文|新品略财经 吴文武

俞敏洪突然关闭评论区，这是为何？又传递了什么信号？

01 俞敏洪关闭评论区引热议

俞敏洪和东方甄选，似乎已经进入了火焰山，陷入舆论漩涡。

《新品略财经》关注到，7月9日，据多家媒体报道，俞敏洪抖音账号显示已开启防打扰保护功能，仅允许互关朋友评论。

很快，“俞敏洪突然关闭评论区”话题冲上热搜，引发了全网热议。很难想象，像俞敏洪这样的网红企业家IP会选择关闭评论区。

随后，一批网友涌入新东方CEO周成刚的评论区中，隔空喊话俞敏洪！有网友喊话称，周老师，你让俞老师打开评论区呗！

俞敏洪的一言一行直接影响到东方甄选的股价。俞敏洪关闭评论区后，截至7月9日收盘，东方甄选股价报价11.36港元/股，跌4.38%。自年初至今，东方甄选股价已跌超55%。

最近这段时间，俞敏洪和东方甄选还是保持了高频率的上热搜。7月5日，俞敏洪在社交媒体账号上发视频称，请大家不要去攻击东方甄选和与辉同行的任何主播。

俞敏洪表示，东方甄选的出现，是为了给年轻人提供新的舞台，东方甄选和与辉同行的发展，是宇辉等年轻人奋斗的证明，是广大网友支持的结果。

俞敏洪之所以这么说，就是看到了东方甄选和与辉同行的年轻主播们经常暴露在网络舆论之下，给他们造成了精神上的巨大压力。

上个月，董宇辉在一次访谈节目中坦言，非常痛苦，不想直播，不想做网红。东方甄选主播顿顿也在直播间表达了对公司不满的看法，这两件事情都上了热搜。

从最近东方甄选所发生的事情，以及网络热搜来看，无论是俞敏洪，还是东方甄选和与辉同行旗下的主播，都不开心，犹如积压已久后的释放。

现在外界看东方甄选是一个双面体，忠实粉丝依然热爱，不喜欢者更是直言吐槽，当下东方甄选所遇到的情况，是东方甄选必然会遇到的问题，也是东方甄选发展过程中的“必修课”。

02 双面鲜明对比的东方甄选

回顾东方甄选的发展之路，相信很多人和《新品略财经》的感受是一样的，东方甄选从当初的只有爆火的积极面，而现如今已经形成了鲜明对比的双面共存。

如果时间回到2021年，那时的新东方受到教培行业大环境变化冲击，陷入了至暗时刻，当时俞敏洪和新东方的表现，并没有躺平，而是选择了直播带货作为切入口。

新东方成立东方甄选，跨界进入直播带货赛道，当时正值直播带货的黄金期，东方甄选踩准了风口，这一点还是值得点赞的。

俞敏洪和东方甄选应该很庆幸有一个董宇辉，董宇辉在东方甄选的直播间爆火，在2022年6月，短短10天时间，让东方甄选的直播间粉丝数突破2000万。

当初东方甄选之所以能在直播带货行业中爆火的关键就是，以董宇辉为核心的青年主播，文艺风、诗词风，以知识传播的形式带货，给观众们新鲜感。

那时候，“董宇辉丈母娘”成为了一个新词，就是在这样的背景下，俞敏洪、董宇辉的东方甄选在互联网上和行业中都是积极面，绝大多数人都在点赞和支持。

然而2023年底，东方甄选发生了“小作文”风波，也让外界看到了一个不一样的东方甄选，后来这一事件结束了，董宇辉“另立山头”，成立了与辉同行，凭借着董宇辉的超级号召力，与辉同行一跃发展成了东方甄选旗下的一个“新阵地”。

截至7月10日，东方甄选的抖音粉丝数为2990万，与辉同行的抖音粉丝数为2074万。虽然看起来东方甄选的粉丝数多，但实际上东方甄选的粉丝数在下滑。据巨量算数数据显示，近30天内，东方甄选的粉丝量减少了38.45万。

而更引发争议的是，东方甄选自今年以来，可谓是热搜不断，风波不断，近期更是负面消息频出，这让东方甄选的品牌形象多了另一面。

早前， 6月22日，东方甄选的一位主播在直播中用“山河破碎”形容贵州地貌，引发网民不满，贵州文旅删除所有东方甄选相关视频，这位主播也出来道歉，但这一事件对东方甄选的负面影响很大。

而在更早的5月底，俞敏洪在直播间中说东方甄选做得乱七八糟，引发了东方甄选股价下跌，后面6月7日，俞敏洪又出来为此事道歉，称自己也没想到，一句和朋友之间谦虚的表达，会引起这么多波澜，这么多的好意或者恶意的解读。

东方甄选形象现如今所呈现出的两面性，已经形成了鲜明对比，而这种对比会一直存在下去，也会困扰东方甄选。

03 俞敏洪早就该关闭评论区了

其实，俞敏洪要关闭评论区或许早已有“预告”。在今年5月31日，俞敏洪在物美创始人张文中的直播间中不仅说了东方甄选做得乱七八糟，还无奈的吐槽了网络负面对自己的影响。

俞敏洪还说，以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命的奋斗，也不想纠缠到纷争中。

俞敏洪的上述表态，其实在之前是很少公开表露的，也可以被外界视为是俞敏洪想逐步退休，把企业交给新一代年轻人或者职业经理人的想法。

俞敏洪是第一代知名企业家，一直活跃在互联网上，近两三年东方甄选做起了直播带货，俞敏洪依然很活跃，俞敏洪是新东方的创始人，也是如今东方甄选的灵魂人物。

在俞敏洪心中，现阶段更应该关注的是东方甄选如何进行内部战略平衡，开拓新的业务，更关键的是东方甄选未来的可持续发展问题。

在直播带货业务方面，东方甄选早就开始了大力发展自营产品业务。目前来看，东方甄选的自营产品已经有了400个自营品类。

最新，俞敏洪居然要和中国首富抢生意了，东方甄选推出了自营品牌矿泉水，选择吉林森工集团泉阳泉饮品有限公司代工，后者的母公司是吉林泉阳泉股份有限公司，是国内A股第一家卖矿泉水的上市公司。

东方甄选从一开始就意识到，不能只做单纯的带货生意，而是要布局下一张合理的业务版图，发展自营产品是东方甄选构建的一道护城河。

东方甄选早就学起了山姆，开启了付费会员模式，而且这些付费会员和粉丝都是东方甄选的核心消费人群，正为东方甄选创造了越来越大，而且是越来越持久的价值。

据东方甄选数据，2023年12月至2024年5月，公司自营产品GMV突破36亿元，同比增长108%，环比增长74%。

很明显，东方甄选这个山姆的学徒，希望能把自己打造成直播带货行业中的线上山姆，或者说，是想发展成为线上胖东来。

在俞敏洪的操盘下，新东方加速布局文创产业，新东方日前成立了新东方文创公司，俞敏洪任董事长。早在2023年7月，新东方就成立了新东方文旅，大力发展文旅业务。新成立的新东方文创是新东方文旅的有力补充，也是一项核心业务。

俞敏洪关注的不只是一个东方甄选，还有新东方文旅、新东方文创，俞敏洪依然还是整个新东方的掌舵者和布道者，需要考虑整个新东方的未来发展。

关闭评论区的俞敏洪，能减少很多外界的多面嘈杂声的影响，这也不会妨碍俞敏洪的角色和在整个新东方这艘巨轮的战略思考者和关键决策者的作用。

俞敏洪应该为新东方和东方甄选的未来之路做更多前瞻和探索，未来依然会活跃在互联网上，会渐渐隐居幕后，毕竟俞敏洪未来总有一天会退休。

所以说，俞敏洪早就该关闭评论区了！