文|娱乐独角兽 糖炒山楂

编辑|Mia

赶在周末，《墨雨云间》和《玫瑰的故事》一起超点收官。轰轰烈烈的全民爽剧和话题大剧，不仅让上半年剧集市场的爆款频出得以延续，也极限拉升了市场对2024暑期档的期待。

事实上，近几日的剧集市场已然处于一种“躁动”中：作为头部种子选手，#长相思2 定档#的话题多次被刷上了“沸”字热搜，也终于宣布定档7月8日；优酷在《墨雨云间》后火速安排上了新古装剧《度华年》，希望承接前作的爆款势头；爱奇艺《颜心记》、腾讯视频的《金庸武侠世界》等相继开播。

战火燃起，相比押注某一部爆款，我们也更希望去由此窥见一些行业发展的“端倪”：古装剧再唱主角的大趋势下，平台这两年布局的“风格类”内容还会有新突破吗？隐藏在平台的暑期档博弈的背后，影视公司又有着怎样的布局和洗牌？

另一方面，在这个向来是大剧混战、顶流齐聚的时刻，变数同样在发生。往年略显清冷的三到五月在今年却是大剧排播不断：腾讯视频上线了赵丽颖的《与凤行》、张若昀的《庆余年2》、刘亦菲的《玫瑰的故事》，爱奇艺也有杨幂的《狐妖小红娘月红篇》《哈尔滨一九四四》等剧，优酷同样是古偶剧黑马持续突围。

有分析认为这主要是为了“避开”七月末的巴黎奥运会，毕竟体育赛事对大众情绪的牵动毋庸赘述。无论这一考量占据几成，但带给暑期档肉眼可见的变数在于：曾经的暑期档霸榜选手“前置”，谁来支撑接下来2个月的解暑重担？市场是否会出现大剧空缺的局面？

古偶悬疑竞霸，暑期档还能持续“高能”吗？

进入六月末，暑期档的排播基本明了。简言之，这仍然会是一个古装剧唱主角、悬疑剧扛起惊喜的夏天；而从演员阵容和剧集体量上看，暑期档的待播剧较之大剧云集的上半年仍有差距：最显著的如古偶“星光”略显暗淡，市场明显“交棒”给了新生一代，不过悬疑市场倒是“扛剧咖”和实力派云集，或许会有惊喜。

具体来看，古装剧的爆发有望在暑期档延续下去。市场明显将最大的希望放置在了杨紫的《长相思2》上，去年该剧就凭借着出色的播出成绩称霸暑期档。目前该剧虽未开播但已是话题榜上的常客，关于剧中人的命运讨论热情也居高不下，市场默认了头部大剧的超强影响力。

当然也有不少人瞄准了《长相思2》之前的两周“有效档期”。近日市场也迎来了新一轮古装剧的上新潮：爱奇艺的《颜心计》开播，罗云熙携手宋轶的搭配、脸盲症和变脸少女的原创故事，都还算新颖。腾讯视频于近日上线了《金庸武侠世界》《晓朝夕》两部古装，前者是经典IP的再度影视化，后者主打无限流题材。

只是客观来讲，这三部剧想要撑起市场期待还需继续努力。目前《颜心计》在爱奇艺站内热度破8000，猫眼等榜单上也有着突出表现，但后续想要再有突破还需依靠剧情发力。至于《金庸武侠世界》，首播在市场上收割了一波讨论热度，但还原度、选角等方向的评价却是仁者见仁智者见智。

优酷或许有望再次抢占到有利时机。网传接档《墨雨云间》的将会是张凌赫、赵今麦主演的《度华年》，该剧改编自晋江热门作家墨书白的小说《长公主》。又是优酷观众最爱看的“重生文”，公主与权臣的组合也颇为新颖，想必市场也在观望着其能否再现《花间令》和《墨雨云间》的黑马突围。

头部大剧和已播剧之外，市场还可以期待的有张晚意和王楚然主演的《柳舟记》，该剧改编自狂上加狂的小说《娇藏》。除此之外，《唐朝诡事录之西行》或也有望登陆暑期档，该剧第一季就曾凭借着口碑带动热度成为黑马，此番第二季来袭又是市场空缺的悬疑探案题材，或许能够杀出重围。目前该剧站内预约已破300万。

另一个备受瞩目的赛道，是这两年持续升级的悬疑剧，而这或也将成为今年暑期档最容易催生爆款的赛道。《看不见影子的少年》之后，爱奇艺迷雾剧场或将持续发力，孙俪和罗晋的《乌云之上》、马伊琍和佟大为的《错位》，以及《消失的大象》等市场期待值颇高。

优酷白夜剧场升级以来，就进入了快速上新阶段，《微暗之火》《新生》等剧也在播出后极具市场关注度，这也让市场对其待播剧如曹保平监制、郭麒麟和吴镇宇主演的《边水往事》、张艺谋首次担任网剧监制的《雪迷宫》等，充满期待。甚至于市场还有传闻表示《白夜追凶2》（《白夜破晓》）或也有望加入暑期档。

其他赛道虽不如古装剧和悬疑剧关注度高，但也将保持上新节奏，并有品相不错的剧集待播。比如都市赛道的《你比星光美丽》《半熟男女》，后者与去年的高分话题剧《装腔启示录》系同一作者。上半年《在暴雪时分》《玫瑰的故事》等都市剧的热播，也在一定程度上提振了市场信心，至少话题上优势满满。

剧情类的则有白鹿、欧豪领衔主演的《北上》，该剧改编自徐则臣的同名小说，由打造了《追风者》《微暗之火》的姚晓峰导演坐镇，赵冬苓担任编剧，讲述的是大运河之上几个家族之间的百年“秘史”，市场期待值一直不低。

平台狂卷、影视公司洗牌，暑期档背后的跌宕起伏

上半年的剧集市场尤为精彩，也带动着平台和背后的影视公司叙事更加跌宕起伏。比如腾讯视频凭借着《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等多部站内热度破三万的剧高开高走，而这背后，新丽传媒可以说是撑起了其爆款剧的“半壁江山”，三类题材都实现了热度话题的全面出圈。

而新丽传媒与腾讯视频的更紧密合作，也被市场解读为爱奇艺在上半年爆款率短暂下滑的原因之一，毕竟过去几年里它曾为爱奇艺输出了《赘婿》《卿卿日常》《人世间》等多部爆款。

不过在许多人眼中上半年略显不如意的爱奇艺，同样有招商“代表作”《南来北往》、口碑和创新“代表作”《我的阿勒泰》，谍战剧《追风者》也实现了站内热度破万。而这背后，后两者的出品方里都出现了儒意影业的身影，姚晓峰导演背后的公司启蒙影业同样凭借着《追风者》、暑期档待播的《北上》等剧走入大众视野。

优酷凭借着古装黑马迭出和白夜剧场的升级，在上半年刷足了存在感，也让一些新鲜面孔走到了大众面前。比如《新生》背后是导演申奥参与的伴山文化，《花间令》热播时市场曾关注到竹笛影业对原创剧本的打磨。当然也有像《墨雨云间》背后欢娱影视这样持续与优酷、乃至各大平台展开深度合作的存在。

暑期档的前线战争已经结束，新丽传媒和欢娱影视无疑是最大的赢家，而随着真正的战争打响，越来越多的公司开始加入混战：被无数人预定为“准剧王”的《长相思2》，背后是2019年刚刚成立的星莲影视，与桐华深度绑定、说是“一战成名”也不为过。剧集市场向来不乏爆剧造星公司的案例，今年的看点显然在于其能否凭借第二季持续抢滩市场。

同样刚刚在去年在剧集市场“崭露头角”的还有《晓朝夕》背后的哇唧唧哇，或许它更出名的代表作是“偶像经济”，不过去年它也凭借着《偷偷藏不住》《鸣龙少年》两部反响不错的剧集刷足了存在感，不过这次的古装无限流相比前两者，似乎更局限于圈层。

《颜心计》和《度华年》的背后分别是金禾影视和青梅影业，前者深耕甜宠赛道、与知名导演于中中深度绑定，此番算是近年来首次转战古装剧赛道；后者乃是知名制片人袁玉梅创立，重生文加上优酷这半年非常不错的古装基本盘，或许可以搏一把惊喜。

相比前四个的“新公司抢滩记” ，《金庸武侠世界》《柳舟记》的背后是熟面孔：耀克传媒和嘉行传媒。只不过这两部剧也都有各自的“雷区”所在：前者目前看来要走出经典IP改编的困境略有难度，后者虽然在选角上贴脸，但原著IP却多次陷入舆论漩涡中，想要“异军突起”就需要更过硬的品质和演员演技。

如果说古装赛道主要是新公司的上位战，悬疑赛道则多是与名导、明星绑定的“明星公司”：《乌云之上》的背后是稻草熊影业，其上一部播出的剧集是《哈尔滨一九四四》；《错位》由韩三平监制，背后出品方里与陈思诚和万达影视深度绑定的骋亚影视；《边水往事》的出品方中出现了曹保平的煅影炼金影业的身影。

都市赛道则被头部公司所把持：《你比星光美丽》《半熟男女》背后分别是华策影视和柠萌影业，这两者都是都市剧的有力选手。前者前半年还向市场输送了《承欢记》，在腾讯视频站内热度破三万，也是热极一时的作品。不过在《玫瑰的故事》之后，市场或许还要一点缓冲的时间去接受另一波话题剧的来袭。

这样的现状或许不难理解：古装剧造星同样适用于小公司的崛起，悬疑赛道向来是电影人、转型艺人的偏爱，都市赛道是市场的常青赛道。影视公司的布局不能说只聚焦哪一类题材，但多有自己的优势赛道和拓展需求。而归根结底，观众和市场看的，只有内容品质。

某种程度上，上半年的剧集市场正在跳出“唯爆款论”的视角，大众虽然欣喜于《庆余年2》《与凤行》等大剧在商业化的成功，但《繁花》《我的阿勒泰》《新生》等创新作品同样让市场备受鼓舞，《墨雨云间》的黑马突围亦是惊喜满满。这样的市场情绪，对于暑期档无疑是一个良好的开端，至于谁能率先接住这波“泼天富贵”，再次引领追剧风潮，我们也将持续关注。