市场的增长驱动。其中含气饮料四季度及全年销量均增长2%，主要受拉丁美洲及亚太市场的增长驱动。
而成本压力与竞争加剧的情况下，可口可乐涨价的压力转移给了渠道环节。
据快消品线下零售监测机构马上赢的数据，在去年的涨价传言中，可口可乐在终端销售的价格并未受到涨价的明显影响。2023年1月-7月，虽然不同规格产品价格有升降波动，但总体上，可口可乐经典口味里各规格整体均价却有小幅下降。无糖口味里小规格组产品（220ml、300ml、330ml、500ml）出现了轻微的价格上扬，大规格产品则反而有较明显的降价。
而本轮涨价是否会较明显带动零售终端的价格还有待观察，因此消费者在终端对涨价的感受可能还不太明显。
以2升装可乐为例，界面新闻看到，可口可乐京东自营旗舰店内该规格产品6瓶装整箱售价目前为39元，折合单瓶在6.5元，目前暂未突破7元大关。
考虑到碳酸饮料消费场景主要集中在线下商超与餐饮门店，界面新闻自美团外卖平台看到，邯郸、郑州两地的多家便利店与商超内所售2升装可乐，价格范围皆集中在5.9元-9元，而888毫升的可乐在邯郸售价在3.75元-5.5元。
整体来看，由于个体商家定价并不统一，价格跨度较大，因此消费者仍有选择空间。依照上述一经销商告诉界面新闻的信息，本轮调价规定对终端零售价格没有硬性要求，商家自由度较高，部分商户做起促销来，可能还会亏本卖。
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