文|新莓daybreak 张芮白

编辑|翟文婷

在小红书，字节离职笔记，已经成为新的流量密码。很多人戏称，离职博主已经是一个赛道。

这些博主想方设法强调自己与字节的关系，揭秘字节组织运行机制，隐晦地描绘高管的性格画像，即便是稍微回顾一下过往经历，透露一些面试升职技巧，流量都会不自觉地涌入。甚至提及一下离职字节的大礼包，都能引起围观。

其中，一部分人将这种分享视作对过去的总结，一部分人看到的则是商机。

他们在字节的职级可能有限，不比名声在外的高管，更有可能被大厂、投资机构挖角，但普通打工人对字节的好奇，却可以通过离职博主得到满足，这种需求意味着变现的可能。

这也是腾讯、阿里等大厂离职博主规模有限，字节离职博主却更能引起关注，演变成赛道的其中一个原因。

这些博主离开字节，却离不开字节的光环。字节离职博主，依然在消费字节。

一、典型离职博主

字节离职博主在小红书最有集体感，其中最引人注目的一个博主当属「字节卷动」。

这个IP定位是新加坡，5月25日才更新第一篇笔记的账号，短短40天在小红书收获1.7万粉丝。从字节的人写到字节的组织、绩效、薪酬，内文详细程度，堪比内幕爆料。

以字节的人为例，实质是在写字节高管，从杨震原、洪定坤这些技术leadr，到他们团队的-1，-2等核心技术研发，公司内部昵称，个人管理风格，习性，甚至业余爱好，都被他和盘托出。之后，他开始接受投稿，总之主题就是跟字节强相关。

评论区俨然变成类似字节员工内网才有的沟通语言，甚至成为解疑板块。

「字节卷动」不论从账号名称还是风格一致的标题，一眼就能知道他的背景和表达主题。更多字节离职博主却需要一些背景板的支撑。

比如，他们在字节的工牌照、与字节大楼的合影。有的博主会增加一些个性化元素，比如自己曾经的工作照、在食堂的最后一顿饭，与同事的合影等等。

这些元素在另一个字节离职博主杰么司的笔记中都能看到。不同的是，杰么司将一次离职策划成一场讨论围观长达一月的动态事件。

4月29日，这位供职于抖音电商的博主，起初只是出于好奇，以疑问的方式在账号「杰么司（字节离职版）」发出第一篇笔记，「听说大家很会选offer，字节or小红书」，这篇笔记收获124个点赞。对于一个野生账号来说，这是不错的开头。

评论区有直接劝退的，也有在两家公司均有工作经验，客观给出利弊的。总之互动热烈。一个月后离开字节，尽管加入新公司，他决定继续运营这个账号。

杰么司承认，刚开始发布第一篇笔记时，他就敏锐地发现，「字节」两个字就是神奇的流量密码。

杰么司目前发布的19篇笔记中，几乎每篇都有「字节」的出场，或是文字，或是图片。杰么司告诉新莓daybreak，发布的内容都与自己的工作经历相关，比如「字节再见，喜提百万年包。」「字节三周年，差点变成Last day」。除此之外，也有一些面试技巧、电商运营分享。

不到两月，杰么司的账号涨粉1116，反馈最多的是收到几十份简历，希望他内推。

字节卷动和杰么司是少数还在输出字节相关内容的博主。还有一部分群体「出道即巅峰」，第一篇离开字节的感情抒发完，获得一拨流量高峰，就恢复到素人状态。

陶一鼎就是这样的博主。发布离职笔记后，她几乎没有再更新过字节、离职相关的信息。可能是在字节做品牌宣传的缘故，结合自己的兴趣，她做了一名户外博主。

之前在字节做运营的杠杠告诉新莓daybreak，最初开设小红书账号，是为了调研创作工具。一篇离职笔记之后，她就像发朋友圈一样随意更新这个账号了。

二、字节专家人设

在字节工作大概三年时间，今年5月离开，其实杰么司就入职新公司了。他告诉新莓daybreak，进入离职博主赛道，就是想探索副业。

他们很清楚，虽然离开老东家，但这个被冠以「增长之王」之名的公司，还能为自己带来增量。所以话题紧紧围绕字节，努力给自己贴上字节专家的标签，进而寻求增长和转化。

他在抖音电商负责行业运营，将不同品类的商品对接给达人。他自述，正是因为有电商运营经验，不同赛道是相通的，所以比较了解怎么从零开始做一个账号。现在他只运营小红书，目前涨粉反馈都还不错，他清楚，如果想继续深耕，需要投入更多时间和精力。

杰么司的账号粉丝大多来自字节内部人员，或是对字节感兴趣以及渴望入职字节的人员。「谈薪技巧」、「面试为什么不通过」等干货性质的内容同样会受到关注。所以他需要不断输出干货，强化字节专家的形象。

一篇更重要的笔记是，杰么司与下家公司数次周旋后，成功涨薪60%。他果断抓住机会，巧用心思，「字节跳槽涨60%，谈薪要学渣男」。

涨薪60%抓人眼球，涨薪技巧又吸引大家认真观看。这篇笔记最终收获933的点赞，是目前所有笔记中点赞最多的一篇。

顺着这个思路，杰么司想要打造出一个垂类账号。除了选题内容与字节相关，杰么司在标题上也花了心思，比如更有噱头的「字节三年，恋爱都没谈过这么长」、「没有咖啡，全是班味」。

相较而言，另一位字节博主「字节钢铁侠」的运营则更脱离个人属性。不讲述自己在字节的经历，离职的故事和心情，而是直接提供字节职场干货，做专业职场账号的意图明显。打造字节专家的人设也更强烈。

他面向的粉丝群体是字节内部人员，笔记内容直击观众痛点，比如「1-2晋升2-1要注意的3点」。之后，他持续发布了2-1晋升2-2、2-2晋升3-1、3-1晋升3-2的笔记。

这是所有笔记中反响最好的几篇。字节钢铁侠的解答，通常会抽象总结出三点，分开阐述。比如2-1晋升2-2给出的建议是，有稳定产出，有沉淀和复盘能力、有带人经验。

评论区多数的反馈是「讲得很好」、「干货满满」，也有直接根据自己情况提问，比如涨薪如何，需不需要答辩，为什么连着两次绩效M+都不能晋升等等。

沿着这一思路，字节钢铁侠发布了绩效、面试、晋升答辩等相关的技巧，毫不拖泥带水。这让人猜测他做账号的直接目的，变现。一位观察大厂离职博主的博主猜测，或许是字节晋升及面试1on1辅导。

三、很难共赢

为什么字节离职人员会选择做一名博主？

杰么司选择持续更新，是因为反馈。第一条笔记走红让他看到了自己做账号的潜力，「很容易爆，就持续发了。」但他承认，是把这个账号当作副业在经营，也有做变现。

字节离职博主「我是小玉同学呀」相对简单，「喜欢把一些内容给制作出来分享，会有创作的一种快乐」。除了离职笔记，他还做了广州互联网公司盘点系列。他告诉新莓daybreak，目前发布这些内容没有什么收入。

很显然，因为被打上字节的标签，他们的笔记很容易收获关注。对杰么司和字节钢铁侠来说，这个内容就是字节本身。

翻看他们的评论区，大多数的主题讨论都是围绕字节，有就晋升发问的，有校招生问薪资结构的，也有吃瓜群众好奇博主在字节的岗位和职级的。

杰么司分享自己运营账号的心得，一是人设前后一致，二是输出的内容对其他人有用。

这些行为最终都会指向变现，也有助于他们变现。

杠杠虽然没有往垂类博主的方向走，但她希望打造自己的个人IP，服务于自己的新主业。她选择的是保险顾问，小红书可以起到宣传的作用。

杠杠告诉新莓daybreak，很多人对她从字节转行保险的故事感兴趣，这有利于促成她的获客。

接商务推广是博主们的入门级变现渠道，还有一种方式是知识付费。杰么司选择的是后者。他告诉新莓daybreak，他看到当前有知识付费赛道的持续发展，和信息差等概念的持续热度，不少IP成功在求职职场赛道成功变现。

目前，杰么司在小红书店铺上线三个链接，分别是电商运营干货、谈薪技巧、一对一个人咨询，粉丝可按需购买。

销售成绩较好的是电商运营干货，上线两周就卖出24份，但杰么司坦言，这是因为单价只有9.9元。不过，这只是一个引流手段，后续他会推出新的内容和产品。

为了突破受众群较窄的问题，字节离职博主在离职的基础上向外拓展，推出如何搞副业、如何搭建个人IP等内容，并以付费服务的方式实现变现。

杰么司的想法类似，他计划将笔记内容拓展至小红书运营，具体产品比如IP运营陪跑课，「持续做下去靠的还是生产内容和IP运营的能力。」但可以肯定的是，很多一段时间内，字节都是不可或缺的引流手段。

但对于字节来说，它并不需要甚至不喜欢，离职员工还在暴露字节内部的信息。

「字节卷动」已经收到了不太友好的「问候」。他在一篇笔记中写道，「果然某司开始搞我了」，对方「问候」的手法是头像侵权，所以他换了一个头像。他隐晦地表达受到来自字节官方的施压。但这个压力似乎没有阻碍他的继续表达，从目前公开已知的信息，似乎他也没有通过该账号变现。

不能两全其美的叙事下，有人在学着避开对方探照灯的扫视。字节钢铁侠在出镜视频中，就用墨镜、口罩将自己包裹得严严实实，而在最近的视频中，他干脆用数字人代替出镜。

杰么司也会进行有意识的规避，「我没有加任何官方不允许说的东西，这个我还是比较注意的。」

有人说，流量是字节送给字节离职者的最后一份礼物。如何把这份礼物运用得当，是需要思考的问题，否则会有被收回的风险。