文｜眸娱  

“上海到底有谁在啊？”成为了这几天刷爆全网的金句。

吸引年轻人集体奔赴上海的是B站举办的大型娱乐嘉年华BilibiliWorld（以下简称BW），活动内容涉及演出、展览、互动娱乐等多方面，主要是为ACGN文化爱好者提供一个线下交流平台，其实也可以简单理解为漫展。

从7月12日到14日，为期三天的BW活动在小红书、抖音、微博等各个平台刷屏，二次元浓度拉满，自然也成了年轻人扎堆的去处。

BW2024的火热程度震惊了圈外人，随着二次元文化越来越到年轻人的喜爱，二次元可以说已经跟“小众文化”不沾边了，甚至成为了一个新的流量入口，带动了相关消费趋势的诞生，二次元已经越来越靠近三次元了。

特种兵式逛展

BW2024，已经是B站在上海举办的第七届娱乐嘉年华了。

作为国内最大的ACG盛会之一，BW每年都会吸引全国各地的二次元爱好者奔赴上海，门票难买是公认的，但已经有不止一位亲友告诉眸娱：今年的票比往年更难抢。

事实上，今年的客流量之大是能够提前预想到的，在国内二次元市场增速持续大幅提升之下，二次元用户规模迅速膨胀。根据《中国二次元内容行业白皮书》初步统计数据，2023年国内二次元用户规模达到4.9亿，其中核心用户为1.2亿，庞大的用户群体必然会导致BW2024一票难求。

尽管火爆在意料之中，B站也开启了两轮抢票，但开票前70万的预约人数注定今年抢票会格外艰难，首轮开票10万张一分钟售罄，粉丝的热情也在现场得到了充分释放。

走进上海国家会展中心的BW场馆就会被人山人海震撼到，遇见动漫、虚拟乐园、游戏世界、恋恋心声等九大主题展区都是人挤人，简单来说无论你是游戏、小说、动漫或是广播剧爱好者，都能够在这里找到同好。

当然，最火爆的场馆非“游戏世界”莫属，几乎市场上所有的热门游戏都参加了此次展会，《第五人格》《鸣潮》《原神》《光与夜之恋》《恋与深空》等74个展商占据了最大的场馆，前有“特种兵式旅游”，现有“特种兵式逛展”。

对于玩家而言，除了能够领取展商准备的丰富无料福利，一系列的沉浸式场景体验才是重头戏，比如《第五人格》游园会，官方邀请了76位专业COSER还原游戏角色，同时将庄园各地的一角搬到了展台上，玩家可以自由互动打卡；《世界之外》将“夏夜诡叙诗”副本的教室场景搬到了BW，甚至还准备了知识竞赛试卷，玩家需要现场考试答题，根据得分领取无料......

而在社交平台上传播最广、好评最多的体验活动当属《恋与深空》的“囚笼时分”，叠纸邀请四位老师cos男主角，无论是造型还是互动过程中的小动作都相当还原，玩家可以与“男主角”进行摸头、捧脸等亲密互动，官方甚至还会提供道具，让没能到场的玩家十分“眼红”。

活动还没结束，几位COSER的社交账号就被扒出，一夜涨粉数万，一向对三次元男性颇为反感的乙游玩家都好评连连，不知道“足不出沪”的叠纸是否会响应玩家要求带着四位男主全国巡展。

无论官方委托COSER、还原游戏置景、设置游戏活动，目的都是通过沉浸式体验为玩家提供更极致的情绪价值，接纳二次元爱好者的热情。

不过活动的火爆程度和玩家的热情程度还是远远超出了B站和一众展商的预料，活动安排、秩序维护、现场管理等措施存在不足，导致出现了玩家凌晨三点夜排、拥挤到发生踩踏等一系列意外，也反映出了BW2024线下流量之大。

事实上，二次元早已不再局限于线上，连接二次元与三次元的线下活动成为了新的流量入口，推动着新的消费趋势的诞生。

二次元的钱被三次元赚了

二次元文化逐渐走进三次元是一个不争的事实，伴随着二次元线下内容落地延伸出的文化消费，也逐渐成为了消费市场新的增长点。

以BW2024为例，庞大的用户规模和泼天的流量带动了相关衍生行业消费的火热。

此次BW的合作品牌多达六个，品牌方在二次元线下活动中找到了更新颖、更年轻的宣传方式。比如美妆品牌MAC走进线下漫展，与知名COSER卡琳娜联动吸引粉丝前来打卡互动，饮料品牌三得利、零食品牌M＆M豆也都有自己的专属展台，通过与二次元结合扩大在年轻消费群体中的品牌声量。

另外二次元爱好者集体奔赴上海也推动了周边酒店的热销，根据美团数据，七月第一周，上海国际会展中心周边酒店搜索量环比增长360%，周边5公里内、800元以下酒店提前售罄率达到20%。

不仅门票要抢、酒店要抢，为COSER化妆的“妆娘”也十分抢手，技术不错的妆娘基本都是订单爆满，需要提前预约，也有黄牛在BW现场做起了代排队、代领周边的生意，“哪里有钱赚哪里就有黄牛”就是二次元爱好者热情的具象化。

除了由二次元活动带动的线下实体消费外，由二次元延伸出的文化消费才是二次元产业的核心，可以简单总结为“一边吃谷一边痛”。

吃谷即购买“谷子”，也就是ACG周边产品。BW九大主题中有一个“梦幻集市”，主要就是售卖各种二次元周边产品，还为《王者荣耀》《恋与深空》《原神》等经典人气IP设置了创作者主题专区，展商也会准备无料和谷子送给现场的二次元文化爱好者。

“痛”是由二次元文化消费衍生出来的一种新兴文化，痛文化可以理解为用喜欢的动漫周边来做装饰，通常会比较浮夸，痛包、痛衣、痛车......涉及生活的方方面面。而痛文化的主力军就是吃谷人，他们通过衣食住行将谷子晒出来，在造成一种视觉繁荣的同时也能彰显自身财力，BW上就能看到穿着痛衣的二次元爱好者，还有专门的痛车展示。

事实上，痛文化是二次元“三次元化”的一种表现，也是二次元爱好者敢于展现自我的一种生活方式。二次元不仅集中于线上，爱好者们也不是沉迷于网络的宅男、宅女，二次元文化通过衣食住行渗透进了生活的方方面面，背着痛包、穿上痛衣后，爱好者们更容易在人群中找到亲友，寻求到真正的文化认同。

“一边吃谷一边痛”之所以能够成为二次元文化衍生出的一种消费景观，形成一种新的消费趋势，本质上是因为拥有消费能力、消费意识的年轻人更愿意为兴趣爱好和情绪价值买单。

或许圈外人不理解一块铁片、一张卡片为什么能够被炒到天价，但二次元爱好者在意的不是铁片、纸片价值多少，他们更在意的是背后附加的情绪价值和精神价值。

在二次元爱好者和年轻消费群体高度重合的基础之上，强大的购买力推动着二次元文化消费成为了一个新的消费热点，不仅拉动了二次元产业的增长，也吸引了更多跨行业的品牌拥抱二次元文化，谷店拯救濒临倒闭的商城也一度成为美谈。

刻板印象中，二次元是一种圈层壁垒特别强的小众文化，二次元爱好者也被打上宅家、社恐的标签，在很长一段时间内都没能得到认同。

但实际上随着国内二次元文化的迭代发展，二次元群体和消费规模的不断扩大，寻求文化认同、同类社交促使他们对线下内容以及消费的需求有了进一步提升，走向三次元其实是一个必然的趋势，以BW为代表的二次元线下活动的火爆、痛文化的流行都是二次元文化“三次元化”的具体表现。

客观来说，虽然二次元已经开始破圈，越来越靠近三次元，但二次元文化距离得到真正的文化认同还有一段距离，暂时没能形成一种常态化的生活方式和消费习惯。

但随着二次元群体规模和商业价值的急速扩张，不只是二次元走向三次元，三次元也开始主动拥抱二次元，或许在未来的某一天，圈层之间的壁垒能够被完全打破。