文 | 深氪新消费 沐九九

这世界终于变成了我看不懂的样子。

前几天和朋友去爬山的时候，偶遇到一只蹦得正欢的哈士奇，眼戴墨镜，脖子上系着一只电话手表，妥妥“型男”气质。

看到这，就连我那一向不喜狗的朋友都忍不住称赞一句“酷毙了”！

虽然但是，咱养狗都这么卷了嘛？？？

当人类想彰显对宠物的重视时，会习惯性将自己的需求映射到宠物身上，比如给宠物穿衣服、戴墨镜，甚至是装假体蛋蛋……

久而久之，这也就变成了一门生意。

01、犬用眼镜：游走于荒诞与真实之间

2012年4月1日，眼镜公司沃比帕克宣布，眼镜店的狗眼镜和人用眼镜一样太昂贵了，所以他们要开始售卖狗眼镜——沃比巴克。

为了显示出专业性，沃比巴克专门请了专业狗来做模特拍摄照片。

然而当消费者满怀期待点开商品，试图将其添加进购物车时，该网站弹出两个单词：

“April Fools！”（愚人节玩笑）

图源/沃比巴克网站截图

很快，沃比帕克的这场恶作剧营销就引起了广泛关注。

尽管外界对此众说纷纭，但可以印证的是，犬用眼镜已经出现且被需要。（否则大家也不会点开）

而在这出恶作剧之前，犬用眼镜市场知名度较高的品牌是Doggles。

就像格雷格因为移情爱宠发明假体蛋蛋而后销售10亿美元一样，Doggles也是主人移情宠物后的一次大胆创新。

1996年，迪卢洛与自己的爱犬Midknight玩飞盘时发现，狗狗和人一样畏惧强光，在阳光下会不自觉眯着眼睛，以至于其无法成功接到飞盘。

“既然人可以有太阳镜，为什么狗狗不行呢？”

于是，迪卢洛将人用的运动护目镜进行改造，使其贴合Midknight的眼睛，以帮助它更好地抵挡太阳光。

这下，Midknight终于接得住飞盘了。

当迪卢洛将这次改造狗狗太阳镜的经历发在网络上时，迪卢洛彻底火了。之后，不少爱宠人士找到她，希望她能为自己的狗狗制作一款太阳镜。

意识到商机后，迪卢洛与一位动物眼科医生合作成立了公司，并创建了自己的品牌Doggles，专门为狗狗设计制作眼镜框、绑带以及抗震、防雾的镜片。

当然，这对没有宠物的人来说，是难以理解且荒谬的。

所以，早期的时候，Doggles还被列入过Daily Mail评选的一份史上最无用发明的榜单。

但另一面，在爱宠人士的支持下，Doggles又获得了不少青睐。

短时间里，Doggles就卖到了16个国家，4500多个商店，每年入数百万美元。

据说有人去美国出差时，朋友让他帮忙代购的唯一一件商品就是Doggles的犬用太阳镜。

Doggles的知名度可见一斑。

和迪卢洛一样，Jesse Emilo和妻子Aiden Doane也是在带着狗狗户外旅游时发现狗狗的眼睛出现问题，而后将自己的旧滑雪护目镜改造成犬用护目镜，由此创立了风靡全球的狗狗护目镜品牌Rex Specs。

在国内，根据36氪早期报道，也有像Eonpet这样根据猫狗的头围、品种、毛发长短定制复古眼镜、墨镜、滑雪镜等宠物眼镜的品牌，只不过由于是B2B销售模式，所以在国内的知名度并不高。

但宠物眼镜需求存在，是难以忽略的事实。

值得一提的是，在护目镜这一需求满足后，无论是Doggles还是Rex Specs都不可避免地将移情到更广的、动物的其他需求上。比如Rex Specs从大型犬护目镜向设计小型犬护目镜的转变，Doggles开发狗狗的近视眼镜、帽子、游泳衣以及双肩背包等。

凡是人类认为自己需要的，或许最终都会移情到宠物身上去。

这点，连VR眼镜都逃不掉。

02、透过VR看世界，鸡都过得比我好

2018年，维多利亚保育动物园等机构联合ISOBAR公司推出了全球首款“猫咪VR”眼镜。

通过VR头显，猫咪不仅可以体验抓鱼的实感，还能沉浸在逗猫棒、巨星毛线球等游戏世界里，以避免出门遇到的危险。（据了解，在澳大利亚，出门溜达的宠物猫每年杀死的鸟类达3.77亿，而每五只猫里就有一只迷路，再也无法回家。）

而在互联网上，也不乏看见给狗狗试戴VR眼镜的视频。

不只是宠物，就连被圈养的家畜也难逃人类给予的VR关怀。

比如，你听说过给牛戴VR眼镜吗？

2019年，俄罗斯有个农场拿奶牛做了个实验：如果给奶牛戴上符合牛头结构的特制VR眼镜会怎么样？

结果发现，奶牛减少了压力，产奶量和产奶质量大大提高。

几年后，在土耳其阿克萨赖有一位叫 zzet Ko ak的农场主看见了这条新闻，也依葫芦画瓢给他的奶牛们置办了几套VR眼镜。

结果大为惊人。奶牛戴上VR眼镜后，每天的产奶量从平均22升增长到27升。每头每天能多产5升牛奶。

据 zzet Ko ak解释，该款VR眼镜中会不停播放绿色牧场的画面，给奶牛戴上时，会给它们一种置身牧场，自由自在吃草的感觉，由此来促使奶牛们心情愉悦，从而进一步提高产奶量。

这里简单普及一个冷知识，据说奶牛如果吃青草会影响它的乳清蛋白，在户外走动得多也会影响牛奶品质，所以如果想要出产牛奶的质量高，那就必须将奶牛关在栅栏里吃一些干草。

但奶牛显然不愿意。

同样的情况也发生在鸡身上。

此前，来自美国的second livestock发明了一款给鸡戴的VR眼镜。

据说，通过这款VR眼镜，被关在笼子里的鸡能够看到太阳和蓝天，误以为自己处在自由的状态，不停行走，保持锻炼，从而让鸡肉紧实更好吃。

当然，这款鸡戴式VR最突出的亮点在于，它内置了一个感应器装置，当鸡想要啄食或喝水的时候，饲料盒会自动送到嘴边。

这种高科技养鸡的方式，估计我说完我奶都该说我疯了。

03、结语

回到现实，宠物戴眼镜其实还是个别现象（偶尔拍照凹造型），但宠物经济时代来临，却是可观的事实。

有数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，预计到2025年达到8114亿元。

在此基础上，大批品牌入场掘金。比如在前段时间，知名烘焙品牌好利来就推出了全新宠物烘焙品牌Holiland Pet，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验，价格在168元-218元不等。

这价格，吃得比我都贵。

别以为这就完了，现在，宠物食品已经是最最最基本的了。

在主人们的迫切需求下，宠物市场还催生出了宠物服饰、宠粮测评师，宠物中医，甚至是宠物殡葬师这类闻所未闻的新职业。

就连出口日本棺材最多的曹县，都吃到了这一“红利”，设计推出了专门的宠物棺材。

2021年，青年横财发展会就曾报道称，在曹县庄寨镇，有近3000家木业公司、5000多个体户，县城里还有个亚马逊跨境电商运营中心。在这里，每年卖出的宠物棺材高达50万。

到最后是，操心的主人，享福的宠物，不断新生的职业。

说到底，不管是宠物殡葬，还是宠物中医，其实都是人的需求。只要人类觉得宠物也需要，就会产生无数细分市场。

这在心理学上叫移情，在经济学上叫宠物市场的价值。