文|江瀚视野观察

这些年，如果要问什么是中国最有名的奢侈品？飞天茅台肯定是最公认的答案，作为几乎永远不会下跌的酒，茅台最近却似乎有些流年不利，飞天茅台无论是股价还是酒价都在双双下跌，让人不禁想问茅台的奢侈品神话这是怎么了？

一、飞天茅台股价酒价双跌

据潇湘晨报的报道，近日，飞天茅台价格走势备受关注，#飞天茅台电商价格已跌到2355元#登上热搜，作为一款被赋予极强金融属性的酒，飞天茅台价格的变化牵动着整个流通链条上诸多利益群体的心。飞天茅台价格的变动不仅反映了市场供需状况，也常常被视为整个白酒行业景气程度的风向标。

6月14日，茅台股价盘中一度下跌超2%，早盘收盘录得1525.01元/股跌1.93%，跌幅有所收窄，该价格也创年内新低，午后股价止跌回暖，截止收盘，茅台股价报收1555元/股。

此前，据媒体统计发现，6月1日至13日，贵州茅台总市值已累计蒸发超千亿元，大约跌掉了一个青岛啤酒的总市值。

与股价同样在下跌的还有茅台的市场价，据南方都市报的报道，作为一款被赋予极强金融属性的酒，飞天茅台价格的变化牵动着整个流通链条上诸多利益群体的心。而春节期间，散装飞天价格还站在2700元之上，原箱飞天每瓶价格也坚挺在3000元左右。

“今日酒价”数据显示，6月7日，53度/500ml散装飞天（2024年）价格跌破2500元/瓶，至2470元/瓶，6月10日继续下跌，至2460元/瓶。端午后下跌态势没有扭转，6月11日跌至2445元/瓶，6月12日则至2420元/瓶。原箱飞天价格也从节前的2720元/瓶跌至如今的2695元/瓶。如果从春节起算，则散装飞天和原箱的价格均下降了300元左右。如果从4月27日张德芹担任茅台集团“一把手”起算，这47天时间里，散装飞天价格跌去了140元，而原箱飞天价格跌去了95元。

无独有偶，据经济观察报的报道，宝瑞通典当行民品负责人刘伟称，当前一瓶2024年53度飞天茅台的典当金额是1500元，客户每月需支付利息。而年初同样一瓶飞天茅台的典当金额在2000元以上。宝瑞通典当行是成立于1997年的持牌典当企业。个别典当行给出飞天茅台的典当金额，甚至不及市场指导价。天祥典当行的工作人员称，飞天茅台的典当金额不足1499元/瓶，并且只接收原箱飞天茅台酒的典当。他还称，去年飞天茅台的典当金额为每瓶2200元—2300元。

二、茅台的奢侈品神话是怎么破的？

贵州茅台这个曾被视为中国白酒行业“皇冠上的明珠”，遭遇了股价与酒价的双重下跌，引发了市场广泛的关注，曾经的王者茅台到底是怎么回事？我们到底该怎么看这件事呢？

首先，茅台的问题表面上是其价格体系被打乱所导致的。从表面看，茅台价格体系的紊乱，特别是茅台巽风酒产品的市场定位与定价策略，是触发双重下跌的直接因素。巽风酒是由茅台集团与网易合作开发的元宇宙平台"巽风数字世界"在去年年底推出的产品。在这个平台上，用户可以购买和交易虚拟商品，其中包括茅台酒的虚拟版本。除了巽风酒，该平台还在去年发布了名为“茅台二十四节气酒”的另一款产品。

在外观设计上，巽风酒的包装与飞天茅台相似，但其容量为375ml，并且瓶身上标有“巽风”字样。在“巽风数字世界”中，一瓶巽风酒的定价为1498元人民币，相较于53°500ml飞天茅台的官方建议零售价仅低一元。

茅台巽风酒作为茅台集团推出的一款新品，原本意在拓宽产品线，满足不同消费者的需求，更是将其作为茅台自身数字化转型的一种尝试，所以才会和互联网公司合作，来推出这样的产品。但是实际上，由于巽风酒定价策略的不当以及市场定位的模糊，巽风酒的推出反而打乱了原有茅台产品的价格体系，从表面上导致了成为了茅台价格问题的导火索。不过，表面上看这是产品策略调整引发的市场波动，实则是茅台品牌光环背后隐藏的深层次矛盾浮出水面。

其次，茅台的问题根源还是供需的失衡与市场预期的严重分歧。从需求层面来看，经济环境的变化对茅台的消费群体产生了直接影响。近年来，全球经济环境的不确定性增加，国内经济也面临了多重挑战，茅台由于其高昂的价格，导致了高净值人群才是茅台的消费客群，然而最近几年，高净值人群的财富积累出现了一定的困难，这部分人的财富状况和消费能力受到了不同程度的影响，从而减少了茅台等高端白酒的潜在购买力。

同时，在过去几年的市场热炒中，茅台被赋予了金融属性的标签，许多人将购买茅台视为一种投资手段，而不是单纯的消费行为。这导致市场上积累了大量的社会库存，而这些库存并不等同于真实有效的消费需求。当市场热度减退，投资者开始抛售手中的存货时，茅台的实际有效需求就会进一步收缩。

更何况，酒类消费的季节性特点也不容忽视。进入酒类消费的淡季，人们对白酒的需求自然会下降。而茅台作为高端白酒的代表，其受季节性影响更为显著。再加上茅台自身也处于战略调整期，这种内部调整往往伴随着市场的不确定性增加。在这种情况下，投资者和消费者的观望情绪浓厚，对未来的消费预期产生了分歧。这种分歧不仅影响了市场的信心，也加剧了茅台价格下跌的趋势。

第三，茅台当前正处于从金融泡沫回归的关键阶段。长期以来，茅台超越一般消费品范畴，被赋予了极强的金融属性，茅台的金融化在一定程度上脱离了其作为消费品的基本属性，将其推向了奢侈品市场。这种变化使得茅台的价格不再完全由市场供需关系决定，而是受到投资、炒作等多种因素的影响。这种过度的金融化无疑加剧了市场泡沫的形成，使得茅台的价格与其真实价值之间产生了较大的偏差。

然而，任何资产的价值最终都要回归其基本功能与内在价值。当市场趋于冷静，投资者开始理性审视茅台的真实消费基础和经济环境变化时，其高价位便难以维系。随着消费者对白酒市场的认识逐渐深入，他们对茅台酒的需求正在回归理性。因此，茅台的市场价值回归成为必然。这并不意味着茅台的品牌价值会大幅下降，而是其价格将逐渐与其真实价值相符。

第四，当前茅台的降价其实并不是坏事。从长远看，茅台的价格回归对市场是一种健康的调整，它促使消费者重新审视茅台的本质,对于消费者而言，茅台的消费回归理性意味着他们可以以更加合理的价格购买到这一美酒。过去的高价炒作不仅让茅台的价格脱离了其实际价值，也让许多消费者感到压力。如今，随着价格的回落，更多的消费者可以享受到茅台带来的真正的优质白酒的体验。

与此同时，茅台的消费回归理性还有助于推动整个白酒行业的健康发展。在过去，由于茅台等高端白酒品牌的过度炒作，一些白酒企业开始追求高价格、高利润而忽视产品的品质和口感。这种不健康的市场环境不仅损害了消费者的利益，也阻碍了整个白酒行业的持续发展。如今，随着茅台的消费回归理性，消费者开始更加注重白酒的品质和口感。这使得那些真正具备优质产品的白酒企业有机会脱颖而出，获得更多的市场份额和机会。这也将促使整个白酒行业更加注重产品的品质和口感，推动行业的健康发展。

茅台作为一种白酒本来就不应该被”神话“，重新回归正常这才是有利于茅台发展的事情，这一点不知道大家看明白了吗？