文｜体育产业生态圈

不论看不看球，近期最火热的话题一定是欧洲杯。

球迷们因为某些球队表现「抽象」，一部分球员发挥不如预期而大肆吐槽；不看球的姐妹则谈论着大赛期间经久不衰的话题——帅哥。

而贝林厄姆，一定是欧洲杯期间话题度拉满的那一位。

北美时尚一姐+大英足球帅哥，老故事新演员？

先来看一组数据：23-24赛季西甲冠军、欧冠冠军、欧洲最佳男足球员、欧洲最佳年轻男足球员；2023欧洲金童奖、科帕奖；2024劳伦斯年度最佳突破奖……

这是过去一年里贝林厄姆所取得的成绩， 搭配上20岁的年纪以及男模般的身材与相貌，很难让人不怀疑，上帝造人的时候是不是对他格外用心。

而就在不久前，贝林厄姆官宣成为SKIMS男装系列新代言人与模特的消息，则引发了时尚圈、体育圈的双重地震。

无数人感叹，或许我们正在见证一位新「万人迷」的诞生。

之所以会有如此感慨，自然是与该品牌的创始人金·卡戴珊息息相关。

超级网红、侃爷前妻、真人秀炒作女王……一系列头衔让金姐充满了个人话题度的同时也有着巨大的流量影响力，因此，金姐创立的SKIMS从2019年诞生伊始，便获得了难以想象的曝光和关注。

而后一众超模频繁上身带货以及「卡戴珊」家族的强大影响力，金姐让该品牌迅速跻身顶流，市值也在短短五年时间内飙升至40亿美金。

金姐本人更是被选中成为《财富》杂志的封面人物，摇身成为最成功的新时代女企业家之一，以 17 亿美元的净资产跻身《福布斯》2024年全球亿万富豪榜单，排名第六。

而根据太阳报的「权威」消息，43岁正焕发第二春的金姐，也「猛烈追求」着品牌新代言人贝林厄姆。

回顾当年维多利亚和贝克汉姆的世纪恋情，再到现在的卡戴珊与贝林厄姆，「万人迷」的故事或许将再一次上演。

卡戴珊和SKIMS的新篇章

事实上，除了卡戴珊的个人故事之外，SKIMS的崛起过程更值得细细复盘，其品牌发展的每一步都堪称完美。

SKIMS诞生后没多久，疫情让整个世界的消费观念和生活方式带来了巨大的转折，其注重运动、健康的生活方式也其拥有了先天的优势。

同时，拥有独特时尚眼光的金姐在产品设计上也独出心裁，舒适、包裹、运动休闲皆宜为特点的产品风格，同时面对不同肤色人种、不同身材设计了多种款式、尺码选择，也实打实的吸引到一大批忠实受众。

虽然核心产品是内衣，且定位并非专业的运动品牌，但SKIMS通过塑身衣、紧身衣、运动内衣等单品切入到运动领域，也为自身的运动属性不断加码。2020年SKIMS成为东京奥运会和北京冬奥会上的美国国家队指定内衣品牌，更让自身的运动标签得到了进一步强化。

此外，金卡戴珊与文体届明星、偶像的频繁交集与过硬人脉，注定了她的SKIMS与时尚圈有着先天的契合度。

在运动健康领域逐渐站稳脚跟后，SKIMS开始与FENDI、施华洛世奇等大牌进行联名，不仅让自身品牌在时尚圈和奢侈品圈得到认可，产品线也从刚开始的女性内衣裤和塑形衣，延伸到睡衣、泳装等多个领域。

去年10 月，SKIMS开始推出男装系列，并成为NBA、WNBA和美国篮球队的官方内衣合作伙伴。

彼时，金姐邀请到了内马尔、亚历山大、尼克·博萨这三位分别在足球、篮球、橄榄球三大热门运动领域拥有超高人气的体育偶像站台，也为品牌带来了运动与时尚属性的双重加成。

事后来看，以男性时尚作为新「战场」，是极为聪明且紧随趋势的打法。要知道相同赛道的巨头lululemon也是在今年首次推出男鞋，加速了对于男装业务的布局。

到了今年，金姐的商业帝国进一步扩张。本月17日，SKIMS在华盛顿特区乔治敦开设了第一家永久性商店，加大了进军实体店的力度。

今年还将在佛罗里达州阿文图拉、奥斯汀、休斯顿和亚特兰大开设四家新店，在未来还将在纽约和洛杉矶开设旗舰店。

SKIMS首席商务官罗伯特·诺顿更表示，在未来几年里SKIMS的目标是达到超过100 家门店。

就在前两天， SKIMS与美国队再度联手，为今年夏天在巴黎举行的奥运会和残奥会推出内衣、睡衣、家居服等系列，还首次推出包括男装、泳装等单品。

SKIMS的商业布局显然正大步向前，根据QR Code Generator报告，Skims已被评为全球最具知名度的名人服饰品牌。

此前，一度有人认为金姐与SKIMS 的成功只不过是「靠炒作」「运气好」，但从品牌当前持续火热、且丝毫没有降温迹象的趋势来看，SKIMS 价值一路飙升、甚至成为男女通吃的现象级趋势代表，已经逐渐成为现实。