文｜视听圈

Omdia最新分析显示，LCD电视面板目前已成为由京东方、华星和惠科等少数几家实力雄厚的中国面板制造商控制的少数寡头行业。

特别在65英寸+大屏电视面板的市场份额达到了70%至85%。而在超大尺寸LCD电视（90至115英寸）市场上几乎占据了100%的份额。

数据显示，目前中国和北美一直是超大尺寸电视的最大市场。海信、TCL等中国品牌希望用超大屏电视叩开欧洲市场。

例如，海信借助欧洲杯赞助商的“身份”，逐步开始在欧洲推广100英寸LCD电视并开始在市场端“起势”。

以2023年11月为例，海信在德国100寸大屏电视的月销量逼近1000台，超过了日本、韩国品牌98英寸产品全年的销量。

国际市场调研机构Omdia数据显示，2023年至2024年第一季度，海信系电视全球出货量位居世界第二，100寸电视出货量位居全球第一。

Omdia分析认为，海信的目标是在2024年实现85英寸电视的出货量同比增长26%，98英寸和100英寸电视的出货量增长505%。

在海信、TCL全力押注超大屏电视的“刺激”下，三星和LG这对彩电双雄或将有意在明年年推出中国面板的百寸巨幕液晶电视，以此来抗衡海信、TCL等中国品牌在全球市场的“超大屏攻击波”。

有行业人士认为，这一波超大屏液晶电视的“争霸赛”有两层特性值得关注。

其一，百英寸巨幕电视，现在不仅是品牌门面，也是奠定品牌未来市场地位的重要“战略布局”。

其二，随着更多的品牌的“导入”，有望驱动百寸液晶电视的价格进一步“下沉”。对此，Omdia认为，2024年第四季度，100英寸LCD电视有可能以人民币6999元的价格促销，或将再次打破该尺寸段价格“历史新低”。

对于百寸液晶电视价格不断“走低”，Omdia表示，面板价格稳定下，这可能让终端彩电厂商亏损，因此，争取面板制造商的战略支持对于提高超大尺寸电视的性价比至关重要。

后记点评：

彩电行业的消费走势上，“越大越香”不仅是品牌的目标，也是消费者的需求。与更多的高清和超高清内容配合，大屏电视的沉浸体验前所未有。而如果百寸巨幕液晶的价格持续下滑至6000档位，很可能是所有大屏彩电尺寸线的一次联动，这意味着消费者将用更少的钱购买到此前昂贵的产品。对于推动以更新换代为主的彩电存量消费复苏具有很大意义。