文|镜象娱乐 顾贞观

古装武侠剧《水龙吟》刚刚杀青，文旅项目落地成都五凤溪的消息便官宣。《长安十二时辰》火爆后，西安文旅顺势打造了长安十二时辰主题街区，如今《水龙吟》未播，IP主题景点的建设便被提上了日程。

从《我的阿勒泰》播出前一个月剧集出品方爱奇艺与新疆旅游厅官宣文旅合作，到如今《水龙吟》开播前一年时间文旅项目落地，“影视+旅游”的联动前置仍在“持续前置”。从影视项目爆火后文旅后发，到预判IP价值的前提下文旅先发，影视行业与旅游行业的携手合作正在步入新的2.0阶段。

诚然，剧集未播文旅先行需要承担一定风险，毕竟稳定押中爆款有一定难度，但风险与收益是对等的。文旅融合的大浪潮下，接住泼天的富贵看似容易，但实则是门精细的技术活，联动前置固然意味着风险的存在，但同时，它也代表着更充足的准备周期，与更深入的融合与互惠合作。

从后发到先发

在以“龙吟凤鸣 聚势向新”为主题的文旅项目签约启动仪式上，《水龙吟》与成都五凤溪古镇提出要打造成都首个影游联动沉浸式消费新场景，将东方元素构筑的玄幻武侠世界与五凤古镇山水及建筑相融合。由此来看大概率是围绕《水龙吟》IP新建主题景点，这一速度不可谓不快，毕竟此时距离剧集杀青不过一个月时间。

作为近一两年联动前置程度最高的文旅项目，《水龙吟》与五凤溪古镇的合作相当深入，这从文旅项目签约仪式也能看出一二。签约启动仪式的主办方为成都文化旅游发展集团、金堂县五凤镇政府、成都天府旅游产业投资集团、《水龙吟》出品方中视同成文化传媒，协办方则为播出平台之一咪咕视频相关的咪咕文化科技。

成都文旅看好《水龙吟》这一IP并不意外，目前来看，《水龙吟》在IP原作、类型定位、主创团队配置等多方面对标的都是《莲花楼》。《水龙吟》由藤萍所著小说《千劫眉》改编而来，在四大言情天后中，藤萍和寐语者在IP改编上的步伐一直落后于桐华和匪我思存，二人皆是近几年才涉足IP改编赛道。

但与寐语者的《上阳赋》表现不尽人意不同，藤萍IP改编的《莲花楼》是2023年口碑与热度双收的大爆款，也是2023年阅文全球华语IP盛典上的 “年度人气IP改编影视”。从原作来看，《千劫眉》与《吉祥纹莲花楼》都为大男主武侠定位，与《吉祥纹莲花楼》男主李莲花一样，《千劫眉》主人公唐俪辞身上也不乏悲情底色，颇具出圈潜力。

剧集主创团队配置上，导演陈宙飞曾在陈凯歌、张艺谋、曹保平、顾长卫等多位老牌导演的作品中担任摄影一职，如张艺谋的武侠电影《影》、曹保平的《李米的猜想》，联合导演钱敬午则为爆款古偶剧《苍兰诀》的导演之一。目前《水龙吟》编剧未知，但有爆料称与《莲花楼》为同一位编剧。

《水龙吟》与成都五凤溪古镇联合打造的主题景点开业时间为2025年，大概率与剧集播出时间同步。从古镇知名度上而言，成都五凤溪古镇与热门的凤凰古城、浙江乌镇等尚有差距，如果《水龙吟》能复刻《莲花楼》的成功，对五凤溪古镇的进一步出圈来说自然大有助力。

剧集刚杀青文旅项目便落地，其实也是如今文旅联动大大前置的又一个信号，类似的联动前置案例还有不少。《我的阿勒泰》播出前，爱奇艺、花城出版社，联合新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区文体广旅局就共同推出了《我的阿勒泰》文旅合作新生态，即围绕共创文化符号、共募生态基金、共设旅游专线、共办线下活动等五个维度展开文旅合作。

此前，文旅联动多习惯性后发，即剧集火爆之后文旅联动再借势发力，《长安十二时辰》为西安旅游再添了一把猛火后，陕文投集团、永兴坊文化产业集团、娱跃文化投资1.5亿打造了长安十二时辰主题街区，现在这一主题街区已经成为西安文旅的新地标之一。过去诸多成功的文旅联动案例，无疑成为了如今行业联动前置的底气。

文旅联动分秒必争

参考长安十二时辰主题街区的投资额规模来看，《水龙吟》与成都五凤溪古镇计划打造的新景点造价想必同样不菲。虽然是高额投资的大IP项目，但剧集未播文旅项目先行，多少还是带着押宝性质的。不过，在如今各地文旅“卷疯了”的大背景下，提前押宝以后或许会成为新的常态。

对《水龙吟》的文旅联动来说，站在主题景点的搭建需要更长的筹备周期这一出发点上，联动前置几乎是必须的，而对整个行业而言，打有准备的仗才能最大程度释放文旅联动带来的红利。

《去有风的地方》开播后，大理政府在相关会议上明确提出要精心设计《去有风的地方》打卡路线图，同时要求相关景区深化“去有风的地方”“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地”等主题引流，不断增加文旅吸引力。大理文旅的反应称得上迅速，作为热门旅游城市，大理也几近完美地承接了爆款剧带来的泼天富贵。

剧集播出后，大理凤阳邑茶马古道客流量增加近十倍，整个2023年春节期间，大理白族自治州共接待旅游者423.93万人次，同比增219%，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%，创下了历史新高。

不过，客观来说影视剧的热度周期还是相对短暂，因此，文旅效应的释放更要分秒必争，剧集播出前便筹措得当，播出时就开始发力是最理想的文旅联动状态，也是如今诸多文旅联动项目力求实现的。

对不少开播日期定于节假日前后的剧集而言，文旅联动起势的速度，可以说直接决定了之后假期影视流量的转化率高低。

以《春色寄情人》为例，剧集开播前泉州市文旅局、腾讯视频、宣传营销的落地执行方泉州市优玖文化传播就完成了对接，之后优玖文化提前对剧集中出现的古驿民宿、相觅民宿等进行了包装，设置了合影牌、路标等打卡点，并制作了“泉州甲水”贴纸和一系列线下宣传物料。

这直接推动了《春色寄情人》的文旅联动效应在剧集开播一周后的五一假期的大规模释放。五一期间，泉州共接待游客558.21万人次，同比增长82.51%，游客旅游总花费50.6亿元，同比增长146.83%，泉州接待游客总数量、增速、旅游花费增速都创下了新高。如今，“特种兵式旅游”火爆全网，对文旅联动来说，又何尝不是争分夺秒的“特种兵式行动”。

此外，对《我的阿勒泰》此类体量较小播出周期也较短的剧集而言，文旅联动先行的重要性更是不言而喻。阿勒泰地区旅游产业的发展相较大理此类超热门旅游城市有所差距，要承接爆款影视剧带来的流量必然要考虑更多，如旅游服务质量、交通问题、物价监管、基础设施搭建、公共服务等等。

可以看到，尽管《我的阿勒泰》文旅联动起步较早，但阿勒泰旅游全网爆火之后仍出现了一些需要尽快解决的问题，如除了北京、西安、成都、广州等地，其它地区直飞阿勒泰的航班较少，从#去阿勒泰旅游肾快憋没了#此类话题登上微博热搜来看，阿勒泰地区基础性服务也有待提升。

虽说这对阿勒泰的旅游热度与口碑并未造成较大影响，当地文旅局局长表态“半夜给我打电话都行，只要能把问题解决好”，游客们也对新疆地区因地广人稀旅游服务难度高表示理解。不过，这也侧面反映了文旅联动持续前置，以更好地实现影视与旅游双向发力、良性循环的必要性。

更具想象力的互惠共赢

《去有风的地方》让本就火爆的大理旅游再度大爆，《繁花》播出后上海黄河路被游客挤爆，《偷偷藏不住》播出后取景地厦门多个景点热度飙升，如今“一部剧带火一座城”已然是常态化现象。除了《去有风的地方》与云南大理、《我的阿勒泰》与新疆阿勒泰此类受到外界关注度较高的热门文旅联动，暗中发力的项目也不在少数。

《微暗之火》播出后，取景地婺源今年五一期间共接待游客约57万人次，同比增长10.5%，其中篁岭镇游客接待量9.5万人，同比增长12.4%。不同类型的影视项目所撬动的能量或许有所不同，但越来越多的剧集成为城市旅游新品牌名片后，各地文旅对影视项目所带来的产业价值正在重新评估。

更有不少城市将影视和文旅的融合视作了长线的系统工程，并将文旅融合从旅游延展到了更广泛的产业领域。比如结合《去有风的地方》中的乡村振兴内核，成功推广云南特色生态产品与非遗产品，帮助当地村民增收后，云南省便提出未来将继续锁定用影视文艺盘活壮大云南的资源经济的新方向。

各大城市提升影视IP开发在旅游经济规划中的权重时，文旅融合带动的产业价值在影视行业也成为了衡量爆款剧集价值的新准则。毕竟，“一部剧带火一座城”不仅仅是荣誉所在，各大影视项目在文旅融合中收获的隐形社会效应和经济效应也是不可估量的，且会切实反哺内容热度。

在文旅融合持续深化的大浪潮下，文旅联动项目的前置也意味着影视作品与地方文旅的互惠共赢也将随之前置。《春色寄情人》导演程亮就曾对外表示，剧集拍摄期泉州市提供了协拍服务：“在西街菜市场拍摄男女主角激吻的名场面，当时艺术展要撤了，但听到我们的需求后，泉州的政府部门迅速协调。”

影视IP对文旅项目的助力同样如此。《水龙吟》文旅项目落地成都五凤溪的消息官宣后，成都旅投集团官博紧接着就发布了《水龙吟》一众演员罗云熙、肖顺尧、敖子逸等为文旅项目启动录制的祝福视频。如今《水龙吟》刚刚杀青尚未进入正式剧宣阶段，后续随着剧集播出将近以及文旅项目的推进，剧宣与文旅项目的宣传营销联动大概率会进一步深入。

《春色寄情人》播出后，主演对泉州的宣传就持续了一整个剧宣期。主演周雨彤在采访中称赞“这是一座离童年很近的城市，山与海是它的主旋律，海风湿润了一切粗粝感”，李现更是在微博晒照用闽南语宣传泉州，明星效应也成为了泉州旅游在五一假期爆火的重要推动力之一。

长远来看，文旅联动前置带来的价值是多维度的。比如如今通过影视作品推广地方风景与人文风情的同时，不少地方的文旅局开始更注重文化资源在文旅项目中的呈现，文旅联动的前置，无疑更利于地方文旅在影视项目中提前预埋文化元素，借助厚重的文化影响力提升文旅联动的长尾效应。

此外，像云南省所提出的借势影视文艺开拓资源经济的新方向，也可以进一步在剧集制作阶段便落地，与影视内容自然融合，这都将为未来的文旅联动带来更多的想象力。