文|清扬君

2024年7月8日晚间，金发拉比妇婴童用品股份有限公司（简称“金发拉比”，股票代码：002762）发布半年度业绩预告称，公司预计2024年上半年净利润将遭遇显著下滑，盈利区间预计为-300万元至300万元，同比大幅下降60.38%至139.62%；扣非净利润也为-300万元至300万元，同比下降幅度为47.44%至152.56%，凸显了公司业绩面临的严峻形势。

这一预告引起了市场的广泛关注，也反映了公司在当前经济环境和行业背景下所面临的挑战。

金发拉比对此解释称，受医疗美容行业市场环境等多种因素影响，2024年上半年，公司参股的广东韩妃医院投资有限公司虽预计净利润亏损，但有一定程度的减亏，根据企业会计准则，公司需按持股比例确认投资损失。同时，公司受母婴消费品行业市场环境和消费者需求下降等多重因素影响，母婴服饰及用品的销售同比有所下滑。

或受此影响，7月9日，金发拉比股价在深证成指大涨1.68%的情况下，仍跌0.81%。

值得关注的是，金发拉比营收规模从2018年的4.54亿元开始持续下降，2023年营收为2.04亿元，不及高峰期的一半。2024年一季度，金发拉比营收继续下降14.86%至4350.25万元，再次刷新了上市后的最低记录。

不过，对于未来，金发拉比还是很有信心。

在6月份的投资者回复中，金发拉比表示，公司2023年度整体业绩相较2022年度已实现大幅减亏，反映出公司在业绩提升、渠道转型、降本增效等方面已取得一定成效。2024年，公司拓宽销售品类，大力开辟线上及跨境新业务，加速实体店铺转型升级，努力提升线上线下销售业绩；公司投资的韩妃医美，也积极采取开发新服务项目、对个别亏损门店进行转型等一系列降本增效措施，确保扭亏为盈。公司管理层对公司的发展充满信心！将努力以更好的业绩回报公司股东。

然而，有着“母婴第一股”之称的金发拉比近年来多次被相关部门点名批评。

行政处罚决定书《汕金市监处字﹝2023﹞324号》显示，因生产不符合技术规范的“贝比拉比蛋黄油”、在天猫店铺发布为了“哺乳怀孕期产后可用”面膜虚假广告等问题，金发拉比被罚没超260万元。

2023年9月25日，金发拉比发布公告称，国家药监局和广东药监局联合检查组于2023年8月16日至17日对公司下属的化妆品厂进行了飞行检查，该工厂生产管理环节被查出一系列问题，于9月23日停产整改。

值得说明的是，上述罚没款和整改，对于金发拉比的直接损失并不算大，但对于品牌影响是深远的。

金发拉比作为一家备受瞩目的上市公司，本应构建并维护着完善的生产与管理体系，以确保产品质量的卓越。然而被曝出其存在若干违规生产行为，包括但不限于：未严格按照普通化妆品备案的配方比例进行生产，导致产品成分偏离标准；生产投料时间与实际备案的工艺要求不符，显示出生产过程管理的疏漏；以及生产出的化妆品未能完全符合既定的技术规范，这无疑给产品的安全性和有效性蒙上了阴影。这些违规现象，在相当程度上，可能削弱消费者对金发拉比品牌的信任度，影响其在市场中的声誉与形象，进而对消费者的购买决策产生不利影响。

实际上，金发拉比面临的挑战颇为严峻，其中亟待解决的问题还有：如何应对全球及本地出生率下降所带来的市场需求缩减；如何有效缓解实体店业绩持续下滑的趋势，并探索新的增长点；以及如何调整策略，使巨额投资的医美业务实现盈利，从而扭转当前的不利局面。

总体而言，在母婴主营业务面临萎缩的背景下，金发拉比面临着前所未有的转型压力，其未来的发展方向和路径目前仍充满了诸多不确定性和挑战。