文丨蓝鲸新闻 李卓玲
蔚来又跨界了,这回做起咖啡外卖生意。
6月18日,蓝鲸新闻留意到,上海多家蔚来中心在外卖平台上开卖咖啡、特饮、儿童饮品,价格在18元-48元不等,部分门店已显示月售量。
其中,咖啡售价在28元-36元不等,价格与星巴克相当。以美式为例,蔚来的美式未显示大小规格,一杯标价28元,而星巴克一杯中杯美式标价为27元。
蔚来特饮相比咖啡价格会高一些,最贵一杯卖到48元。但不同门店的特饮不同,有的门店最贵的饮品为西柚苏打,有的为“星罗万象”,有的为“南风里”。以“南风里”为例,据外卖平台显示,这杯卖到48元的特饮以樱花抹茶味为主打,樱花玫瑰风味做基底,再倒入酸奶与牛奶融合的奶昔。
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蓝鲸新闻从蔚来内部人士处获悉,蔚来从6月17日起已在上海上线了10家NIO Café到外卖平台,上线门店包括上海兴业太古汇、上海万象城、上海中心大厦等。对于后续会否上线广州等其他地方,其称还不清楚。
对于蔚来上线咖啡外卖的用意,是为了宣传品牌还是创收?蓝鲸新闻也采访了蔚来方面,截至发稿前暂未获回应。
若是为了创收,目前咖啡赛道竞争正在加剧,后来者蔚来要突围并非易事。今年以来,受多家咖啡品牌“9.9元促销”的影响,作为全球连锁咖啡的头部品牌、曾公开表示不参与咖啡“价格战”的星巴克,也被发现原本30-40元/杯咖啡在悄悄降价。
据悉,星巴克为了应对市场激烈竞争,开始推出各种优惠券活动,如“满60元减10元”“满50元立减6元”等,品牌虽然没有降低售价,但一杯咖啡的实际消费价格已被拉低至20元左右。
此外,瑞幸、库迪等品牌也在加速扩张。2023年,瑞幸营收首次超过了星巴克中国,成为了中国市场最大的咖啡连锁品牌,同时净新开门店8034家。库迪则在一年内实现了超6000家门店的规模,2023年4-6月每月都能新增近千家门店。
值得关注的是,这并非蔚来首度跨界,此前其已进军如手机等领域。去年9月,蔚来 NIO Phone 手机正式发布,共推出了三款机型,售价区间为6499~7499元。
蔚来CEO李斌今年曾在公开采访中谈及手机业务时表示,蔚来无意与华为、小米等主流厂商竞争主流智能手机市场,而是专注于与蔚来汽车匹配做车手互联体验。“NIO Phone 2代的研发已经完成,发布时间也已经提上日程。”
不过,在业界看来,作为跨界玩家,蔚来盘子铺的越大,也意味着更多的研发、营运成本等支出,这对其财务状况或形成一定挑战。据蔚来2024年一季度财报显示,蔚来一季度营收99.1亿元,同比下滑7.2%,环比下滑42.1%。净亏损达到51.846亿元,环比减亏3.4%。
从其主营造车业务来看,蔚来二季度销量出现回暖趋势。蔚来在财报中提到,截至2024年5月31日,该公司累计车辆交付量已达到515811辆。其中,2024年4月和5月分别交付了15620辆和20544辆汽车,显示出交付量稳步增长的态势。
“从6月开始,会重点调整产品结构,增加一线高毛利率产品的投放比率,收窄短期促销的政策。整体来说,在保证销量稳步提升的前提下,优化毛利率,是我们下一阶段的重要任务。”李斌在财报电话会中称。
来源:蓝鲸新闻
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