文|中国家电网​

说起近年来最新鲜时尚的生活方式，户外露营绝对算得上代表之一。尽管去年以来随着人们恢复正常生活，不乏有言论称“露营行业遇冷”，但事实上，各社交媒体上关于“户外”、“露营”的话题依然保持着较高讨论热度，各电商平台上，相关户外露营类产品的选择也日益丰富。

家电领域中，曾经“露营风”掀起的多为户外小家电热潮，而今在更多领域品牌的入局探索下，户外家电产品也开始向着更多元方向发展，如冰箱、空调、彩电、热水器等传统家电逐渐被纳入户外电器创新范畴。

大家电走出“家”

根据艾媒咨询数据显示，2021年-2023年，中国露营行业核心市场规模由748亿元逐年递增至1334亿元，复合年增长率达到约34%。在新兴旅游业态和国家相关政策的大力支持下，据预测，2024年我国露营行业核心市场规模将同比增长60.3%至2140亿元。

户外露营热度持续，消费者对户外电器的关注程度和需求量也继续上升，相关市场迅速扩张。以户外露营手持电风扇为例，根据奥维云网线上监测数据显示，手持式电风扇2023销年销额同比增长125.5%。另外像可榨果汁的随行杯、便携式电热水杯、烧烤架、小电锅等小家电产品，在相关内容平台涉及户外露营类话题的讨论中热度也一直较高。而伴随消费者对户外露营接受程度的不断加强，他们也愈发追求更精致的露营体验，用中国户外品牌伯希和市场负责人莫使的话说，中国的露营爱好者更希望把露营单元打造成精致、舒适的可移动空间。随之而来的，可以看到在户外电器产品呈现上，冰箱、空调、电视、热水器等传统意义上的“大”家电开始进入到户外露营场景中，以满足消费者对户外生活的精细化、多元化需求。

以露营空调为例，根据魔镜洞察数据显示，2023年露营空调的社媒热度同比增加了1.3倍，同时在抖音电商平台上，该细分趋势品类销售额增加1.5倍，商品数达到543个。奥维云网数据也提到，受国内露营活动需求拉动，2023年中国移动空调全渠道零售量为84.1万台，同比增长28.4%。对此，一家做便携储能电源的企业正浩EcoFlow在看到该赛道前景后果断入局，目前已将公司推出的户外移动空调产品迭代至第二代，可制冷、制热双温控制，内置打水电机无需手动排水。据该企业相关负责人解释，之所以进入户外移动空调领域，主要源于他们观察到很多露营玩家买下储能电源，就是为了接上户外冰箱和空调等大功率电器。“那为什么不是我们自己来做一款用户体验更好的产品?”该负责人称。据了解，目前该企业在户外移动电源主营业务外，户外移动空调、冰箱品类均已入局，其户外移动空调产品在京东自营平台的销量约200+。

基于对户外露营场景下户外电器发展潜力的看好，以车载冰箱起家的英得尔近一两年也相继推出了露营冰箱、露营热水器产品，从京东电商平台的销售数据来看，其一款双温双控的露营冰箱销量达到1000+。家电企业中，如美的、美菱、飞利浦等品牌在户外露营冰箱领域均已有产品面市，海信、创维分别在AWE2024、CES2024上展出的户外露营电视、便携式电视，LG推出的便携式随行屏，也吸引了诸多关注目光;艾美特、西屋等生活电器品牌，则相继在户外便携空调领域有所布局。

“露营等活动已成为户外爱好者的‘新宠’，随着户外运动细分市场的增加，为户外电器行业带来了新的机遇”，灼鼎咨询相关分析人士指出，当前我国家电尤其大家电行业市场需求已逐渐趋向饱和，在高基数背景下呈现需求不足的局面。行业增长有限、市场竞争日益激烈的背景下，处于起步阶段的户外电器行业凭借自身高增长空间和高增长需求优势，或将成为家电行业增长新动力。

机遇背后也有挑战

相比于户外小家电产品，户外冰箱、空调、电视、热水器等大家电的适用场景较为丰富，从食物保鲜与冷藏，空气温度调节、户外观影娱乐到户外洗澡洗漱，甚至临时充当洗车机，多场景需求均可得到有效满足。也因此，对于走出“家”来到户外的大家电产品，用户需求确实客观存在。以户外冰箱为例，一位户外露营爱好者，同时也是户外钓鱼重度爱好者的用户许先生告诉中国家电网，他对于户外冰箱有非常强烈的需求，尤其是夏季时，无论是户外露营对食材、饮品的制冷保鲜需求，还是户外垂钓时一钓钓一天，对于一些“干粮”在携带过程中的不便利性问题，都使得他对户外冰箱的需求量比较大。“原来我还买了一台车载冰箱，后来发现有一个弊端，我从早上一直把它(车载冰箱)放在车里，最后我的车发动不了”，许先生无奈谈及，对于户外冰箱，他的需求客观存在，但对产品痛点也感到非常困扰。

事实上，这样的痛点不止在户外冰箱上存在，据中国家电网调查了解，目前市面上的户外冰箱、空调、热水器类产品，相当一部分都未配置电源设备，需要用户的车载电源或者单独购买营地电源来搭配使用，这意味着如果没有车载电源或户外移动电源，产品无法启动相应功能。而配置移动电源，则价格增加成百上千不等。当然，也有一些配置电源的产品，如正浩的可配置电源底座的户外移动空调产品，空调主机+电池底座售价7489元(天猫自营618优惠价)，使用期间开启节能模式可续航8小时，但该品牌工作人员告诉记者，节能模式实际就是抽风模式，并不制冷，如果制冷，仅能续航3小时。

还有英得尔一款618期间售价2789元的露营冰箱产品，冷冻冷藏双温控，内置电池，续航时间据该企业工作人员称为5-6小时。海信的露营电视，目前并未在各电商平台上看到产品上架信息，但AWE2024上，该产品展区工作人员告诉记者，其露营电视产品连续追剧的续航时间为3小时，若想长时间续航，需配置户外移动电源。

电源续航问题之外，某家电企业白电业务相关负责人则向记者谈到了产品是否便携性以及特殊天气的安全性问题。“本身露营就要带很多的东西，如果产品体积很大很重，对于消费者来讲，你解决了他的痛点又给他带来了负担”，基于此，该负责人提到，相关布局露营冰箱、空调的企业也需要思考如何在有限的体积内做功能的集成，从而为消费者带来真正便携好用的产品。另外，还要考虑到防尘防水问题。“我们户外搭了一个露营帐篷，如果碰到大雨天产品还能不能用?会不会有安全隐患?这些都需要考虑进入”，该负责人称，企业需要通过不断地技术升级、外观材料优选改进等，来更好的优化产品性能及用户体验。

如何在保证产品性能的同时确保使用安全性、如何进一步提升产品使用便携性、节能省电功能及续航能力等，确为布局或有意布局于户外电器赛道的企业需要思考和解决的问题。而综合相关用户、企业、行业分析人士观点，实际也能得出一些解决方案。比如许先生提到的，如果能通过太阳能、风能等可再生能源利用来解决户外冰箱的电源续航问题，或对像他一类的户外爱好者产生极大吸引力。还有上文家电企业相关负责人建议的，企业可通过采用更高效的能源利用技术和更智能的控制方式来降低产品功耗和提升使用便捷性;通过采用更先进的材料和工艺来提升产品的耐用性和安全性......这些技术创新或将不断推动户外露营电器市场的发展，满足消费者对便捷、多功能和个性化的需求。