界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

瑞士运动品牌On昂跑在最新举办的2024年第一季度业绩会议上透露，其计划在中国市场开设一家更大规模的旗舰店，目前正在跟一家重要的购物中心合作伙伴就该规划进行讨论。

On昂跑联合首席执行官兼首席财务官Martin Hoffmann在会上表示，“因此这会是在中国开设的第一家更大规模门店，对于On昂跑而言是一个重要的里程碑。”

On昂跑目前在全球有三种规模的直营旗舰店。在此次会议中，该品牌并未透露这间正在规划的新型门店的具体面积，但与On昂跑目前在中国开设的门店会有所不同。

截至2024年第一季度末，On昂跑在华开设了共23间门店，最新一家开设于中国香港中环地区，是香港首店，面积为278平方米。

2023年，On昂跑在全球共新增15间零售店，其中有10间开在中国。其中2023年第4季度，On昂跑在北京、成都和广州各开了一间门店。

On昂跑在中国开设的旗舰店相比其他市场开设的直营店要小很多。Martin Hoffmann在本次财报会会上提到，“更小规模的门店主要开在中国市场。”

这实际上与On昂跑在华的零售策略有关。在2018年进入中国市场以后，On昂跑就采取了直营店的策略，而不像欧美市场那样依赖批发渠道。

而且，On昂跑在华门店大都开设在购物中心内，商场空间有限，对于大型店铺的品牌准入有更高的要求，而On昂跑起初以专业运动跑鞋为主的产品策略也不需要更大的空间来承载。

但随着On昂跑这几年在全球进行渠道策略改革，该品牌直营旗舰店有了更丰富的类型。为了应对欧美市场需求疲软运动、运动鞋服批发商为此缩减库存，On昂跑大幅精简了批发商渠道，同时开始在包括欧美市场在内的全球其他地区开设直营大店。

截至2023年底，On昂跑在全球共开设32间直营店。其中，22间位于中国，另有10间集中在欧美市场。值得注意的是，On昂跑在欧美市场有五家新店都是在2023年开设的，分别位于纽约、巴黎、迈阿密等。

这些门店大多是街边店，比中国市场的门店要更大，面积从250平方米到350平方米不等。

例如，On昂跑去年在纽约布鲁克林Williamsburg开设的全新大店，面积约合337平方米，有两层楼高，被品牌定位为“社区型”门店。这也是On昂跑在美国开设的第四家直营门店。

又比如On昂跑于2023年10月在巴黎开设的法国首店，位于St-Germain-des-Prés大区，面积为250平方米。

这类型门店不再只卖On昂跑的运动鞋和跑鞋，也卖服装等新的品类。随着服饰产品SKU的增加，On昂跑需要更大的空间来展示服装，光靠原本门店内的一两年鞋强是不够的了。

此前发布2023年业绩报告的时候，Martin Hoffmann就曾透露，在纽约、巴黎和上海的旗舰店内，大约每六件售出的商品中，就有一件是服饰。

但这类型旗舰店在On昂跑的规划中仍属于中型门店。2024年，On昂跑将在米兰、纽约和巴黎香榭丽舍大道开设更大规模的门店。而米兰店的面积大约是500平方米。

“这些改变正在发生。”Martin Hoffmann在本次会议中表示，“我们看到On昂跑的更大型门店表现得非常好。尤其是在高街区域的选址，因为可以同时吸引到游客到店。”

在加速扩张全球市场的同时，On昂跑在中国市场也按下了加速键。在Hoka、Soloman等新兴品牌都以各自的方式加速布局中国市场，On昂跑也在加速抢占布局一线城市的核心商圈。

过去一年，On昂跑在华几乎是平均每一个月新增一家门店。这比On昂跑入华前五年开店翻了十几倍。在2018年至2022年期间，该品牌只在华共开了12间门店。

Martin Hoffmann在24年第一季度会议上透露，截至2024年底计划在中国市场开设略超过30家线下自营门店。2024年第一季度，On昂跑也在中国香港开设了本地首家门店。