文|酒管财经 

编辑|阿思

距离杭州西湖20余公里，还有一片湖泊，名为湘湖，被誉为西湖的“姐妹湖”，是国家级旅游度假区。

这里，不仅是民营企业家宗庆后生前的钟爱之地，更是娃哈哈跨界酒店业务的起点。

2017年，杭州娃哈哈酒店管理有限公司在湘湖畔成立，一年之后，娃哈哈湘湖度假酒店正式开业。

随后几年，酒店业与娃哈哈也结下了很深的缘分，在娃哈哈的营销活动中扮演了极为重要的角色。

而通过酒店业，也能看到宗庆后与宗馥莉之间的传承。

01 湘湖起点

宗庆后生前对湘湖颇有好感，他曾提到，“湘湖有一个很大的图书阅览室，是将来娃哈哈的会议中心，我以后会去那里办公。”

在2019年的一篇报道中，宗庆后直言：这（湘湖）是个休息、养老、度假的好地方！

抛开创始人的个人喜好，湘湖对娃哈哈来说还有一个特殊意义，这里是该公司跨界酒店业务开始的地方。

2018年，娃哈哈湘湖度假酒店正式开业。

该酒店的选址极为考究，位于杭州萧山区湘湖路567号，占地20多亩，一面环山一面环湖，酒店周边有杭州极地海洋世界、烂苹果乐园、杭州乐园、跨湖桥遗址博物馆等景点。

酒店自身建筑风格是徽派的灰瓦白墙，水景、树木、小溪、泳池等将酒店环绕，据说，置身其中会认为自己是在湘湖的某个景点。

彼时该酒店的发展规划是，定位旅游度假区，酒店品牌的输出向杭州周边进行辐射，与全国多个5A景区合作；和国内外知名文旅集团合作，以景区为基点建造娃哈哈文化为主题品牌的度假酒店；将品牌加盟连锁，布局在市区、人流量多的地方。

从当前来看，娃哈哈的酒店业务似乎并不知名，但回顾酒店业务开展的过程，可以看出娃哈哈也在酒店业积极寻路。

2020年12月，娃哈哈酒店管理公司和开元酒店集团签约，娃哈哈湘湖度假酒店更名为娃哈哈开元湘湖度假酒店。

但双方合作的最终结果并不理想，酒店名称也又一次更改了回去。

如今作为度假酒店，娃哈哈酒店的价格并不贵，起步价在几百元，相较于杭州同类型的酒店动辄四五千元的起步价有着明显的价格优势。

02 从酒店看宗氏传承

宗庆后是名副其实的营销大师，这一点宗馥莉也得到了传承，而这种传承的最直观印证，就出现在酒店行业。

在联手开元酒店之后，娃哈哈在酒店行业沉寂了一段时间，而后又在酒店业又投下了“炸弹”，展现出了新的玩法，但这次的操盘手是宗馥莉。

在酒店业的跨界之旅中，娃哈哈集团再次展现出其创新精神，这一次他们将目光投向了与在线旅游平台（OTA）的合作。2023年，娃哈哈与携程旗下的丽呈集团和旅悦集团联手，推出了备受瞩目的“咖位主题房”。

“咖位”是娃哈哈在2023年重磅推出的咖啡产品，在“咖位主题房”中，娃哈哈精心设计了一系列与咖啡文化紧密相关的元素。房间内的照片墙、抱枕等装饰均以“咖位”为主题，营造出一种浓厚的咖啡氛围。更令人惊喜的是，每位入住的消费者都将免费获得一杯咖位拿铁，让咖啡的香气与房间的温馨完美融合，为咖啡爱好者带来一场难忘的沉浸式体验。

据悉，那次“咖位主题房”活动计划覆盖了上海、杭州、湖州、宁波、嘉兴、苏州、无锡、扬州、宿迁、合肥、安庆、南京、淳安千岛湖等13个城市，共计100家酒店。

20年前，那些城市是由宗庆后带领下成功拓展的；20年后，宗馥莉在上述区域再次给娃哈哈生花。

有了酒店营销的经验，娃哈哈更加注重借鉴大文旅的力量。今年7月，娃哈哈联手广西文旅，推出娃哈哈广西山水行瓶装水：产品包装上宣传的广西美景；同时在瓶身增加“一键游广西”图标，让游客享受优惠门票。

03 娃哈哈还会加大酒店布局吗？

宗庆后对发展实体经济坚持不懈的态度有目共睹，2017年成立酒店运营公司，2018年开业度假酒店，相信这一跨界举措，不仅是宗庆后对市场敏锐洞察的结果，更是他对娃哈哈未来发展的深思熟虑。

并且，我们在酒店业当中，看到了娃哈哈的传承与创新。

不过，7月18日，宗馥莉提出离职的文件截图，在互联网上大规模流传，这让娃哈哈与酒店的未来缘分有了更多的不确定性。

也有另一种可能，娃哈哈可能会在新的领导下，继续探索和拓展酒店业务，寻找新的发展机会。

当前酒店业，在中高档酒店、下沉市场、存量酒店领域，都有着极大的发展空间，对于娃哈哈而言，此时再次入局，也是一个不错的选择。