记者 方卓然 黄景源
编辑 彭朋
端午前夕,刘志兴带着妻子和孩子共同参观中共一大纪念馆。临走前,他特意来到“一大文创”商店,选购了几盒石库门造型的大白兔奶糖,带回老家给亲朋好友做伴手礼。
三年前,被称为“中国共产党人的精神家园,我们党梦想启航的地方”的中共一大纪念馆正式开馆。同天,在纪念馆入口对侧,位于兴业路2号的“一大文创”商店也对外亮相。
中共一大会址是中国共产党的诞生地,也是伟大建党精神孕育地,是中国共产党人的精神家园。1921年7月23日,中国共产党第一次全国代表大会在上海望志路106号召开,宣告中国共产党正式成立。
对刘志兴来说,奶糖不仅仅是一种糖果,更是一种情感的纽带,连接着他们与过去、与家人的美好回忆。
而这款一大联名大白兔奶糖,让他重现这种回忆和仪式感:礼盒中21颗糖刚好100克,寓意着1921-2021这段百年峥嵘岁月,而净含量100克,则是献礼100周年。外观的设计灵感源于中共一大会址的石库门建筑造型,寓意着“甜蜜生活,从这里开始”。
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“那一扇石库门,是初心的起航之地,也是甜蜜生活的始源之地。”中共一大纪念馆事业发展部文创工作人员朱蓓靓介绍说,当大白兔遇到石库门,品味着并铭记着那一场改变了时代的会议,感受着百年岁月的起伏变迁。这是历史与当下的时空交汇,属于一大文创与大白兔之间的印记。
红色场馆为何要做文创?在朱蓓靓眼里,优秀的红色文创,不仅是理解党史的一扇窗,也是建立情感连接的一座桥,纪念馆希望通过文创产品这个载体,让参观者把记忆留下,把纪念带回家。
除了大白兔奶糖,一大文创还通过“党的诞生地——树德里”系列、“不忘初心”系列、“馆藏文物与专题展览”系列、“跨界联名合作”系列等四大产品矩阵推出的多件产品,掀起了一股红色文创热潮。
从与老字号联名,到专属IP产品,革命文物正在以文创的形式,在“一大文创”的65平方米空间内“活”起来。
朱蓓靓对界面新闻表示,目前,一大文创已与近10家知名老字号开展联名合作,推出一系列个性化、品质化、多样化的爆款产品,碰撞出红色文化与经典国货的有效融合新路径,得到不少年轻消费者群体的口碑和认可。
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以红色文化切入、由馆藏文物延伸,博物馆自身研究可借由载体带回家,最终目的是拉近民众与红色文化之间的距离。
1920年8月,印有马克思半身肖像的红色封面版出版,由于排版疏忽,书名错印成《共党产宣言》。于是在9月再版,书名更正为《共产党宣言》,封面亦改为蓝色。《共产党宣言》中译本8月首版本和9月再版本存世极少。因此,中共一大纪念馆同时收藏的两版译本成为馆内的镇馆之宝。
前不久,“伟大飞跃——马克思主义中国化时代化文物史料专题展”在中共一大纪念馆专题展厅揭幕,配合展览,“一大文创”携手中国共产党诞生地主题邮局合作开发了马克思诞辰206周年珍邮纪念邮折、纪念封(含邮资、纪念戳)、明信片(含邮资)等邮品。
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在上个月的五四青年节,一大文创团队根据馆藏内新青年杂志封面,为年轻的人群设计了一系列的文创周边,包括帆布包、拼图等。“帆布包一上架就成为文创店爆款,一个月连续补货3次。”
数据显示,截至2023年底,“一大文创”累计生产销售756个产品,在售304个产品,覆盖图书、邮品、文具、电子产品、体育用品、纺织工艺品、旅游纪念品、食品、美妆、数字藏品等10大领域。
一大文创的成功,离不开政策在背后“默默”的支持。
此前,商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》,通知要求加强老字号与历史文化资源联动融合,积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
近日,界面新闻从2024年上海市文化创意产业推进工作会议上获悉,2023年,上海文化创意产业规模达2.34万亿元,增速达7%,支柱地位正在不断夯实。
根据计划,上海将加快培育文创新质生产力,营造高质量发展生态环境,激发文化创意创新创造活力,持续提升文化创意产业竞争力和影响力,确保2024年文创产业全年增速高于上海市GDP增速,确保文化、体育和娱乐业实现全年营业收入10%的增长目标。
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朱蓓靓介绍说,早在2016年,中共一大纪念馆就被国家文物局纳入全国文创试点单位,一大纪念馆事业发展部也同步成立。彼时文创还是新兴产业,公益类事业单位应如何调配经费、设计产品、完成销售都是未知数。
“当时故宫文创已经小有名气,我们开始慢慢学习、借鉴故宫的产品和经验。但当时,机会不多、产品做得更少,每年开发产品最多只有十几样。”她回忆说。
2020年,国家又下发《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》,慢慢馆藏资源可以授权给企业一同开发新的产品。
次年,借着建党百年的契机,“一大文创”商店正式营业。
从刚开始的十几样产品,到如今几百个在售商品。朱蓓靓表示,但无论有多少产品,一大文创始终坚持红色基因,这是最根本的内容;同时要反映人们的美好生活,让老百姓通过文创产品感受生活的美好和力量的传承。
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95后、文艺青年、在校大学生,喜欢文具、办公类、居家装饰类产品……这是根据大数据而得出的一大文创产品的受众群体画像。朱蓓靓对界面新闻解释说,文创是一个大概念,如何用老百姓尤其是年轻人喜欢的方式去传递红色文化,这是中共一大纪念馆文创团队首先考虑的。“年轻人愿意买一大文创,背后是对红色文化的认同和深切的自豪感。”
“我们希望让观众能够留下感动、带走回忆。”中共一大纪念馆党委书记、馆长薛峰说,我们以中共一大纪念馆所承载的建党精神,以及馆藏的12万件(套)珍贵文物为“家底”,融合创新,开发“一大文创”,讲好党的诞生地故事,让纪念馆内的馆藏成为真正能“带得走的红色文化符号”。
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