文|文娱价值官 刘娜娜

编辑|美 圻

“撤档”、“换档”，2024年的电影市场不停出现的两个高频关键词背后，是电影行业优胜劣汰的大趋势。

今年端午节档期，票房未超越去年，并非时也运也，而是市场呼唤更多优秀作品的一个表现。最近参加了今年几场线下活动后，文娱价值官的判断是，电影市场很快就能热起来！从即将到来的暑期档，到下半年预计上映的作品中，我们看到不少诚意满满的高水准作品。加上短视频平台积极参与电影市场，以流量加持优秀作品，得以让好电影被看到，相信2024电影市场即将爆发。

01 端午档带给行业的启示

刚刚过去的端午档期里，#端午档近十年最差# 话题登上热搜，引发热议。在6月8日—6月10日期间，虽然有11部影片密集排片，但却无一部影片票房破亿。据悉，今年端午档总观影场次为139.1万场，创造出中国影史“端午档”总场次纪录。但票房总收入和总观影人次，却同比下滑超五成，总票房为3.83亿元。这个票房水平与去年同期超9亿的票房成绩，简直是云泥之别。

文娱价值官采访获悉，“缺乏好作品”“吸引力不够”“票价高”是观众没有进电影院观影的主要原因。文娱价值官看到，《疯狂的麦克斯：狂暴女神》，港片《谈判专家》，胡歌主演的文艺片《走走停停》三部影片在豆瓣上的评分都高于7.5分，并非毫无看点。然而，端午档11部新电影，为何没能跑出一匹票房黑马？

6月8日，端午档首日仅拿到不足1.3亿元票房，没有一部影片单日票房超过3000万元，低于业内期待。第二日票房略有回升，但也没超过1.5亿元。而端午节期间，刚好适逢全国高考，也有不少职人选择出游，部分城市的暴雨极端天气则限制了外出消费。但是这些因素，都不能掩盖一个事实，就是今年端午缺少一部去年同期《消失的她》这样引爆社会话题的现象级爆款。

端午节档期的票房冠军是《我才不要和你做朋友呢》，影片的强喜剧类型比较讨好，为沉闷的电影市场带来一些亮点。喜剧毫无悬念片的成为诸多类型片中的首选，王皓、贾冰、牛莉、杨皓宇这些喜剧人也很用心，整部影片轻松搞笑。票房不错，但口碑褒贬不一，可以看到有质疑观众质疑换主演，删人气角色的做法，获得不少网友的认同。

说到口碑，警匪片《谈判专家》和家庭片《走走停停》应该是今年端午档表现最好的作品。《谈判专家》展示了谈判专家的能力，题材上有突破。刘青云和吴镇宇的实表演，细腻的演绎出谈判专家的职业细节。《走走停停》则属于关注社会议题，影片描写了时下青年人“卷不动又躺不平”的现状，轻喜剧基调上展开现实主义内核。

档期内的外国影片《疯狂的麦克斯：狂暴女神》《美国内战》《机器人之梦》《加菲猫》，其实内容上经得起推敲，但随着近年来中国观众对进口片失去好奇和追捧，导致票房下行。

“见票房趋势不好就撤档”成了近年来的一个新现象。档期拥挤不仅造成一些腰部作品的撤离，也让观众无法抉择。档期选择和宣发策略，正在重新定义电影市场的商业模式。

但是，一条亘古不变的真理——好电影不怕冷档期。只要是内容过硬的热门片，任何档期都会拉高票房。

比如今年冷档中的《哥斯拉大战金刚2》《你想活出怎样的人生》《周处除三害》，都证明优质影片的票房长尾效应。好作品首先激发好口碑，最终斩获票房佳绩，而热门档期早已失去点石成金的能力，守住创作初心才是值得电影投资人和主创思考的命题。

02 深挖创作，行业回归初心

回望2023年全国电影票房数据，总体为549.15亿元，国产电影票房为460.05亿元，占总票房的83.77%，创历史新高。共有11部影片票房突破10亿元，且均为国产影片。截止发稿前，2024年全国电影票房228.42亿元。虽然2024年已进入半程，但目前票房数据并没有呈现出大幅超越去年的迹象。

今年，行业中存在着一种声音，认为电影市场出爆款的难度越来越大，创作者不了解观众意图，辛辛苦苦拍出来的电影没人看，不赔钱能持平就不错。但是，我们在这样的大环境下仍然看到，《热辣滚烫》一部电影票房斩获36.6亿，《飞驰人生2》的票房33.9亿，这些票房爆款又是怎么制造出来的呢？

首先，在作品立意上脱离观众和市场的作品，势必成为“非主流”，如果初心偏离市场，就不要再苛求观众用脚投票。《热辣滚烫》的切口很小，立足女性成长议题，故事非常具体，就是女性减肥完成自我超越。但是由于作品出圈速度快，口碑也趋两级，有观众认为该作品涉嫌“抄袭”、电影除了贾玲减肥毫无看点。然而，票房的确给出最终结论，是老百姓用电影票来投支持票。从这部电影的现象，可以看到贾玲团队是贴近现实生活的，2024年女性话题不断升温，小红书上“2024离火九运主女性旺”类似的话题成为年初的主要推荐内容。不难看出，押题就是押趋势，《热辣滚烫》的票房不是“运气好”，而是主创团队“接地气”。票房超12亿的《年会不能停》亦是同理。

当然，并不是只有“接地气”和紧贴生活的作品，就一定会成功；也不是与我们生活有距离的题材就一定“扑”。《周处除三害》里的故事其实距离大部分老百姓有点远，围绕邪教组织、犯罪、迷信等议题展开。但是口碑带动票房，让这部毫无爆款征兆的电影，最终赢得12.9亿票房。或许正如网友说的，“电影想要探讨点真东西，关于善恶，关于意义，也关于自我成全。而这些引发我们反思。”

所以，从创作层面看，市场的现状不是作品太拥挤观众无从选择，而是缺少值得观众买票进院线的优秀作品。请创作者们放心，观众的眼睛永远是雪亮的，如果能拍出他们喜爱的电影，观众并不在乎票价45元还是100元。

03 平台加持，为行业推波助澜

6月14日，由抖音、央视电影频道联合举办的2024抖音电影奇妙夜，让文娱价值官看到短视频平台积极介入电影行业，为推动行业发展所进行的多元合作新趋势。

这次活动以“在电影里遇见”为主题，邀请40个电影剧组、120多位影人嘉宾、30位抖音创作者共话光影。张艺谋、陈思诚、刘伟强、黄渤、吴镇宇、马丽、邓超、任贤齐、张家辉、倪妮、刘昊然、王传君等影人出席奇妙夜，乌尔善、徐峥、管虎等导演携新片现场推介。

过去的一年里，中国电影市场持续向好，暑期档、春节档、五一档等票房规模连创新高。抖音作为重要的电影宣发平台，通过短视频“二创”解读、直播间主创带票等多形态内容，激发用户共创“电影梗”参与宣发，以“内容种草”的新模式吸引观众走进影院，助力电影行业复苏繁荣。

乌尔善导演的《异人之下》、陈思诚导演的《解密》、徐峥导演的《逆行人生》、林超贤导演的《蛟龙行动》等剧组轮番上台推介，让行业感受到接下来的热点作品层出不穷。《异人之下》作为奇幻动作青春电影，此前在国漫《一人之下》，和优酷翻拍剧《异人之下》上的成功已经奠定口碑寄出。而乌尔善导演的加持，或许让讲述传统文化如何融入当代生活的题材，再次引爆市场。

一部影片推广至全国，电影宣发是其中的关键一环。宣发一头连接上游的制片方，一头连接下游的院线和电影消费者，又因电影院线的生命周期有限，宣发渠道的时效性、准确性愈发凸显。短视频平台凭借活跃的创作生态，成为电影宣发的天然土壤，帮助片方更好地连接用户，让电影好内容被看见。

一部好作品搭上一个高效传播平台进行多元营销，势必让作品更快出圈，带更多观众走进院线。