你没看错，一身日本中学制服的Justin Bieber和去年凭现象级单曲《PPAP》爆火的Piko太郎同框了。

关注社交媒体热点的人也许还记得，Justin Bieber是PPAP的首批海外粉丝，或者说是他让PPAP在日本以外的世界流行起来也不为过——在《PPAP》刚推出时，Justin Bieber就在推特表达了对它的喜爱，使得这支无厘头的超短单曲迅速在全球的社交网络传播来了。

大多网络爆款总逃不掉被人们厌倦和遗忘的命运，而PPAP却幸运的多，各种花样百出的宣传方式让它一直热度不减。比如最近品牌就换了一个营销思路：正如你看到的，日本通讯运营商Softbank在广告中让Justin Bieber变身为日本高校转学生，而Piko太郎则是认真教学生们跳PPAP的学校老师——他们试着用明星自带的粉丝和话题效应吸引关注。

先来看看这支Justin Bieber变身日本高中人气NO.1的校园偶像剧风格广告吧。

事实上，这支广告里的明星可不止Justin Bieber和Piko太郎两个——19岁新生代演员广濑丝丝、同为90后的年轻歌手大原樱子，还有出演了十年Softbank“白户家”系列广告的著名影星上户彩等等，都在片中跑了个短暂的龙套。这些明星风格各异，最大的共同点是——他们都是网络讨论度极高的明星，并颇受年轻人的欢迎。

故事设定在高中校园、请来一堆流量明星出演的大手笔广告，其实是Softbank为推广旗下的学生优惠计划“Super Students”而推出的宣传。4月是日本的开学季，各大运营商也因此争相推出了吸引学生的合约机通信计划。

不同运营商的学生优惠重点不同，不过Softbank的学生计划因为合约机型为iPhone7，价位也比安卓合约机的NTT Docomo高，价格优势不太明显。因此与简单直接在广告中强调“我们价格超便宜”的NTT Docomo相比，Softbank则选择在明星营销造势上下足了功夫——毕竟年轻人、特别是10代的学生是格外容易受明星影响的消费群体。

早在2月初Softbank就公布了Justin Bieber即将与Piko太郎共同出演广告的消息，并放出了一支幕后花絮宣传片，记录了Justin Bieber努力用日语讲出“学割ってる（学生折扣中）”的宣传语（却NG了好几次），并且与Piko太郎初次见面、学习PPAP的画面。

这支花絮在发布四天内就播放量就超过了65万——脑洞巨大的网友们更是脑补出了Justin Bieber见到Piko太郎时的心理活动，称Bieber脸上露出了教科书般的粉丝见到偶像的娇羞笑容，还有人调皮地祝Justin Bieber和Piko太郎情人节快乐。

前期造势做的好，正片引人们关注就不稀奇了。尽管最后Justin Bieber并没有在正片中跳PPAP，Piko太郎也只是和其他明星一样出现了短短五秒——这支广告还是让Softbank的“学割ってる（学生折扣中）”计划深深地印入了人们脑海中。

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