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电影暑期档的“逆袭之路”,进度几何?

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电影暑期档的“逆袭之路”,进度几何?

各级学校陆续全面放假,电影暑期档算是正式到了核心阶段。

文|读娱 零壹

进入燥热的7月,各级学校陆续全面放假,电影暑期档算是正式到了核心阶段。

但目前为止,大家对暑期电影市场表现是很着急的。因为刚刚过去的6月电影大盘仅收获22.29亿元,而去年6月票房突破40亿大关,单月票房差距竟接近20亿,根本不在一个级别。今年6月《云边有个小卖部》《我才不要和你做朋友呢》《扫黑·绝不放弃》位居前三,没有一部达到5亿级别,而去年《消失的她》用了不到10天就突破了15亿元,最终以30亿+成为暑期”双雄“之一。

6月票房表现如此低迷,今年暑期档已经很难重现2023年的辉煌。近日王俊凯主演的电影《野孩子》原本预售表现非常不错,但却在一天之内提档又声称“后期原因”撤档,这种高度不确定性更让原本就不被看好的市场雪上加霜。

但若从积极一点的角度来看,今年6月与去年同期相比的最大区别,就是少了《消失的她》这个领头羊——《云边有个小卖部》与去年同期第二的《我爱你》票房级别差不多,而去年1-5月电影票房合计为221亿左右,今年1-5月则为216亿,前五月累计票房差距也并不大,去年的票房市场崛起,是从《消失的她》吹响暑期档号角后才开始升温逆袭的。

所以电影市场虽然问题重重,但还不到直接“点投降”的时候。如果在接下来的7月档期有大片打破僵局,今年暑期仍有希望像去年一样成为全年票房市场“逆转”的节点。放眼7月、8月电影市场,有票房潜力的新片阵容也日渐齐整,并非没有一战之力。但即使暑期档回暖,国内电影市场的一些长远性问题或许也到了必须重视、改变的时候了。

谁来点燃第一把火?

整个6月电影市场称不上缺内容,而是缺关注。新片每周都上、明星主创每周都不少,但大众的注意力显然更在剧集和游戏等其他娱乐领域。过去的事实证明,一部爆款能把此前所有的冷清都消除,所以现在迫在眉睫的问题是,谁能够像去年《消失的她》一样吹响暑期档升温的号角,把大众的注意力吸引过来?

目前来看,在沈腾、马丽新片《抓娃娃》上映之前,“聚光”的责任落在了《默杀》和《欢迎来到我身边》的身上。这两部影片分别于7月3日、7月5日上映,且都有足够吸引大众眼球的特质:

《默杀》由《误杀》导演柯汶利执导,王传君、张钧甯、吴镇宇领衔主演,在校园霸凌事件后,校园中的女学生相继失踪,集体的沉默背后,正酝酿着充满仇恨与杀戮的复仇。

提档到7月3日上映后,《默杀》在周三工作日以6.3%上座率拿下3281万票房,以22.2%的排片率达到43.5%票房占比,这几乎是6月以来在工作日上座率表现最好的影片,7月4日该片的排片率直接上升到了近30%,票房连续日增的趋势相当明显。

《默杀》的题材、剧情和视觉表现的冲击力都极强。霸凌,凶杀,虐童,性侵,家暴……影片极其尖锐地呈现出了一个骇人的故事,几乎所有演员在其中都有超出印象的突出表现,这些都为宣发吸引注意带来了便利。

《欢迎来到我身边》的最大卖点就是于适。自从去年通过《封神》一炮而红后,于适又在不久前凭《我的阿勒泰》再度收获了大批粉丝,堪称当下最炙手可热的男明星之一。《欢迎来到我身边》是于适与王影璐主演的一部爱情喜剧电影,从预告片来看剧情非常轻松可爱,可以预见其对女性观众、情侣观众的吸引力。

目前《欢迎来到我身边》在社交网络上的热度上升速度非常快。抖音话题累计播放量达15.18亿,官抖获赞量累计高达1430万,抖音数据远超《默杀》,在微博、小红书上的新增热度也相当可观。截至7月4日午间,其首日预售票房接近千万,粉丝效应还是十分明显的。

《默杀》和《欢迎来到我身边》题材、风格截然不同,但影片的卖点都十分明显、直接,在同一档期也能起到内容互补的作用,相信可以吸引到可观的注意力。

谁来撑起大盘上限?

如上文所说,去年暑期档破纪录背后是《消失的她》《孤注一掷》《八角笼中》《长安三万里》超出预期,《封神》稳住阵脚,这五部影片票房合计约130亿票房撑起了大盘。

2024年暑期有较大希望承担起这样“中流砥柱”作用的,目前看主要是以下五部影片:《抓娃娃》《解密》《异人之下》《逆行人生》《白蛇浮生》。

《抓娃娃》提档至7月16日后,将成为暑期档第一部影响力较大的“强片”。《抓娃娃》不仅久违地集结了沈腾、马丽两位作为主演,也是闫非、彭大魔在《夏洛特烦恼》《西虹市首富》后再次与沈腾马丽合作,这两部影片基本也是开心麻花喜剧电影中最受大众喜爱的。

沈腾在近些年来主演的电影几乎部部爆红大卖,仅有两个例外:2023年的《超能一家人》和2022年的《四海》,但这两部影片中沈腾均不是第一主角,2022年同为暑期档的《独行月球》还曾收获31亿+的可观票房,因此本次电影行业对《抓娃娃》的票房前景预期是很高的,灯塔专业版媒体预测票房目前在24亿-30亿间。

7月26日上映的《异人之下》票房潜力高,扑街风险也不低。乌尔善导演的票房号召力在《封神》后有所提升,《异人之下》的IP知名度也不低。但彭昱畅主演的剧版口碑较好,对于电影版来说也是一种挑战——是超乎预期,还是不如剧版?目前网友对电影预告片中的特效呈现颇有微词,具体还要看在大银幕上效果究竟如何了。

8月3日上映的《解密》则与导演陈思诚的强大票房号召力相关。陈思诚在导演、监制商业类型片上获得了巨大成功,是《唐人街探案》系列、《误杀》系列、《消失的她》、《三大队》背后的重要推手,本次端上暑期餐桌的《解密》根据麦家的同名小说改编,讲述刘昊然饰演的数学天才容金珍破解密码“紫密”的故事。

从题材来看是一部悬疑解密和谍战类型,但从预告片来看,《解密》却是一部不折不扣的“视听大片”,很可能呈现出今年暑期最为强烈的视听震撼,摄影指导曹郁在本片中的表现值得期待。而在社交话题方面,“秃头刘昊然”的造型一出也引发了不少关注度,直接带动《解密》的百度指数上升400%+、登上微博等多个平台热搜。

8月9日上映的《逆行人生》是今年暑期较为稀少的现实主义题材。从几乎全员成熟演技派的演员阵容来看,《逆行人生》并没有在商业化上做太多妥协,预告片呈现出了较多的喜剧元素,对于徐峥来说是比较拿手的。

但此类题材最难处理的是喜剧外壳包裹下的悲剧内核,戏谑只是手法,究竟应该以一种怎样的姿态去讲述和总结?《年会不能停!》对准的是都市大公司打工人,而《逆行人生》聚焦的外卖员则是一个从未被影视剧当做主角挖掘过的职业,困境与现实的底色还是更为深沉一些的。以《逆行人生》的现实题材本色,很可能形成大范围社会话题成为黑马,但也存在共情失败、冷清收场的可能。

8月10日上映的《白蛇浮生》是今夏最有票房号召力的国产动画电影。白蛇系列是追光动画口碑逆转的节点,但在《白蛇:缘起》实现突破后,2021年上映的《白蛇2:青蛇劫起》虽然将票房提升至5.8亿元,剧情却不太令人满意。

按过去的表现来看,《白蛇:浮生》最多不过是6-8亿级别的预期,但一方面追光动画去年的《长安三万里》大大突破了预期,今年《白蛇:浮生》定档日期又叠加暑期、周末、七夕三重利好在身,虽然受众范围仍不及《长安三万里》那么广阔,但期待一下白蛇系列的票房新高还是很有希望的。

谁在背后大力投入暑期档?

出品方数量也是衡量上游对影片态度的观察点之一,大型档期的主要影片往往会有大量出品方共同合作。据灯塔专业版数据,今年暑期档各部主要影片背后出品方数量如下:

《解密》和《逆行人生》的出品方最多。《解密》有7家出品,20家联合出品方,共27家;《逆行人生》也是有7家出品方,20家联合出品方,共27家。

此外《抓娃娃》背后出品方也很多,有10家出品方,11家联合出品方,共21家。

《默杀》《传说》《异人之下》则都有16个出品+联合出品方。

其中阿里影业和旗下淘票票参与了《白蛇:浮生》《逆行人生》《解密》《红楼梦之金玉良缘》《异人之下》《抓娃娃》《落凡尘》《欢迎来到我身边》《默杀》《云边有个小卖部》的出品或出品兼发行,几乎覆盖了今年暑期档头部、腰部、小成本等所有版块,是今年暑期档布局最为广泛的影视巨头;

在收购万达电影后,儒意在电影市场的投入覆盖度变得更为全面。今年暑期档,儒意影视+万达影视是《抓娃娃》《白蛇浮生》《默杀》的出品方之一,《逆行人生》的出品方兼发行方,《解密》《异人之下》的联合出品方;

猫眼参与了《默杀》《伞少女》《传说》《抓娃娃》《解密》《白蛇浮生》的出品或出品兼发行,在今年暑期的参与范围相对不算大。

2023年暑期的神话能复刻吗?

2023年暑期档总共收获了206.19亿元,不仅创下影史纪录,也是去年票房市场得以稳定回升的最大动力之一。

放眼过去,2016年-2019年暑期档票房分别为124.3亿、163.6亿、173.8亿、177.8亿,可见2023年暑期超乎历史惯性的突出表现。不仅如此,2023年暑期国产片票房占比高达88%,2019年国产片票房占比为64%,其中的市场需求、观影决策变化非常巨大。

从票房前十来看,《消失的她》《孤注一掷》两部35亿+黑马的上限惊人,《八角笼中》《长安三万里》同样大大超出预期,这四部影片是2023年暑期档创造现象级市场热度的最大功臣。《封神》预期极高后程发力收获20亿+算稳住了阵脚,此外《热烈》《巨齿鲨2》《变形金刚7》《学爸》等5-8亿影片构成市场第二梯队。

所以去年暑期是“多个头部远超预期,腰部稳住大局”的结果:原本预计10亿级别的放大到了20、30亿,原本预计破5亿的也几乎一个不少稳住了市场。事后来看,除了《超能一家人》外,去年暑期阵容较强的影片几乎没有拖后腿的,这一方面要归功于电影市场热度被《消失的她》等片点燃后产生的大盘推高效应,另一方面也是影片内容质量、宣发能力过硬的结果。

目前来看,今年暑期第二梯队的数量、实力有所不足。成龙新片《传说》即将上映,但各方反响并不积极,《从21世纪安全撤离》类型倒是足够新颖,但毕竟是李阳导演压了很多年的作品,张若昀、钟楚曦等人在电影市场的号召力也有限。

此外,动画市场还有《伞少女》《落凡尘》《二郎神之深海蛟龙》《喜羊羊与灰太狼之守护》等作品,但知名度和受众范围均有限。进口片方面,《神偷奶爸4》和漫威新片《死侍与金刚狼》尚可期待,《神偷奶爸3》曾在2017年暑期扫下10亿+票房,《死侍与金刚狼》又是近两年最受期待的漫威新片之一,希望这些影片能够起到补充市场多元性的作用。

总体来看,2024年暑期票房保底稳不稳,主要看《抓娃娃》和《解密》,能不能冲一冲,还要看《逆行人生》《异人之下》《白蛇浮生》《从21世纪安全撤离》《死侍与金刚狼》等多元类型电影能否纷纷超出预期了。

回望2023年暑期档,读娱仍然感慨其走势的“魔幻”程度。其中有疯狂的社交话题传播,有中国神话大片的巨大突破,也有国产动画引发的民族情绪共鸣,这些到底是偶然性更多,还是电影创作厚积薄发的结果?

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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电影暑期档的“逆袭之路”,进度几何?

各级学校陆续全面放假,电影暑期档算是正式到了核心阶段。

文|读娱 零壹

进入燥热的7月,各级学校陆续全面放假,电影暑期档算是正式到了核心阶段。

但目前为止,大家对暑期电影市场表现是很着急的。因为刚刚过去的6月电影大盘仅收获22.29亿元,而去年6月票房突破40亿大关,单月票房差距竟接近20亿,根本不在一个级别。今年6月《云边有个小卖部》《我才不要和你做朋友呢》《扫黑·绝不放弃》位居前三,没有一部达到5亿级别,而去年《消失的她》用了不到10天就突破了15亿元,最终以30亿+成为暑期”双雄“之一。

6月票房表现如此低迷,今年暑期档已经很难重现2023年的辉煌。近日王俊凯主演的电影《野孩子》原本预售表现非常不错,但却在一天之内提档又声称“后期原因”撤档,这种高度不确定性更让原本就不被看好的市场雪上加霜。

但若从积极一点的角度来看,今年6月与去年同期相比的最大区别,就是少了《消失的她》这个领头羊——《云边有个小卖部》与去年同期第二的《我爱你》票房级别差不多,而去年1-5月电影票房合计为221亿左右,今年1-5月则为216亿,前五月累计票房差距也并不大,去年的票房市场崛起,是从《消失的她》吹响暑期档号角后才开始升温逆袭的。

所以电影市场虽然问题重重,但还不到直接“点投降”的时候。如果在接下来的7月档期有大片打破僵局,今年暑期仍有希望像去年一样成为全年票房市场“逆转”的节点。放眼7月、8月电影市场,有票房潜力的新片阵容也日渐齐整,并非没有一战之力。但即使暑期档回暖,国内电影市场的一些长远性问题或许也到了必须重视、改变的时候了。

谁来点燃第一把火?

整个6月电影市场称不上缺内容,而是缺关注。新片每周都上、明星主创每周都不少,但大众的注意力显然更在剧集和游戏等其他娱乐领域。过去的事实证明,一部爆款能把此前所有的冷清都消除,所以现在迫在眉睫的问题是,谁能够像去年《消失的她》一样吹响暑期档升温的号角,把大众的注意力吸引过来?

目前来看,在沈腾、马丽新片《抓娃娃》上映之前,“聚光”的责任落在了《默杀》和《欢迎来到我身边》的身上。这两部影片分别于7月3日、7月5日上映,且都有足够吸引大众眼球的特质:

《默杀》由《误杀》导演柯汶利执导,王传君、张钧甯、吴镇宇领衔主演,在校园霸凌事件后,校园中的女学生相继失踪,集体的沉默背后,正酝酿着充满仇恨与杀戮的复仇。

提档到7月3日上映后,《默杀》在周三工作日以6.3%上座率拿下3281万票房,以22.2%的排片率达到43.5%票房占比,这几乎是6月以来在工作日上座率表现最好的影片,7月4日该片的排片率直接上升到了近30%,票房连续日增的趋势相当明显。

《默杀》的题材、剧情和视觉表现的冲击力都极强。霸凌,凶杀,虐童,性侵,家暴……影片极其尖锐地呈现出了一个骇人的故事,几乎所有演员在其中都有超出印象的突出表现,这些都为宣发吸引注意带来了便利。

《欢迎来到我身边》的最大卖点就是于适。自从去年通过《封神》一炮而红后,于适又在不久前凭《我的阿勒泰》再度收获了大批粉丝,堪称当下最炙手可热的男明星之一。《欢迎来到我身边》是于适与王影璐主演的一部爱情喜剧电影,从预告片来看剧情非常轻松可爱,可以预见其对女性观众、情侣观众的吸引力。

目前《欢迎来到我身边》在社交网络上的热度上升速度非常快。抖音话题累计播放量达15.18亿,官抖获赞量累计高达1430万,抖音数据远超《默杀》,在微博、小红书上的新增热度也相当可观。截至7月4日午间,其首日预售票房接近千万,粉丝效应还是十分明显的。

《默杀》和《欢迎来到我身边》题材、风格截然不同,但影片的卖点都十分明显、直接,在同一档期也能起到内容互补的作用,相信可以吸引到可观的注意力。

谁来撑起大盘上限?

如上文所说,去年暑期档破纪录背后是《消失的她》《孤注一掷》《八角笼中》《长安三万里》超出预期,《封神》稳住阵脚,这五部影片票房合计约130亿票房撑起了大盘。

2024年暑期有较大希望承担起这样“中流砥柱”作用的,目前看主要是以下五部影片:《抓娃娃》《解密》《异人之下》《逆行人生》《白蛇浮生》。

《抓娃娃》提档至7月16日后,将成为暑期档第一部影响力较大的“强片”。《抓娃娃》不仅久违地集结了沈腾、马丽两位作为主演,也是闫非、彭大魔在《夏洛特烦恼》《西虹市首富》后再次与沈腾马丽合作,这两部影片基本也是开心麻花喜剧电影中最受大众喜爱的。

沈腾在近些年来主演的电影几乎部部爆红大卖,仅有两个例外:2023年的《超能一家人》和2022年的《四海》,但这两部影片中沈腾均不是第一主角,2022年同为暑期档的《独行月球》还曾收获31亿+的可观票房,因此本次电影行业对《抓娃娃》的票房前景预期是很高的,灯塔专业版媒体预测票房目前在24亿-30亿间。

7月26日上映的《异人之下》票房潜力高,扑街风险也不低。乌尔善导演的票房号召力在《封神》后有所提升,《异人之下》的IP知名度也不低。但彭昱畅主演的剧版口碑较好,对于电影版来说也是一种挑战——是超乎预期,还是不如剧版?目前网友对电影预告片中的特效呈现颇有微词,具体还要看在大银幕上效果究竟如何了。

8月3日上映的《解密》则与导演陈思诚的强大票房号召力相关。陈思诚在导演、监制商业类型片上获得了巨大成功,是《唐人街探案》系列、《误杀》系列、《消失的她》、《三大队》背后的重要推手,本次端上暑期餐桌的《解密》根据麦家的同名小说改编,讲述刘昊然饰演的数学天才容金珍破解密码“紫密”的故事。

从题材来看是一部悬疑解密和谍战类型,但从预告片来看,《解密》却是一部不折不扣的“视听大片”,很可能呈现出今年暑期最为强烈的视听震撼,摄影指导曹郁在本片中的表现值得期待。而在社交话题方面,“秃头刘昊然”的造型一出也引发了不少关注度,直接带动《解密》的百度指数上升400%+、登上微博等多个平台热搜。

8月9日上映的《逆行人生》是今年暑期较为稀少的现实主义题材。从几乎全员成熟演技派的演员阵容来看,《逆行人生》并没有在商业化上做太多妥协,预告片呈现出了较多的喜剧元素,对于徐峥来说是比较拿手的。

但此类题材最难处理的是喜剧外壳包裹下的悲剧内核,戏谑只是手法,究竟应该以一种怎样的姿态去讲述和总结?《年会不能停!》对准的是都市大公司打工人,而《逆行人生》聚焦的外卖员则是一个从未被影视剧当做主角挖掘过的职业,困境与现实的底色还是更为深沉一些的。以《逆行人生》的现实题材本色,很可能形成大范围社会话题成为黑马,但也存在共情失败、冷清收场的可能。

8月10日上映的《白蛇浮生》是今夏最有票房号召力的国产动画电影。白蛇系列是追光动画口碑逆转的节点,但在《白蛇:缘起》实现突破后,2021年上映的《白蛇2:青蛇劫起》虽然将票房提升至5.8亿元,剧情却不太令人满意。

按过去的表现来看,《白蛇:浮生》最多不过是6-8亿级别的预期,但一方面追光动画去年的《长安三万里》大大突破了预期,今年《白蛇:浮生》定档日期又叠加暑期、周末、七夕三重利好在身,虽然受众范围仍不及《长安三万里》那么广阔,但期待一下白蛇系列的票房新高还是很有希望的。

谁在背后大力投入暑期档?

出品方数量也是衡量上游对影片态度的观察点之一,大型档期的主要影片往往会有大量出品方共同合作。据灯塔专业版数据,今年暑期档各部主要影片背后出品方数量如下:

《解密》和《逆行人生》的出品方最多。《解密》有7家出品,20家联合出品方,共27家;《逆行人生》也是有7家出品方,20家联合出品方,共27家。

此外《抓娃娃》背后出品方也很多,有10家出品方,11家联合出品方,共21家。

《默杀》《传说》《异人之下》则都有16个出品+联合出品方。

其中阿里影业和旗下淘票票参与了《白蛇:浮生》《逆行人生》《解密》《红楼梦之金玉良缘》《异人之下》《抓娃娃》《落凡尘》《欢迎来到我身边》《默杀》《云边有个小卖部》的出品或出品兼发行,几乎覆盖了今年暑期档头部、腰部、小成本等所有版块,是今年暑期档布局最为广泛的影视巨头;

在收购万达电影后,儒意在电影市场的投入覆盖度变得更为全面。今年暑期档,儒意影视+万达影视是《抓娃娃》《白蛇浮生》《默杀》的出品方之一,《逆行人生》的出品方兼发行方,《解密》《异人之下》的联合出品方;

猫眼参与了《默杀》《伞少女》《传说》《抓娃娃》《解密》《白蛇浮生》的出品或出品兼发行,在今年暑期的参与范围相对不算大。

2023年暑期的神话能复刻吗?

2023年暑期档总共收获了206.19亿元,不仅创下影史纪录,也是去年票房市场得以稳定回升的最大动力之一。

放眼过去,2016年-2019年暑期档票房分别为124.3亿、163.6亿、173.8亿、177.8亿,可见2023年暑期超乎历史惯性的突出表现。不仅如此,2023年暑期国产片票房占比高达88%,2019年国产片票房占比为64%,其中的市场需求、观影决策变化非常巨大。

从票房前十来看,《消失的她》《孤注一掷》两部35亿+黑马的上限惊人,《八角笼中》《长安三万里》同样大大超出预期,这四部影片是2023年暑期档创造现象级市场热度的最大功臣。《封神》预期极高后程发力收获20亿+算稳住了阵脚,此外《热烈》《巨齿鲨2》《变形金刚7》《学爸》等5-8亿影片构成市场第二梯队。

所以去年暑期是“多个头部远超预期,腰部稳住大局”的结果:原本预计10亿级别的放大到了20、30亿,原本预计破5亿的也几乎一个不少稳住了市场。事后来看,除了《超能一家人》外,去年暑期阵容较强的影片几乎没有拖后腿的,这一方面要归功于电影市场热度被《消失的她》等片点燃后产生的大盘推高效应,另一方面也是影片内容质量、宣发能力过硬的结果。

目前来看,今年暑期第二梯队的数量、实力有所不足。成龙新片《传说》即将上映,但各方反响并不积极,《从21世纪安全撤离》类型倒是足够新颖,但毕竟是李阳导演压了很多年的作品,张若昀、钟楚曦等人在电影市场的号召力也有限。

此外,动画市场还有《伞少女》《落凡尘》《二郎神之深海蛟龙》《喜羊羊与灰太狼之守护》等作品,但知名度和受众范围均有限。进口片方面,《神偷奶爸4》和漫威新片《死侍与金刚狼》尚可期待,《神偷奶爸3》曾在2017年暑期扫下10亿+票房,《死侍与金刚狼》又是近两年最受期待的漫威新片之一,希望这些影片能够起到补充市场多元性的作用。

总体来看,2024年暑期票房保底稳不稳,主要看《抓娃娃》和《解密》,能不能冲一冲,还要看《逆行人生》《异人之下》《白蛇浮生》《从21世纪安全撤离》《死侍与金刚狼》等多元类型电影能否纷纷超出预期了。

回望2023年暑期档,读娱仍然感慨其走势的“魔幻”程度。其中有疯狂的社交话题传播,有中国神话大片的巨大突破,也有国产动画引发的民族情绪共鸣,这些到底是偶然性更多,还是电影创作厚积薄发的结果?

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