文｜智谷趋势呢凉爽

太意外！诺基亚，突然就火了。

更意外的是，搅动风云的竟是一款老古董手机——发布于1999年10月、被称为“砸核桃神器”的经典机型“3210”。

“过气机皇”诺基亚，为何能凭借一款古董机型，重新爆火？

更没想到，本来以为它已经奄奄一息，这些年诺基亚却越活越“滋润”了。凭什么？

这背后，藏着一个巨大的商业秘密。

01

时隔25年，诺基亚为什么会重新推出复刻版“3210”？

当然是因为，年轻人居然对这款古董机型，表现出了深刻的喜爱之情，让它的市场热度越来越高。

5月8日，这款打着“千禧回归”“Y2K回忆”旗号回归的手机，以官方售价379元推向市场，短短2天就宣布售罄。

这泼天的富贵，让早已淡出手机市场的小透明诺基亚受宠若惊，发微博连话都不会说了——“小诺好激动啊，感谢大家的热情”。

一句无奈的“目前各大仓已经断货了，只剩下回忆和期待了”，更是让不少没抢到货的网友直呼可惜。

随后，诺基亚又立马宣布了补货通知，对“诺粉”们可谓有求必应，稳稳地接住了这波流量。

5月31日晚上8点，诺基亚3210如期再度开卖，这一次，不到两个小时又被售空。这还没完。

6月6日早上10点，诺基亚少量现货再次发售，一小时之内又被抢空。

6月12日早上10点，诺基亚又一次开启现货发售，这次半小时就再告售罄！

诺基亚，这是要上演一场“补货”之战吗？

至少，网友们都信心满满。有网友在微博评论区下方发出暖心鼓励——“当年小米就这样少量开抢，才做到今天的市价，小诺加油。”

饥饿营销下，官方旗舰店开售即断货，并持续吸引着一波又一波“诺粉”按下“立即预约”的红色按钮。当前官网显示的被种草人数已经超过42w。

众多售卖现货的网店也爆了。在淘宝，原价379元一台的新机，涨到了将近500元一台，有的浏览量高达8000+人；在闲鱼，还有不少溢价500元以上，更逆天的是，稀有物种“千禧龙年特别版”更是被炒到2000+甚至3000+的价格。

简直不要太离谱！

02

很多朋友不禁要问了，这浑身散发着古董味儿的诺基亚3210，凭啥穿越时空被当代年轻人惦记呢？

尽管它当年是累计销售1.6亿部的一代“机皇”，但在智能手机遍地的2024年，怎么也看不出优势在哪。

事实上，诺基亚3210之所以能翻红，可能正是因为：

它太古老了，除了打电话、发短信，几乎什么功能也没有。就连WiFi都连不上。

对现代智能手机的审美疲劳、对信息爆炸时代的厌倦、对过往岁月的记忆和怀念、年轻人的叛逆和炫酷，都是它爆火的情绪诱因。

甚至有网友说，其背后更深层次的原因，是信息爆炸时代下人类本能的自我拯救。

智能手机贪婪地吞噬着人们的时间。随时随地，打开手机刷短视频，几小时就没了。便捷的互联网让娱乐永无尽头。

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中的预言道：通过电视和网络媒介，娱乐得以达到至死的目的，人类心甘情愿成为娱乐的附庸，最终成为娱乐至死的物种。

北京大学互联网发展研究中心等机构发布的《中国大安全感知报告》显示，有近五成受访者表示，想要逃离网络、远离手机。

可见，今天人们开始渴望从智能手机制造的娱乐场中脱离出来，回到最简单纯粹的信息沟通方式，返璞归真，重新认识自己。

当然也有怀旧的因素。“这不是手机，是青春！”

诺基亚3210的再次登台，触发了网友们关于千禧年代的集体记忆。有网友表示，这是他人生第一部手机。还有网友表示，让他想起了学生时代偷偷玩手机的日子。

甚至，诺基亚3210还蹭到了CCD相机的热度。

CCD相机的全称是Charge-coupled Device，也就是70后、80后熟悉的“卡片机”。如今已经身价暴涨，越炒越高。

而诺基亚3210的配置，恰好契合了CCD的效果：

200万像素摄像头下带来的模糊氛围感

低像素颗粒感

复古奶油风

更何况，诺基亚3210价格还比市面上大部分的CCD低得多。

对于囊中羞涩的年轻人来说，花小钱装大杯，握在手上“咔擦”两下秒变千禧风辣妹，这可不是真香嘛！谁又能拒绝一台能打电话的CCD相机？

看来，诺基亚的翻红，真是妥妥地踩中了时代的风口。没有谁会随随便便成功。

03

突如其来地火了一把，那么，沉寂许久的诺基亚，是否能抓住这波流量东山再起？

答案是很难。

毕竟，在智能手机的江湖，已经有了“果华米OV”这些超强对手，没有那么容易逆风翻盘。

不过，我们根本不需要为诺基亚担心，今天的爆火，背后其实还有一个大秘密：

在杳无音信的漫长日子里，其实诺基亚不仅活着，而且还活得很好。

事实上“智能机弃子”诺基亚早就不生产手机了，而“丢了”手机的诺基亚正靠着专利，骑在厂商头上年赚百亿！

就算你不买诺基亚，只要你买任何其他品牌，都可能在变相给诺基亚塞钱。

为什么呢？

这是因为诺基亚拥有 20000 件专利族，涵盖了手机制造的方方面面，包括2G到5G多项技术，其中涉及高像素大底、超采样技术、光学防抖等一系列智能手机必备的技术。

20000件专利族，排雷也不是这么排的吧！

于是各大手机厂商都逃不过频频踩雷的下场。如果有厂商不从，诺基亚也会毫不客气地发起诉讼。

根据商隐社统计，

2019年，诺基亚起诉联想侵权，指其侵权20项视频压缩技术专利；

2011年，诺基亚状告苹果，获赔约4.2亿欧元，14年再诉，称其侵犯了超过30项专利技术；

2012年，黑莓败诉诺基亚，和解并付专利费；

同年，诺基亚对HTC发起法律诉讼，指其在全球范围侵犯了45项专利。

除此之外，其他手机厂商如华为、vivo、三星等，也难逃被投诉的命运，甚至连汽车厂商戴姆勒、丰田、本田、日产等也因车联网零部件的专利费被诺基亚起诉过。

不论是造什么，只要沾上一点诺基亚的专利，相关厂商就得掏专利费。因此，诺基亚在江湖上还有着“专利大魔王”的身份。

除了专利数量多之外，能让诺基亚躺赚的一个很重要的原因是：

这些专利，都太太太贵了！

拿5G专利费来说，2018年，诺基亚对外公布5G专利收费标准为每部3欧元，而相比之下，遥遥领先的华为每台也只是收2.36欧元而已。

3欧元/台是什么概念呢？

中国信通院《全球5G专利活动报告（2022年）》显示，诺基亚的专利族（一项专利族包括在不同国家申请并享有共同优先权的多件专利）占比7.6%，那么整台设备的总5G专利成本就高达：

40欧元

相当于手机厂商每造一台5G手机，就要给诺基亚283元人民币左右的专利费！

要知道，市场上一部带5G的低端机，总价也才2000元上下。

庞大的专利族加上高昂的专利费，诺基亚，绝对是妥妥的躺赚，小日子过得美滋滋。

04

看到这里，如果你觉得诺基亚只会躺在专利上“混吃等死”，那么又错了。

虽然不做手机，但诺基亚的“硬实力”并没有减少。事实上，专利费用尽管能够躺赚百亿，但在它的营收业务中，居然仅占了小小的：

5.72%

东方财富网显示，诺基亚2022年第一季度的主营业务构成，还有两大项：

电信设备供应占81.77%，企业经营占6.41%。

电信设备供应才是其挣钱大头。根据财报，2023年诺基亚全年净销售额222.58亿欧元(约238亿美元)，营业利润16.88亿欧元。

2024年第一季度调整后销售净额46.7亿欧元，营业利润5.97亿欧元，诺基亚预测全年调整后营业利润23亿欧元至29亿欧元。

其实，没有一家企业会莫名其妙地躺赚，躺赢的前提是足够努力。

诺基亚，是怎样做到逆天改命的呢？

2013年，诺基亚将其手机业务出售给微软后，就彻底退出了手机制造领域。此后，又将当时三个原本互不相干的主要业务进行了统筹：

诺西通信负责提供物联网基础；

HERE地图业务是主要应用场景；

诺基亚技术则拥有庞大的专利组合，负责技术研发。

诺基亚其后剥离地图业务，转售德国车企奥迪、宝马、戴姆勒。并于2015年，以166亿美元低价收购阿尔卡特-朗讯，深化通信产业链整合，从而跃居全球第二大通信服务商。

更重要的是，诺基亚借此拿下了当时世界上最大的工业实验室——贝尔实验室。

该实验室开创众多基础技术，奠定了信息通信网络的数字化基石，荣获9次诺贝尔奖、16次美国顶尖技术奖、4次图灵殊荣，更孕育出全球热门的编程语言之一C语言......

直到2024年的今天，诺基亚仍然活跃在5G技术、物联网和云计算等前沿领域，进行持续投入和创新，成为行业内的重要玩家。

甚至，诺基亚最近还搞了大动作，或许是通信技术领域革命性的技术进步。

他们宣布，通过了蜂窝网络成功地完成并实现了世界上第一个实时的“沉浸式语音和视频”通话测试。

这是一项什么技术呢？

简单来说，就是“3D音频”。它是一种通过高度逼真的音频和视频效果，模拟面对面交流的通话体验。让对方的声音不仅仅是从手机听筒中传出，而是仿佛在周围环境中自然地定位和移动。

该技术的应用不仅限于个人通信，还可能扩展到教育、医疗、企业会议等多个领域。

拿教育为例，在远程教学中，屏幕中老师的声音就像在学生身旁一样。

若该技术在日后得到广泛应用，或许会彻底改变人们的通信方式。

吉姆·柯林斯在《基业长青》中认为：

“所有公司当然都有某种程度的进化。不论我们是否有意刺激，进化都会“发生”。真实的世界充满意外事件，影响人生的轨迹，这种事发生在个人身上，也发生在组织中。但是，重点在于高瞻远瞩公司能够比较积极地应用进化的力量。”

不断进化的诺基亚，这么多年不仅活着，而且还活得很好，既能靠专利躺赚，还能快速转型。

爆发力可能决定一个公司的崛起，但韧性，才决定了它能否行稳致远。