文|三易生活

过去两年，网络上频频就有字节跳动“App工厂熄火”的声音传出。自抖音之后，字节跳动确实没有再拿出过一款现象级App，快速创新迭代推出新款App的模式似乎也不灵了。如今字节跳动方面试水不到一年的互动剧业务被关闭，也再次加深了这种刻板印象。

日前有消息显示，由字节跳动商业化部门巨量引擎开发的泡泡心选、爪爪心选、果冻心选等多款IAP互动剧小程序业务将于6月17日关停，上述三个平台均已发布停止运营的公告，在6月17日之后，相关用户的余额与会员剩余有效期将进行折算退款，并原路退回至付款账户。

自制互动剧是字节跳动方面在去年推出的新业务，其特点就是在短剧的基础上加入了真人互动影游的玩法。短剧如今毫无疑问已经是短视频平台在直播带货之后培育出的一块新蓝海， 这个赛道在过去一年涌现出的造富故事更是一个接着一个出现。据《2023短剧行业研究报告》统计，仅2023年，短剧市场的规模就达到373.9亿元，预计2024年将超过500亿元，规模甚至已经接近拥有百年历史的电影行业。

而真人互动影游其实也属于新兴赛道，自去年秋季《完蛋！我被美女包围了！》霸榜Steam国区畅销榜，190万份、8000万销售额的成绩跻身Steam国产游戏销量第二名的成绩，还是这款游戏只卖了不到三个月的结果。后续的《美女，请别影响我学习》、《拜托！明天和我恋爱吧》也都取得了不错的表现。

按照常理，融合短剧和真人互动影游的互动剧应该是博采众长，为什么字节跳动的相关产品最终上线不到一年就会被关闭呢？直接原因显然就是效果不好，其首款自制互动剧《重回1990之美女如云》在抖音仅有不到六位数的播放量，与爆款短剧动辄上亿的播放量更是有着云泥之别。

出现这一现象的原因其实很简单，那就是互动剧要比短剧贵得多。通常短剧是每集0.8元至1元的价格，单看价格虽然很低，可架不住短剧动辄一百集以上的体量，这种付费方式就是专为沉迷于“爽感”而上头的用户设计，轻松就可以做到一顿饭的时间就能花掉几百元。

但互动剧的收费模式则与短剧不同，反而是与真人互动影游一模一样，都是前置付费、即用户预先完整购买才能解锁内容。以字节跳动在泡泡心选上推出的《前任之爱的选择》为例，用户需要购买199元/月的会员才能体验。可199元/月这个价格放在爱优腾，都能买到一年多的订阅会员了。

相较之下，短剧的付费模式属于润物细无声、用户会在不知不觉间花了更多钱，互动剧则是摆明车马，但如此高的定价就注定了在国内市场毫无竞争力。当然，即便字节跳动的互动剧改变付费模式，可能也很难成功，因为互动剧根本就不是取其精华去其糟粕，因为“互动”这个概念观众还不接受。

互动剧其实并非什么新概念，早在2017年腾讯视频推出的古装武侠类互动短片《忘忧镇》，找的还是赵丽颖、林更新来主演，结果播出之后可谓是差评如潮，该剧的第一人称视角更是让许多观众“看不懂”。一年之后，Netflix方面也推出了《黑镜：潘达斯奈基》，2019年爱奇艺则带来互动影视剧《他的微笑》、芒果TV推出《明星大侦探之头号嫌疑人》。

然后就没有然后了，自此次疫情以来互动剧就几乎没有了声音。如果互动剧真的很受欢迎，在特别爱跟风的影视圈，这类剧集显然就应该会集中上马才对。而互动剧不受欢迎的原因其实也很简单，因为它的底层逻辑是基于游戏、而非影视作品产生，可“第七艺术”和“第九艺术”终究是不太一样的。

游戏要求玩家具有主观能动性，与游戏的互动是玩家游玩体验中不可或缺的一部分，而电影、电视剧则要求观众是旁观者，是被动地接收创作者的输出。但互动剧是要求观众要像玩家一样具有主动性，这就等于是改变了观众的观看方式，所以后者暂时无法接受其实也很正常。