文|娱乐资本论 莉拉

IP宇宙化的风还是吹到了金庸这里。

上线16天，《金庸武侠世界》第一个单元《铁血丹心》进入超前点映，属于射雕的主线故事迎来结局。这部剧的上线，是腾讯视频对构建“金庸宇宙”的一次尝试。

与以往按照原著时间线来改编的金庸剧不同，《金庸武侠世界》把《射雕英雄传》变成了五个单元，各自单元由不同的导演团队拍摄。每个单元是不同人物为主线的独立故事，但又相互关联。郭靖和黄蓉的主线篇幅为30集，其余单元篇幅在6-8集不等。

同为出品方的耀客传媒创始人吕超在书中提及，这种拍法借鉴了漫威从人物着手拍“宇宙”的方法。

“漫威宇宙”——一个由多个独立又互相关联的单元所组成的“多元宇宙”。

金庸的作品拥有同样的特质。每一个故事独立成篇，各自的人物和门派之间又有千丝万缕的关系。在时间线上有所连缀，都以中国历史为同一个大背景，这本身就自成一个“宇宙”。

此外，金庸作品和漫威宇宙的另一个共性在于广泛的受众群体，这是为什么金庸IP近半个世纪持续受到影视、出版、游戏等大众最易触及的文化产品追捧的原因。

但到目前为止，观众似乎并不买账。

根据云合数据显示，截至7月1日，《金庸武侠世界·铁血丹心》的市占率只有6.1%，全网排名第6，全舆情热度没排进前10。口碑也不容乐观，大部分的差评都集中在节奏过快，压缩主线剧情导致的主次不清晰上。

《金庸武侠世界》是腾讯收束金庸IP版权之后的第一部S+金庸剧集，这个成绩显然没能达到平台和市场的预期。但它是腾讯搭建金庸宇宙的路上迈出的第一步。

在向成熟的IP运营模式靠拢时，探索新的创作模式是必不可少的过程。对当下来说，《金庸武侠世界》或许是一次IP改编的出师不利，但长远来看，这未尝不是金庸宇宙开发的一块铺路石。

01 混乱的影视化历程

金庸IP和漫威IP在开发上的路径不同，进程也不同。

漫威宇宙的成功在很大程度上得益于两方面。一方面是IP的统一规划管理和孵化，内容创作、发行、到授权各种商品落地，这个产业链完全收归在自己手里，形成了一个成熟闭环。

另一方面是IP的高度符号化。举个例子，提起漫威宇宙中的某个超级英雄，人们脑海中浮现的是某个标志性的符号。钢铁侠的外装，蜘蛛侠的连体服，而非某个具体演员的形象。

金庸作品中的人物、招式、兵器都还停留在文字或某个影视翻拍赋予的形象层面。人们提起某个经典人物，脑海中无法浮现某个统一的符号，而是某个版本的影视剧形象。为什么影视剧屡拍屡错？因为每个人心中投射的人物形象都不同。

正如陈格雷在《超级IP孵化原理》一书中提到的IP的初级阶段是知识产权，而高级阶段是超级文化符号。金庸的开发显然是初级阶段，且半个世纪过去，仍然未形成一个成熟的IP运营模式。

很长一段时间内，金庸IP的开发只有一条路径，就是影视改编。

上世纪80年代，金庸作品的版权集中在TVB手里，从1983年的《射雕英雄传》开始，金庸就成为影视行业的大热门。此后迎来的是一次次翻拍和版权销售。

在那个媒介尚且匮乏的年代，影视成为IP转化和拓展影响力最有效的途径。TVB的成功，也为金庸IP进入大陆市场打下基础。

2000年之后，金庸IP的影视改编进入大陆市场。《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》《天龙八部》《笑傲江湖》《鹿鼎记》是被翻拍得最多的六本书。

大陆市场翻拍金庸主要分为三个阶段。

第一个阶段是2000年到2011年。这个阶段，华夏视听一家独大。这个公司依托翻拍金庸剧起家，成为国内的头部影视公司，在10年间翻拍了7部金庸剧。

2011年之后，金庸IP影视改编的脉络开始变得复杂，金庸IP影视改编版权从华夏视听到了更多制作方手里。

华策影视是除华夏视听之外，手握最多金庸版权的一家公司。2011年，华策影视启动“武侠新世界”项目，重拍《天龙八部》《射雕英雄传》《鹿鼎记》等3部金庸剧。这三部金庸剧无论是在市场成绩，还是口碑表现来说都还算不错。

2013年底播出的华策版《天龙八部》，湖南卫视首播平均收视0.928，全国网收视第一。2014年华策翻拍的《鹿鼎记》豆瓣评分6.6，是内地三版翻拍中最高的。2017年《射雕英雄传》豆瓣评分8.0，成为近十年里，金庸改编的唯一口碑之作。

在这之后，再没出现过口碑和市场表现都合格的金庸剧。

一壹传媒集团是另一家拥有部分金庸IP改编权的公司，其中就包括最重要的“射雕三部曲”。这家公司在2017年成立了“IP版权银行”，其中就收录了《笑傲江湖》和《神雕侠侣》两个家喻户晓的金庸IP。

2018年，光线传媒便出品了《新笑傲江湖》豆瓣评分只有2.8，是金庸翻拍剧历史最低分。据业内人士透露，光线传媒的《笑傲江湖》影视改编权很有可能来自一壹传媒集团。

《神雕侠侣》在2019年被曾被宣布要改编为电影，由乐视影业和一壹传媒联合出品，徐克执导，施南生监制。

只是4年过去，这个项目迟迟未能启动。徐克则带着“射雕三部曲”的版权成了中国电影集团的“座上宾”。今年，徐克执导的《射雕英雄传：侠之大者》率先完成拍摄，定在暑期档上映。

2019年，华夏视听还出品了一版《倚天屠龙记》，豆瓣评分只有5.8分。

在此之后，华夏视听的影视业务断崖式下滑，2020年华夏视听教育的影视制作及投资业务收入尚且占比54.1%；2021年，影视业务占比骤降到18.2%；到2022年，影视业务的收益从2021年度的1.05亿减少到9500万。

2019年之后，金庸IP的翻拍来到另一个阶段，影视版权开始向腾讯视频收束。上述版本的《倚天屠龙记》就由华夏视听和企鹅影视联合出品。

从华夏视听2020年的年报里或许能发现一点端倪。2020年，华夏视听电视剧电影版权收益为4580万元，后面的财报中有详细说明，这是一次电视剧版权的转让协议，销售收入有1.02亿元，以使其投资制作更多高质，快速收回投资。

《倚天屠龙记》是华夏视听的最后一部金庸剧，此后，在华夏视听官网的“媒体知识产权”一栏中只剩下二月河三部曲的IP版权，再没出现金庸的IP。

企鹅影视接连出品了三部金庸剧，2021年出品了《新天龙八部》，2022年翻拍了《飞狐外传》；而后腾讯又宣布了筹备《金庸武侠世界》和《金庸武侠世界之神雕侠侣》，着手《射雕英雄传》和《神雕侠侣》这两个最受瞩目IP的影视化。

观众早已把故事熟记于心，且有成功过的影视化作品在前，再想深入人心，得到喝彩当然难。但难度高也印证了时至今日，这个IP仍有巨大的影响力和广泛的受众群体。

腾讯的入局就意味着资本还没对金庸IP失去信心。

02 一波三折的金庸IP开发版图

想建立IP宇宙，仅仅依靠影视改编是做不到的。这些年里，金庸IP也进入到文化市场的各个板块之中，然而，开发的过程都可谓一波三折。

其中对金庸IP情有独钟也最受瞩目的是游戏行业。无论是在单机时代、端游时代还是现如今的手游时代，金庸IP都是游戏行业追捧的对象。2002年由智冠科技开发《天龙八部》是游戏行业中取得最大成功的金庸IP，5年后端游《天龙八部OL》公测，直接推动了畅游从搜狐拆分上市。

同时，那是个乱象丛生的年代，盗版频出，市面上套用金庸人物设定、世界观的游戏不少，但真正拥有改编版权的游戏寥寥无几。

2010年之后，金庸IP游戏版权在内地市场才逐渐规范起来。2011年，完美世界签下《倚天屠龙记》《笑傲江湖》《神雕侠侣》与《射雕英雄传》4部作品的游戏改编权，之后这4部作品的手游改编权也被完美世界拿下。

2013年，畅游公司则以2000万元的价格获得了其他11部金庸作品的改编权。

同年，针对盗版横生、擦边、侵权成为常态的手游市场，这两家公司联合金庸作品版权代理方明河社进行了一次大规模维权。在半年内成功让一百款侵权手游下架。此后，对金庸IP的游戏改编从混乱走向秩序化，版权就集中在完美世界、畅游、中手游这样的头部游戏公司手中。

如果说完美世界、畅游对金庸IP的开发和转化侧重于游戏和影视方向，那么中手游要显得更“斜杠”一点。它的野心不止于文化产品的开发，还有金庸IP的线下实体商业的开拓。

2020年，无锡国家数字电影产业园、恒信东方、中手游及华奥传媒四方合作，想围绕“射雕三部曲”IP进行跨媒介多场景产业开发。开发项目主要包含金庸“射雕三部曲”主题体验馆、金庸“射雕三部曲”沉浸式戏剧及主题商业；金庸《神雕侠侣》动画影视剧；金庸“射雕三部曲”移动游戏；金庸“射雕三部曲”主题衍生品开发。

这里涉及的金庸IP版权就来自恒信东方的子公司侠义文化。侠义文化在2018年被恒信东方以51%的股份收购并控股，收购的主要目的就是开发金庸IP。

恒信东方2018年的财报披露：“这家公司（侠义文化）的创始人周也平与金庸家族建立的深厚友情，公司能够直接与金庸沟通并具有取得金庸武侠作品改编授权的独特资源优势。”

侠义文化拥有金庸武侠作品《神雕侠侣》的动画电影改编授权、《神雕侠侣》的动画电视剧改编授权。以及“射雕三部曲” 室内体验馆和主题餐饮产品以及用于主题展销的衍生产品的相关商业授权。

这也能看出，和影视版权一样，获得金庸作品授权的渠道是分散而混乱的。

只是，无论是动画电影还是线下场景的开发，到最后都没有落地。和中手游联合出品《新射雕群侠传之铁血丹心》，是恒信东方在金庸IP转化上唯一的成果。

根据恒信东方2022年的年报，射雕世界主题体验馆没有落成的原因主要有两方面。

一方面，因为项目进行到初中期阶段，预算超支，合作开发的四方对出资比例产生分歧。

另一方面，主题世界选址的无锡华莱坞国家数字电影产业园补贴迟迟没有到位，项目想要进一步引资，最终没找到投资方，项目就此搁置。

2023年，恒信东方的年报显示，侠义文化股份已经被转售出去，金庸也从恒信东方对IP的运营业务中消失。《神雕侠侣》的动画电影，以及曾经风很大的金庸主题世界都无疾而终，留存下来的仍然只有游戏。

03 收束版权、泛文化开发、从线上到线下，金庸宇宙的解法

金庸宇宙这件事想要做好，腾讯或许可以尝试三体宇宙的路径。

首先，收束作品的版权，进行统一的规划和运营。

事实上，这两年腾讯一直在坚持做武侠IP的收拢。2018年，古龙全作品的改编版权购入算是一个开始。

金庸的IP改编版权购入没有公示，但2022年腾讯招商会上已经明确《金庸武侠世界》系列会对《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》《天龙八部》《笑傲江湖》《鹿鼎记》6部作品进行筹拍。目前《金庸武侠世界·铁血丹心》只是第一步。

其次，多元化的泛文化内容开发。腾讯以原著为基础做全领域覆盖的内容转化。以IP文化符号为中心，而不只是以影视为中心，拓展文化产品的转化。

在这一方面，腾讯目前还只是浅尝辄止。2017年，腾讯动漫与凤凰娱乐达成过战略合作，联合推出了金庸全十五部经典武侠小说的改编漫画。2022年腾讯光子工作室融合了多部金庸小说IP，开发了手游《代号：致金庸》。

虽也触达了影视、漫画、游戏三个产业，但这些只是呈点状的改编，并不能构成一个完整且有联动的开发体系，没法带来矩阵效应。

然后，从线上走到线下，构成立体式的金庸IP宇宙。

在依托于线上的文化产品之外，像三体宇宙这样运营成熟的IP还会积极推动衍生周边产品、品牌联动，和线下商业体的开发，为IP的拓展、变现提供更多可能性。

三体宇宙商衍负责人刘淳曾告诉娱乐资本论：“消费品授权这块业务最重要的职责就是在IP没有重磅的内容产品上线的时候，可以让更多的产品上出现相关的内容和故事来维持热度。”

周边产品和联名也成了现在影视、文学、动漫IP中非常常见的开发方式。但在这方面，武侠相关的IP还是后来者，金古梁温的江湖故事显然没乘上东风。

腾讯正有意识地扭转局面。今年1月，慈文传媒表示在和腾讯合作开发古龙IP，其中包含多样态的文化产品和线下实体娱乐场景。但如上文所述，金庸IP在经历过一次主题世界开发的搁置后，显然还是从0开始的状态。

面对混乱了几十年的金庸IP，一面要收束野蛮生长、散落各处的版权，一面要在这些受众巨大的IP入袋后，梳理出一条开发的新路径。腾讯正在经历的是一个整合与重塑的过程，任重而道远。

但这也意味着，腾讯面对着一片金庸宇宙开发的蓝海。只要受众犹在，找到新解法的老IP，也能焕发出新的生机。