文|野马财经 刘钦文

编辑|李白玉

“我的爸爸是上市公司总裁、我的姐姐是上市公司总裁、我的老公是上市公司总裁，全家都是上市公司总裁是种什么体验？”这不是晋江网文，而是特步“二公主”丁佳敏的真实写照。

6月5日，特步“二公主”丁佳敏更新自己的婚礼现场照片，其与七匹狼“公子”周力源的婚礼现场上，奚梦瑶、何猷君、何超欣、谢霆锋、罗成等人到场祝贺，汪东城、林丹等艺人发视频祝贺。这场来自福建晋江的豪门联姻让网友大呼“小说照进现实”。还有网友调侃，这是“特步：狼一般的感觉”。

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丁佳敏与周力源除了都是豪门外，相同点还有均来自泉州。泉州因团结协作、家族企业盛行而著称，形成了独特的“泉商文化”。当泉商遇上联姻，

一个盘根错节的“姻亲圈”悄然浮现。

相比于以往藏着掖着的“企二代”，丁佳敏、周力源夫妇不仅不避讳，且在社交平台多次大方分享。事实上，越来越多的“企二代”正开始拥抱互联网，寻找“第二春”。不仅当网红、拍网剧，还给自家做代言、搞宣传。当不差钱的“富二代”们开始玩转互联网，打的又是什么算盘？

特步千金出嫁，谢霆锋、奚梦瑶等人到场

喜事年年有，特步今年特别多。

6月1日晚上，特步集团“二公主”丁佳敏在其社交媒体平台官宣了自己的喜讯，视频中，丁佳敏从身着校服变装为头戴皇冠、身着婚纱，周力源身着一身西装以背影站在身旁，并配文“校服是你，婚纱也是你”。

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丁佳敏、周力源两人的婚礼于6月1日在厦门国际会议中心酒店“厦门厅”举办，这个场地能容纳135桌酒席，每桌最低价格5999元，最高价格为9999元。

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事实上，丁佳敏、周力源夫妇从订婚、领证到结婚，均登上各个社交平台热搜，热度堪比明星。两人于2022年9月15日订婚、2022年底领证、2024年6月结婚。

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据丁佳敏自己回复，两人为初中同学，青梅竹马、相识多年。

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两人的工作经历也较为相似，丁佳敏出生于1997年，为特步创始人丁水波的二女儿，担任女子品类“半糖系列”的主理人，周力源出生于1996年，为七匹狼创始人周少雄的二儿子，为七匹狼的“狼图腾”主理人。

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婚礼现场也有奚梦瑶、何猷君、谢霆锋、罗成等多位艺人或富二代到场祝贺，在丁佳敏此前发布的视频中，丁利智、丁佳敏两人均讲述了自己的择偶要求，丁利智认为“结婚对象在爱的基础上面，选择更好的，成就更好的自己。”丁佳敏表示，“对方要很有上进心，不断地去自我进步，这个才是最重要的。”

虽然这场婚姻因强强联合而为人所津津乐道，但若是仔细对比，女方家族实力略高于男方家族。

胡润百富网显示，2023年特步的丁水波家族财富值为73亿元，七匹狼家族未上榜。从营收上来看，特步2023年营收143.455亿元，同比增长10.9%，净利润增长11.8%，至10.3亿元；七匹狼的营收为34.45亿元，同比增长6.7%；净利润2.7亿元，同比增长79.3%。双方差距达到3倍之多。

图源：胡润百富网

“联姻”之前就有合作，联手投出多家文娱企业

虽然在市值、业绩上不敌特步，不过七匹狼在投资方面颇有心得。在丁佳敏、周力源正式结婚前，2015年，特步、七匹狼共同出资设立投资基金。

企查查显示，2015年，两岸青年（厦门）股权投资基金管理有限公司成立，股东为荣盛（厦门）投资有限公司、福建七匹狼实业股份有限公司，以及晋江万沣投资有限公司，分别持股33.4%、33.3%、33.3%。

其中，晋江万沣投资有限公司的实际控制人正是特步副总裁丁明忠，持股70%。

图源：企查查

目前，该基金已投资多个项目，包括娱乐传媒、网络科技、电商等板块，先后直接或间接参与了智通朋友圈、我的电商、9095网络、漫铠动漫等新创企业的融资。

图源：企查查

“企二代”拥抱互联网，打的什么算盘？

丁佳敏、周力源的婚礼之所以备受关注，除了富二代身份以外，还因丁佳敏拥有一个“网红”身份。

2021年接手“半糖”后，丁佳敏在娱乐圈出现的频率开始提高，2022年底，丁佳敏通过自己的社交平台官宣特步签约王鹤棣成为代言人，并配文“你们喜欢我就签”。

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丁佳敏还曾和景甜一起拍摄、和迪丽热巴合体直播做宣传，和汪东城合拍视频，和范丞丞和俞更寅合影留念。有网友直呼“豪门公主追明星，看上谁就买下谁” “现实版晋江女主”。

截至6月6日，丁佳敏在抖音上的粉丝量已达到76.3万，小红书上达到21.4万。

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企二代当“网红”图什么？出现在丁佳敏社交平台，或是同框的明星艺人，绝大多数为特步的合作对象、代言人等。丁佳敏在发布的主题为“在自家公司上班什么体验”的vlog中，多次上身特步、七匹狼服饰，为自己和丈夫代言，比如其推荐的卡尔拉格斐，正是周力源在运营管理。

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“作为企业的公众形象，企二代可以通过社交媒体平台提升品牌知名度和形象。直接与消费者互动，可以更好地理解市场需求和消费者偏好，为产品开发和市场策略提供指导。拥有大量粉丝的个人IP可以转化为实际的购买力，为企业带来直接的经济利益。在危机时刻，企二代可以作为品牌的代言人，及时与公众沟通，缓解负面影响。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示。

除了丁佳敏外，正在有越来越多的“企二代”走向台前。

来参加丁佳敏婚礼的罗成，可以说是这方面走在前面的人。罗成以“社恐老板”的人设，靠着自己做蛋糕、和员工之间的“尴尬且搞笑”的互动内容，在三年前就已经走红。截至6月6日，罗成在抖音和小红书上的粉丝量已达到306.5万、54.9万。

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还有以另类的“短剧”方式走红的企三代，洁丽雅“公子”石展承。

“我是一名99年的企三代，爷爷原本是一名乡镇知青，白手起家，人送外号——毛巾大王。我父亲接过大旗，人送外号——毛巾小王子。”“父亲接手集团后，按照小说剧情，我得和弟弟妹妹们争夺家产……就当我以为胜券在握的时候，我二叔从英国回来了……”

以上这些台词都来自短剧《毛巾帝国》。短剧中，石展承自称“毛巾少爷”，再现了自己家品牌洁丽雅的创业故事。该短剧在抖音上播放量达到1亿，石展承粉丝量也涨至96.2万。

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除了以各种方式出圈的丁佳敏、罗成、石展承外，越来越多的“企二代”正在拥抱互联网，例如新三板公司茗皇茶业的企二代茶甜甜，其社交平台的自我介绍为“海归大小姐回国接茶厂了！”，用户名为“茶甜甜接班日记”，其在抖音上的获赞量达到407.7万。

茶甜甜还多次开启直播直接为自家带货，也达到一定效果，茶甜甜的抖音橱窗中，多个商品销量过万。

图源：抖音、小红书app

这些富二代们的转型，不仅代表着他们个人角色的深刻变化，也成为了家族企业适应新时代、实现革新发展的一个微观模型。

“年轻人对社交媒体的依赖，有利于二代开展互联网的营销策略，而进入到接班环节的企业往往都具有扎实的产品基础，所以营销是更具优先级的工作。为了更好接班，特别是显示自己与上一代创业者的不同，只有表现出自己在社交媒体上能够带给企业长期发展的推动力，才能服众。打造个人IP也是为了提升自己接班的合理性，突出个人的重要性。”香颂资本执行董事沈萌表示。

有意思的是，这些“网红”企二代们多为家中次子，特步丁佳敏的姐姐丁利智为特步集团环球事业群副总裁，罗成的哥哥罗昊为好利来执行总裁。

“家族传承涉及各种角力，在多个子女之间做出角色分配，可以降低接班时内部冲突的可能性。”沈萌表示。

“将经营和宣传分开，可以在一定程度上分散企业运营的风险，避免因个人问题影响到整个企业的形象。不同的家庭成员可能有不同的兴趣和专长，这样的安排可以更好地发挥每个人的优势。“柏文喜分析道。

泉州七大家族结成强大“姻亲圈”

豪门热衷强强联姻，已不是新鲜事。但像泉州一样进行如此深度绑定的，还是少见。

特步二千金丁佳敏老公周力源所在的七匹狼，为一家服饰公司，2004年在深交所中小板挂牌上市，成为晋江第一只中小板上市公司，也是休闲服装板块的第一家上市公司。由周氏兄弟周永伟、周少雄创立，周永伟为大哥。晋江为福建省县级市，由泉州市代管。

2015年，七匹狼从“纯实业”转向“实业+投资”，变更“营销网络优化项目”的部分募集资金用途，使用其中的10亿元募集资金用于投资设立全资投资子公司厦门七尚股权投资有限责任公司。

周永伟除了是七匹狼的实控人之一外，也是港股公司汇鑫小贷（1577.HK）和百应控股（8525.HK）的最终控股股东。周永伟还有一个儿子为周士渊，也就是说，周士渊是七匹狼家族里“长子中的长子”，现担任福建七匹狼集团有限公司的副总裁。而周力源为二子的长子。

作为“长子中的长子”，周士渊也少不了“联姻”的命运。八马茶业《招股书》显示，周士渊为八马茶业创始人王文彬之女王佳琳的丈夫。

八马茶业同样是来自泉州的本土企业，起源于1736年，拥有近300年的历史传承，在泉州乃至全国茶叶行业中都处于领先地位，到2022年3月，其全国门店超过了2700家。

八马茶业创始人王文彬可以说是将“联姻”套路已经玩的十分纯熟。除了王佳琳联姻外，王文彬还有一个女儿和一个儿子，分别联姻高力控股、和安踏体育（2020.HK）。

王文彬之子王焜恒的岳父丁世忠，是安踏体育的实控人。2020年，八马茶业实控人王文彬的儿子王焜恒与安踏体育老板丁世忠的女儿丁斯晴结婚。

王文彬的另一个女儿王佳佳，则嫁给了高力控股的实控人高力。高力控股是城市综合产业运营商，业务涵盖地产、能源、商业、教育、资本五大领域。

和八马茶业一样热衷联姻的还有特步集团。在此次丁佳敏与周力源联姻刷屏的四年前，丁佳敏姐姐丁利智就与九牧集团“公子”林晓伟完婚。

九牧集团同样为泉州地区的老牌家族企业，成立于1989年，总部位于中国福建省泉州市南安市，该地区被誉为“中国水暖城”。九牧集团主要业务覆盖卫生洁具、智能厨卫、整体卫浴、厨卫家具、五金龙头和厨卫五金等多个领域。

双方婚礼现场同样十分豪华。

图为丁利智、林晓伟夫妇 图源：小红书app

两人的婚礼现场，奚梦瑶、何猷君夫妇同样到场祝贺。丁利智还在2016年参加了全世界最有名的名媛舞会之一——英国夏洛特女王舞会。同场参加的，还有赌王四太的女儿何超盈和另一位香港名媛叶婉晴。

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夏洛特女王舞会是全球顶级三大名媛舞会之一，每场不超过25位名媛。丁利智为中国内地第二位出席此舞会的名媛，此前只有“亚洲木门大王”余静渊的女儿余晚晚出席过。

此外，特步实控人丁水波的胞妹丁美清也是公司的核心人物之一，担任执行董事兼副总裁，不仅负责供应链系统的运营，担任COO（首席运营官）和高级副总裁，还管理着鞋业系统的研发和制造中心。

丁美清女儿林锦洪，与豪山集团掌门人苏国川的儿子苏鸿钊，在今年1月完婚。

豪山集团为泉州晋江的当地老牌家居建材企业，创建于1988年，主要从事建筑墙、地陶瓷砖的设计、研发、制造、销售与贸易工作，拥有：豪山、布尼斯、质嬴、玛莎米菲等七个品牌。

家有喜事，企业家也不忘做公益。值林锦洪与苏鸿钊结婚之际，1月3日，苏国川向晋江市慈善总会捐赠2000万元。据“晋江新闻网”报道，苏国川家族为晋江磁灶镇钱坡村人，还给全村老人发放500元至1000元红包，累计发放100.2万元。

图源：《晋江经济报》

林锦洪、苏鸿钊的婚礼在晋江国际会展中心举行，现场同样十分豪华，会场门口摆放着数个巨型花束，每一束都是999朵玫瑰花，菜单也十分豪华，每桌配备茅台。

随着各个家族的联姻行为，泉州也形成了独有的“姻亲圈”，让身为竞争对手的特步丁水波和安踏丁世忠成为了远房亲戚。

图源：罐头图库

这也使得在外部看来应关系紧张的竞争对手，实际上关系密切且和谐。安踏的丁世忠曾经表示过“晋江商人亲如一家。各家品牌之间会联合在一起采购，能够有更强的议价能力，降低成本。”

周士渊也曾经表示，“在厦门本地，圈子本来就比较小，上一代的关系也特别融洽。虽然大家都是做服装的，但都是良性竞争。企业家之间的关系特别好，经常在一起交流经验。”

你对泉州强大的“姻亲圈”怎么看？对于活跃在社交媒体上的“企二代”怎么看？欢迎来评论区聊聊。