近日，中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院落户北京，携手同行者共绘电子竞技崭新图景，为中国新兴体育产业布局注入强劲动力。作为数字体育的核心产业，电子竞技体育已是数字经济赛道不可忽视的力量，包括北京、上海、成都、杭州、深圳等在内，多地先后出台电竞产业相关扶持政策，产业赛道可谓群雄逐鹿。在国际上，也已有一批电竞中心城市，比如波兰的卡托维兹、中东的利雅得、东南亚的新加坡、美洲的洛杉矶以及日本东京、韩国釜山等。国际领域，国际奥委会电子竞技委员会成立，电竞入奥脚步临近；国内市场，电竞入亚带动电子竞技势起，热门赛事频登热搜。

值得关注的是，除了电子竞技体育本身，其庞大的生态分支也都在迅速发展，协助电竞产业在数字时代赋能多领域，为各行业创新发展提供新质生产力。包括产业链下游的电子竞技指导服务业、电子竞技赛事直播解说产业等，这些领域联动电竞产品、电竞选手与电竞观众、玩家等，正成为激活新消费、赋能数字经济发展、提供青年灵活就业等领域的重要动力。

新消费路径：电子竞技指导服务

电竞入亚是电子竞技体育发展的一个关键节点。杭州亚运会以来，电竞产业加入进入“全民时代”，《2023年全球电竞运动行业发展报告》显示，2023年全球电竞观众规模近6亿，营收近18亿美元，未来用户规模和市场规模还将继续增长。潜在用户新加入带来的竞技指导需求和资深玩家更多元、个性化服务的需求，为电子竞技体育下游服务业提供了新机遇。据了解，电竞游戏玩家主要有两类需求：一类更重技术，比如通过与技术娴熟、技能水平高超的游戏大神组队，协助玩家“上分”，获得竞技比赛的胜利；另一类更重电竞游戏体验，强调竞赛过程中的互动体验和娱乐感受，比如电竞游戏日常补位需求，新手玩家间互相鼓励协助等。

电子竞技指导服务作为玩家需求带动的新电竞服务业态，也在一定程度上拉动着数字经济新消费。《2022北京电竞发展与未来趋势研究报告》指出，电竞用户在寻找电竞技能指导等方面的花费比例正逐渐提高。根据统计，去年中国电竞用户的个人月消费3000-5000元的占比最高，达28.9%。电子竞技的消费不同于游戏道具购买，“游戏的花费是没有上限的，但是在电竞中不可能出现这样的情况，必须通过自己的技术、反应、大脑之间的协调，像竞技对抗一样，像下象棋打篮球一样去击败另一个人，是花钱解决不了的问题。”电子竞技职业选手李晓峰曾解释，为了获得更好的竞技体验和提升，竞技指导服务成为更多用户付费的首选，服务提供者“电子竞技指导员”，作为竞技体育中的教练员角色，为玩家提供专业的技能战术指导，凭自身竞技经验和技能提供来获得报酬。有评论指出，电子竞技指导服务作为电竞服务业发展的新路径，已经具备一定市场规模，且正呈现增长趋势，市场需求具有可持续性。

据了解，现阶段电竞用户在寻找电子竞技指导服务消费超过200元的人群占比超过50%，人均消费约为453.6元/月。有媒体统计，在海外市场，用户寻找电子竞技指导服务已经非常普遍，消费也十分可观。在美国，通常电竞指导类的收费每小时可达30-50美元不等，英国类似平台每小时收费也有20-40英镑左右。反观国内市场，目前收费仅在10-30元/小时之间，相对较低，未来仍有较大市场空间。

新就业角色：电子竞技指导员

需求带动新消费，消费反哺行业供给带动新就业。值得一提的是，伴随电子竞技指导服务需求的提高，在供给侧也在推动在线新就业。不少青年人凭借技能提供赚取劳动报酬，并将“电子竞技指导员”作为未来长期的职业发展路径选择。

伴随着相关从业者成规模的发展，2019年人社部将电子竞技指导员列入新职业，相应的行业深度参与者也在积极推动电子竞技指导员相关高质量发展必备的规范规则。目前，提供电竞指导服务的“电子竞技指导员”需要准备相应考核，在经过思想政治、法律常识、专业技能、行业概况等内容的在线培训学习后，进行线上等级测试，通过考核后可获得认证。对于持证者，部分平台会给予相应的扶持，这将更有利于从业者、平台及用户实现正向互动，良性循环。与此同时，行业规范也在不断确立，包括2022年6月，上海市电子竞技运动协会起草的《电子竞技指导员管理规范》及《电子竞技指导员服务能级评价导则》，对电子竞技指导员的资质认定、服务要求、技能水平等维度予以细化明确，推动电子竞技指导员的认定和管理，引导行业良性发展，提升用户体验。2022年10月，依照管理规范及评价导则，上海电竞协会启动了电子竞技指导员等级考核四级测试，进一步夯实标准规范的落地和实施。11月，中国通信工业协会电子竞技分会发布公告，表示由中国通信工业协会电子竞技分会指导开发的电子竞技职业技能认定考试平台正式上线。

规范化发展是保证电子竞技指导长期高质量发展的必要条件，行业持续进步，电子竞技指导领域的从业者势必逐渐增多，平台经济在促进和整合中一定要规范发展，才能真正实现带动新消费和促进灵活就业的社会价值最大化作用。据了解，已经有很多青年人选择电子竞技指导员作为新就业路径，从收入情况来看，从业者每天约能提供6-8小时不等服务，平均月收入超过3000元是很普遍的，而技术水平更高的“电子竞技指导员”月收入可以超过8000元。相关就业遍布全国的一二三线等众多城市，北京、上海、江苏、西安、广州、成都、重庆等地为从业人员高密度聚集区。

在舆论层面，近年来包括新华社、人民网、央广网等主流媒体均有评论给予电子竞技指导领域在新就业、新消费领域的价值给予肯定。以电子竞技指导员为代表的新职业，具有很高的可塑性和巨大的发展潜力，当下各地政府的积极布局电竞生态产业，有助于推动电竞服务业高质量健康发展，结合城市特色在业态构建和灵活就业等方面也将能有更多创新思路被打开，这或为电子竞技指导行业的进一步发展提供更多想象空间。