文｜智谷趋势 竹芒

诡异的一幕出现了：

2023年中国网上药店的药物销冠，居然是——伟哥。

据米内网发布的“2023年中国网上药店终端化学药TOP20产品”显示，“枸橼酸西地那非片”的销售额超17亿元。

在TOP20中，他达拉非片、盐酸达泊西汀片也分别排名第三、第五。

它们无一例外，都是重振雄风的男科药。

白云山的2023年财报更是喜滋滋地宣布，其粉色小药片国产“伟哥”枸橼酸西地那非片（金戈），去年卖了1.01亿片，创下近13亿元的销售额。

保守估计，市面上各类“伟哥”统统加起来，数字高达2亿片左右。

而中国成年男性，一共才5.7亿人。

都说中年人开始“低欲望”了，爱不动了，怎么伟哥反而越卖越好？背后信号，意味深长。

“伟哥”究竟卖得有多好？

2.92万片，这是2014年，白云山刚推出国产首仿“伟哥”金戈时的销量。

次年，这个数字迅速增长到1495万片。

随后的年份，数据攀升到2498万、3963万、4773.99万、6275.29万、7834.52万、9849.82万、8682.91万，直至去年正式突破1亿片！

左手伟哥，右手王老吉，白云山靠这两棵摇钱树大赚特赚。

而在白云山的金戈之外，还有金恒制药的“力哥”、广生堂的“劲哥”、地奥制药的“傲哥”、齐鲁制药的“千威”、朗圣药业的“赤鹿”、常山药业的“万业强”等一众“伟哥”兄弟，以及正主美国辉瑞的Viagra。

这些统统算起来，2023年，中国男人消耗的伟哥到底有多少呢？

如果按照德邦证券、米内网等专业机构给出的金戈占据“伟哥”一半市场的说法，那么这个答案保守估计在——

2亿片左右。

从数据上来说，“不行”的男人，数量确实在增长。

2003年，北京大学人民医院泌尿科张庆江等人在北京、重庆、广州三地，针对2226例男性进行的调查结果显示，中国男性勃起功能障碍（ED）总患病率为26.1%，40岁以上的平均患病率为40.2%。

到2022年，整体数据已经攀升至49.69%，几乎一半。

这份由晖致医药有限公司、中国初级卫生保健基金会及中康科技共同发布的《健康中国 幸福时代蓝皮书》提到，发病正在呈年轻化趋势。

“体力差、精力差、性健康问题”被认为是当下男性的三大困扰。甚至有人嘲讽，看恐怖片最淡定的就是中年男人，因为“连叫一声都费劲”。

这几年的互联网，也常常看到无性婚姻的讨论，说夫妻像室友，相处如同志，“前几年雄心勃勃地买10片装，后来买5片装，再后来买3片装……”

既然都说累了，“不想动了”，为什么伟哥还卖得越来越好了呢？

问题没那么简单。

不止伟哥，性相关产业，正在迎来高潮

还记得两年前避孕套卖不动的新闻吗？

“一盒传三代，人走盒还在”，揶揄的正是这个爱情保险柜。

2022年甚至传出全球最大的避孕套生产商康乐（Karex Berhad）要靠做手套自救了！只因避孕套销量下滑40%！

然而正当人们还在调侃这一代人爱不动了时，避孕套的消费，已经偷偷回归了。

红星新闻报道，2023年上半年，国内多家品牌避孕套销量上涨，诺丝科技上涨50%，倍力乐上涨40%。到京东双十一时期，计生避孕类目全时期同比增长超200%，整个行业都处于一种复苏和反弹的状态中。

掌握世界1/5避孕套的康乐也重回爆发式增长。根据马来西亚当地媒体，康乐2023年下半年净利润涨幅达到191.34%，最后一季度净利大增261.68%。到今年一季度，继续维持暴涨模式，净利润同比增长三倍。

头部品牌杜蕾斯的母公司利洁时（Reckitt）集团2023年年报也显示，在新兴市场，中国以13.6%的净销售额复合年增长率超过墨西哥、印度，排名第一。

Mordor Intelligence数据同样显示，2024年全球避孕套市场规模将达到102.0亿美元，而亚太地区将占据安全套市场最大的市场份额。

没错，中年人的“爱”能力，又回来了！

率先感受到“春意”回归的人们抢先入局。根据红星新闻，仅2023年上半年，避孕套新增的相关企业注册数量就占到了2022年全年的62%。

就连街边巷子的粉色无人售货店，都仿佛多了起来。

“从来没见过人进去买，但里面的货品却一直在减少。”

这一代人，行为依旧羞于表露，身体却更加诚实。

不光套套卖得越来越好，从计生用品，到服饰、器具整个情趣用品市场，整体增速也一改2022年的颓势，重新上扬。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年、2024年情趣用品市场规模增速将达到6.5%、8.2%，预计2025年市场规模有望达到2081.3亿元。

更让人意想不到的是，就连互联网大厂，都已经在抢夺蛋糕。

今天你“Hi了么”，这不是什么行业黑话，而是“饿了么”在今年推出来的孪生兄弟。

字如其名，专注成人性需求，目前已在微信端上线同名小程序。

抖音、快手也反应迅速。

根据Tech星球消息，去年年底，抖音电商便开始涉足成人情趣赛道，旗下的抖音小店开放了情趣用品类目商家入驻，并允许商家在店铺橱窗、抖音商城等渠道以货架形式售卖。

今年3月，快手电商也制定了一系列针对情趣用品规范的举措，新增情趣用品子类目，4月2日正式生效。

市场一片欣欣向荣。率先掌握时代隐秘信号的人，早已赚得盆满钵满。