文|犀牛娱乐 沈婉婷

编辑|朴芳

“银发”一族的存在感在最近的剧集市场有点强。

由“铁三角”张国立、王刚、张铁林主演的老年创业题材剧集《老家伙》正在北京卫视、江苏卫视及爱奇艺热播中，让“银发剧”再度受到行业关注。

无独有偶，优酷近日推出了专门面向老年群体的银发剧场，在内容推荐、界面操作等方面更符合“银发族”的偏好和习惯，并将“大字模式”应用到剧场影视作品的字幕中。

在全社会关注老年群体需求的大环境下，银发赛道仍是影视剧市场的新风口之一。

银发赛道不容小觑

人口普查数据显示，截至2023年底，我国60岁及以上人口达2.9亿，占全国人口的21.1%；而根据国家卫健委相关测算，到2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。

伴随着老龄化时代的来临，银发群体的内容价值越来越受到文娱领域重视，在国家政策层面的体现是，今年年初国务院办公厅发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中特别提到“丰富老年文体服务”“发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业”等。

同时，老年受众的规模确实在与日俱增，越来越多的老年人将追剧、追综艺作为精神文化生活的一部分。根据QuestMobile发布的《2023中国移动互联网半年大报告》，截至2023年6月，移动互联网月活用户中银发人群持续增长，51岁以上用户人群占比已经达到26.4%。此次调查也发现，部分中老年人每天的追剧时长不减反增，除了在电视上观看外，还会通过手机、电脑、平板、短视频平台追剧。

在此背景下，长视频平台也更加重视对老年观众的服务。除了优酷的银发剧场，在上个月的爱奇艺世界·大会上，龚宇提到加强“一老一小”人群服务，提出要通过产品设计、业务流程等提升适老化，并发布了几部老年题材剧集项目。

可见，不管是社会层面还是内容需求层面，生产更多满足老年群体收视偏好的影视作品显得十分必要，银发题材也已然成为影视行业的一座“富矿”，焕发着新的生机。

事实上，近两年来的国产剧中，以中老年人为主角的作品多了起来，比较成功的案例当属在去年春天打破国产剧近几年豆瓣最高分纪录的《漫长的季节》。作为一部悬疑类型剧，该剧创新性地以老年人的视角展开叙事，既拓宽了悬疑故事的维度，又改变着观众对银发题材的固有印象，与各年龄层的网友“打了个共鸣的响指”。

同样是在去年播出的《外婆的新世界》则是一部彰显老年人独立与个性的女性公路题材剧，不仅以外婆的视角观察到了老年人的困境，还融入了职场性骚扰、直播、虐猫等当下年轻人关心的热点话题，获得了不同圈层女性观众的关注。

微短剧中，近年来也涌现出诸如《大妈的世界》《拜托啦奶奶》《飞驰余生》等亮眼作品。以腾讯视频出品的《大妈的世界》为例，以荒诞喜剧的形式解构退休大妈们的“炫酷”日常，打破了大众对老年生活的刻板认知，大量网感十足的流行梗和鲜明的喜剧风格使其拥有了一大批年轻受众。

可以看出，老年题材影视剧正在朝着多元、良性的方向发展，并尝试在其他更多类型赛道寻求落脚点。

老年题材仍需新突破

然而有一点我们必须要承认，与其他题材剧相比，“银发剧”迈出的步子还是比较小，爆款作品更是凤毛麟角。

拿正在多平台热播中的《老家伙》来说，这部剧在播出之前承载了较高的期待。一是“铁三角”张国立、王刚、张铁林时隔多年后再聚首勾起了许多观众的回忆，以及曾经的“主持一姐”周涛的电视剧首秀、创作过多部口碑佳作的著名编剧赵冬苓执笔创作等，为该剧叠加了层层buff。二则与过往老年题材相比，该剧展现的是老年人的创业故事，以逗趣的方式触及到了养老、退休危机、老年人情感等更现实的议题。

但从播出效果来看，《老家伙》的收视情况和网播热度并不那么理想。一方面，相较于《庆余年2》《狐妖小红娘》等大IP、大流量加持的S+剧集，该剧在题材受众的覆盖面和剧集体量上均不占优势。而另一方面，就剧情内容而言，其也存在对养老相关议题的探讨浅尝辄止、家庭伦理的部分着墨太多、人物设定不够落地等问题，导致在真实感和共鸣感方面有所欠缺。

《老家伙》的市场遇冷在某种程度上折射出目前大多数老年题材作品面临的境遇，想要赢得老年群体甚至更广泛受众的青睐，“银发剧”仍面临着诸多挑战。

不过换个角度想，当老年人的内容需求还没有得到充分满足时，这也意味着银发内容还有广阔的市场空间可待开发，老年题材剧亟需更多的突破与探索。

我们也可以看到，未来将会有一批新的“银发剧”登场。比如爱奇艺今年发布的片单中，除了已播出的《老家伙》外，与银发题材相关的剧集还有《老去的家》和《三叉戟2》，前者由倪大红、林晓杰、鲍起静、郭麒麟等主演，由打造过《漫长的季节》的哪里哪里影业制作，讲的是年过六旬的两姐弟与老母亲之间啼笑皆非的故事。后者则是以三位老警察的视角切入的公安题材，由陈建斌、董勇、郝平三位老戏骨领衔主演。

此外根据公开备案信息，筹备中的银发题材剧集还包括以话剧团退休演员们为主角的《老宝贝儿》、关注空巢老人生活的《我的同居老友》、描写年轻一代管理者投身养老事业的《养老也疯狂》、讲述退休老党员参与社区管理工作的《党员马大爷》等等。

毋庸置疑，“银发经济”时代下，国产剧中的老年题材是值得被深挖的，虽尚处于不成熟的阶段，但未来的潜力无限。当然，这需要行业各方专业力量的共同支持和努力，也希望不远的将来能看到更多兼具新鲜感和现实关怀的“银发剧”如雨后春笋般涌现。